首投香水品牌，联合利华寻找新增长引擎
近日，外媒报道称，联合利华旗下风险投资部门UnileverVentures与美国投资公司TrueBeautyVentures合作，投资了独立香水品牌The7Virtues七大美德。目前尚未公开投资金额。值得一提的是，此次动作是联合利华旗下风险投资部门在香水领域的首次投资。
在品牌官网和丝芙兰网站上，七大美德50ml香水统一定价88美元（约合人民币640元）。品牌的介绍为“符合道德来源的清洁香水，纯素且零残忍”。
七大美德的VanillaWoods一度是丝芙兰最受欢迎的香水之一，该款香水曾与《哲学家女王的七大美德》捆绑销售。这本书是美国和加拿大的丝芙兰销售的第一本书。
公开资料显示，七大美德由企业家、作家兼活动家BarbStegemann于2010年创立，品牌名称来源于她的畅销书《哲学家女王的七大美德：女性如何在这个不合逻辑的世界生存并领导》，品牌口号为“制造香水而不是战争”。该品牌在其官方网站和18个国家的丝芙兰独家发售，包括美国、英国、加拿大、澳大利亚和新西兰等。
联合利华旗下风险投资部门和TrueBeautyVentures均表示，该笔投资资金将用于协助七大美德开设纽约办事处，在未来推动品牌的全球扩张，并进一步加强与丝芙兰的合作，增加库存来满足快速增长的需求。
七大美德的增长速度十分迅猛，2023财年收入同比增长超过80%，DTC销售额比去年同期增长了500%。此次投资是该品牌获得的首轮融资。
联合利华风险投资部门合伙人安娜·奥尔森-巴斯克维尔高度评价了此次投资的意义：“我们很高兴能与BarbStegemann和她的七大美德合作，七大美德使用可持续成分，品牌故事真实可信，赢得了消费者的喜爱……这是联合利华风投公司在香水领域的首次投资。”
“嗅觉经济”被大集团广泛关注由来已久。今年6月，Gucci母公司开云集团收购Creed；9月，历峰集团宣布成立全新高级香水与美容部门；同月月底，雅诗兰黛在官网宣布，将在法国成立香水工作室。从各大集团近期财报来看，此前对香水赛道的押注已初见成效。
11月1日，雅诗兰黛2024年第一季度财报出现业绩下滑，但集团的香水品类净销售额增长了5%，达6.37亿美元。财报显示，雅诗兰黛香水品类已经连续11个季度实现销售额的有机增长。雅诗兰黛旗下拥有LeLabo、TOMFORD香水、雅诗兰黛香水等香水品牌，其中LeLabo、TOMFORD取得两位数增长。
国际香料香精公司（IFF）2023年上半年的表现与之“同频”。今年前6个月，IFF净销售额约为60亿美元，同比下降9%，而在4月到6月期间，IFF的高端香水业务取得了个位数增长，大众香水业务取得两位数增长。
欧莱雅2023年Q1季度财报显示，香水品类销售额同比增长23%，是欧莱雅高端市场中增长最快的类别。
国际香水集团InterParfums2023年一季度营业收入同比增长32%。
LVMH集团2023一季度财报显示，香水与化妆品板块的销售收入为21.15亿欧元，同比增长11%，在除日本外的亚洲地区销售额同比增长14%。
联合利华在化妆品方面的业务范围一直以日化类为主，较少涉及高端香水香氛。目前，联合利华旗下拥有男士香水品牌Axe，生产除臭喷雾、止汗剂、沐浴露等，最畅销的产品为AxeApollo身体喷雾。1989年，联合利华曾收购了CalvinKleinCosmeticsCompany（包括香水及化妆品），不过已于2005年将其卖给科蒂，一同打包的还有Cerruti、VeraWang、Chloe和Lagerfield等集团香水业务。
此次投资七大美德香水，可看做联合利华重拾香水品类的重大举措。
在国际大集团纷纷加码香水赛道的同时，中国香水市场同样展现出了巨大的潜力。
颖通联合凯度中国发布的《中国香水行业研究白皮书》报告数据显示，在2016年至2021年间，中国香水市场的复合年增长率达21.4%，几乎为同期世界市场的10倍。颖通集团首席运营官王巍称，2023年中国香氛市场将超过200亿元，到2028年，中国香氛市场规模有望突破539亿元。
在国外香水大牌和小众香氛不断入驻中国市场的同时，国产香水品牌也备受资本青睐。2022年，闻献获得欧莱雅旗下投资部门联合凯辉公司的数千万A+轮融资；此前气味图书馆则获得了来自puig的B轮融资；观夏的背后是红杉中国的资金支持。
消费者对产品的“情绪价值”愈发看重，悦己需求不断增长，更加注重自我感受，这种消费心态的变化，助力了香水行业的成长。颖通集团高级副总裁林荆说：“我们明显地看到中国消费者在慢慢产生改变。比如在奢侈品的消费上面，70后、80后更多地把奢侈品作为一个社交的工具，但Z世代消费者更多地是将其作为一种自我奖励方式。”
不少业内人士表示，国内外香水市场的发展方兴未艾，在未来几年内仍将是不容忽视的增长点。作为一个正在成长的领域，香水品牌的收购与融资仍在继续，联合利华的“稍晚登场”与再次押注，也并不算太迟。