“西安首店”↑↑↑
转自：西安发布
日前
备受关注的西安万象城正式开业
规划近400家店铺
各类店铺中
西北首店、旗舰店及城市定制店
占比约50%
西安引进各类品牌首店已超1000家
近年来，西安与“首店”擦出的相互促进、互利共赢的火花不少。
“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店；又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。
据赢商大数据不完全统计，上半年，西安已累计新增品牌首店153家。从首店级别来看，新开全国首店5家、西北首店56家、陕西首店4家、西安首店88家。
今年4月18日，西北首家、全国第9家荟聚—西安荟聚开业，为这座城市带来了36家品牌首店，首日客流就突破了23万。此外，围绕动漫次元和年轻文化等主题进行空间改造的小寨银泰百货，上半年也以多家二次元文化品牌首店，实力点燃西安二次元界的“首店经济”。
可以看到，首店经济正在快速焕新西安。
赢商云智库称，2019年至2023年，西安引进各类品牌首店已经超过1000家，不断显露着其作为“高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌全国集聚地”的吸附力和影响力。
首店缘何青睐西安
西安市社会科学院历史文化研究所所长周荣认为，西安作为国家中心城市、丝绸之路经济带的关键节点和西部大开发重要城市，近年来，西安人口保持长期快速增长，2023年末西安常住人口达到1300万，社会消费品零售总额同比增长3.7%，庞大的人口基数和不断增长的消费能力，以及大悦城、SKP、赛格国际购物中心、老城根Gpark等众多商业空间数量，对品牌在西安开设首店具有强大的吸引力。
除此之外，西安作为旅游热点城市，也成为品牌首店选择入驻西安的重要原因之一。近年来，西安不断推进文化与旅游的深度融合，打造了众多具有文化特色的消费场景，成为国内外游客出行选择的重要旅游目的地之一。仅2023年，西安全年接待游客2.78亿人次，今年央视春晚《山河诗长安》火爆出圈，“跟着唐诗游西安”已经成为很多人的选择，因此，在西安开设首店，除了能够拓展西安乃至陕西资源之外，大量外来游客也为品牌首店的发展提供了更加广阔的客源。
不止于此，此前，我市还印发了《西安市“十四五”商务发展规划》，其中就提到，要发展首店首发经济，依托钟楼·南门、小寨、曲江、高新等核心商圈增强西安高端品牌的集聚优势，引进国内国际一线品牌在西安设立品牌首店、旗舰店、体验店、概念店，鼓励品牌厂商在西安开设直营门店或工厂店，实现“买全球、卖全球、享全球”。支持国际知名品牌融合中国元素、丝路元素、西安元素的创意新品。鼓励有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等在西安首发新品，举办时尚走秀、国际展会和发布活动。研究制定西安市“首店经济”发展计划，把西安建设成为我国西部最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地。
如何从流量变为“留量”
如何持续推进首店经济繁荣发展？周荣认为，首店对于设计等方面知识产权保护的需求要比一般的零售店更加强烈，因此需要加强对于相关知识产权保护。其次，加强城市营销和宣传推广，提升西安在国内外的知名度和美誉度。通过举办各类大型活动，展示西安现代城市风貌和时尚消费氛围，吸引更多的品牌和消费者关注西安，增强西安对首店的吸引力和竞争力。
“此外，还要加强对首店发展的政策引导和支持，鼓励品牌首店在产品、服务、营销等方面进行创新，满足消费者日益多样化、个性化、品质化的消费需求，实现从“网红”到“长红”的转变，推动首店经济的可持续发展。”周荣说。
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文：记者夏丽娜部分数据来源于赢商云智库丨图：记者 王旭东郝钟毓丨编辑：程渭宽宽丨校对：王军望丨审核：马悦丨转载请注明出处