在线音乐付费用户数达1.19亿，腾讯音乐如何实现稳健增长？
2024年11月12日，中国领先的在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”或“腾讯音乐”）（纽交所股票代码：TME及港交所股票代码：01698）发布了其截至2024年9月30日止第三季度的未经审计财务业绩。
财报显示，TME继续保持了稳健的增长势头，实现总收入、调整后净利润等多项核心数据的增长。尤其在线音乐业务表现突出，付费用户数持续增长，还首度披露超级会员数量突破1000万，持续量质齐增，彰显了其在行业中的领先地位和长期发展潜力。
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，“我们的在线音乐付费用户规模稳步扩大，音乐服务愈加丰富多元，持续驱动业绩增长并提升盈利能力。TME平台与完善的内容生态之间的协同日益增强，已经成为我们把握新机遇、实现长期可持续发展的重要动力。”
在线音乐业务高质量增长
内容生态持续完善
财报数据显示，2024年第三季度，TME的总收入达到了70.2亿元，同比增长6.8%；调整后净利润为人民币19.4亿元，同比增长29.1%，体现了稳定的盈利能力，运营效率不断优化。其中，在线音乐服务表现持续亮眼，同比增长20.4%至54.8亿元，主要得益于在线音乐订阅收入的强劲增长以及广告服务收入的增长。
自去年二季度在线音乐业务首超社交娱乐业务以来，TME在线音乐业务持续保持高质量增长，成为驱动公司持续增长的核心动力。
在线音乐订阅收入同比增长20.3%至38.4亿元，在线音乐付费用户数同比增长15.5%至1.19亿。此外，单个付费用户月均收入（ARPPU）也进一步提升至人民币10.8元。这些数据表明，TME不仅在用户数量上取得了突破，还在用户黏性和消费意愿上实现了显著提升。
财报中指出，在线音乐付费用户数以及单个付费用户月平均收入的持续提升主要受益于高质量的内容、具有吸引力的会员权益，还有优化的用户运营、有效的推广措施，以及超级会员的增长。
对TME来说，内容生态方面的深化与拓展，是其保持竞争优势的关键要素。
本季度，TME不断拓展并深化与头部唱片公司的合作，为用户提供更加丰富多元的音乐内容。例如，与乐华娱乐集团、大象音乐集团续约，为用户提供新歌首发权益；与GalaxyCorporation达成战略合作，进一步加强在韩国流行音乐内容方面的领先优势，合作内容包括数字专辑、周边商品、G-Dragon权志龙在海外地区的巡演主办权等。
此外，TME还积极打造具有影响力的演出活动和量身定制演唱会，包括本季度成功举办为期两天的TME斑马音乐节，吸引了近6.5万名乐迷，呈现了来自陈楚生、薛之谦、张远等头部艺人以及赵雷、Suede山羊皮乐队、腾讯音乐人柳爽等知名艺人的表演。其为流行唱作人余佳运举办的现场演唱会，则为艺人实现了首个万人场演出。
坚持产品与技术创新
用户音乐体验不断提升
支撑增长的另一重关键要素，则是腾讯音乐在技术、产品创新方面的不竭努力，持续为用户带来更优质的音乐体验。
三季度，TME通过优化推荐算法、推出个性化产品权益、与知名IP合作等方式，有效提高了会员转化率和用户黏性。例如，推出动态皮肤、播放器、铃声等个性化权益，与大热IP《黑神话：悟空》、蜡笔小新和迪士尼等合作推出定制款，提升会员转化。
同时，用技术赋能音乐，将大语言模型能力应用到从音乐创作到音乐消费的整个流程中去：内容生产上助力创作，缩短周期；音乐发现中精准匹配用户与作品，提升效率。这为用户带来新鲜感，持续激发会员业务增长动力。
本次财报中，TME首度披露超级会员数据：截至2024年9月底，TME的超级会员数量突破1000万大关。这一成绩的取得，离不开TME在会员权益和服务方面的持续投入和创新。超级会员不仅享有高质量的音质音效和丰富的长音频内容，还能体验到更多专属的会员权益和服务。
此外，TME还与小米、理想和蔚来等车企深化合作，为超级会员新增了车载端蝰蛇系列音质音效特权，进一步拓宽了会员权益的使用场景。
腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“本季度在线音乐订阅业务表现强劲，凸显了我们均衡增长策略的有效性，并将持续推动未来的付费用户规模稳步扩张。通过提供丰富且差异化的会员权益，我们高端会员套餐的价值得到用户认可，进一步增强用户对平台的忠诚度。”
值得注意的是，作为行业领先者，TME也在积极履行社会责任：本季度发布首份ESG报告，展示了在环境、社会及管治方面的实践与成果；腾讯音乐人平台因在音乐版权保护和推动音乐产业发展方面的积极贡献，被纳入第一批版权强国建设典型案例。
通过不断深化内容与平台“一体两翼”的战略，TME不断夯实自身基础、以更优质的音乐内容与音乐体验为用户提供服务，进而助力在线音乐行业的蓬勃发展。
（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）
文/双仔