云鲸智能“裁员”风波背后：清洁家电需求增长乏力，市场步入“大浪淘沙”阶段
本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月北京报道
“今年我们的销售情况还不错，国内和海外的业绩都超出预期，提前完成了营收目标。”近日，云鲸智能被曝大规模裁员，该公司没有就此进行回应，但是关于今年的营收情况则向《华夏时报》记者给出了一个正向的反馈。不过，据媒体报道，云鲸智能CEO张峻彬倒是在朋友圈回应称，人员调整其实是为优化组织架构。
在这背后，是清洁家电市场需求增长乏力的现实情况，2023年起，国内清洁家电市场终止了量额双增的势头，今年前三季度虽然重新恢复增长，但奥维云网指出，是以旧换新政策拯救了市场。近两年，众品牌已经纷纷跨界寻找新增量，但云鲸智能在这条路上显然走得有些慢，去年才进军洗地机市场，其他领域更是还未涉及。
“人员调整为优化组织结构”
近日，据媒体报道，多名云鲸智能离职人员透露，云鲸智能近期开启大规模裁员，本轮裁员涉及开发、测试等部门，以组为单位，一些组别直接人员砍半，极端的组别裁员比例达65%。报道还指出，在近一年内，云鲸智能共有3位总监级领导离职，分别是硬件部门、NPI新品导入部门以及互信相关部门。
《华夏时报》记者就此向云鲸智能方面求证，截至发稿，对方未就此做出回应。不过，据报道，张峻彬在朋友圈发文回应称，此次公司进行人员调整是为优化组织结构，提高组织效率。“集团从1600人减肥增效到1400人，组织效率比之前高了不少。”
众多清洁家电品牌中，云鲸智能虽然成立时间不算长，但市场排名还不错。奥维云网数据显示，2024年1-8月国内扫地机线上销量市占率TOP5品牌分别为科沃斯（22.22%）、石头（20.29%）、小米（15.8%）、云鲸（14.84%）、追觅（11.23%），这五个品牌中，只有追觅和云鲸保持了正增长；线下渠道中，云鲸的销量同样在TOP5行列，且保持正向增长。
云鲸智能成立于2016年，当时正处于国内清洁家电的增长期。市场研究机构GFK公布的数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年的29亿元增长到了2022年的348亿元，10年间市场规模扩大了12倍。尤其是2020年开始，疫情又催生了“懒人经济”“宅家经济”，以扫地机器人为代表的清洁家电需求开始爆发。
因此，云鲸智能的融资之路走得颇为顺利。天眼查数据显示，成立至今，云鲸智能共融资10次，其投资者当中不乏腾讯投资、红杉中国、源码资本、高瓴创投、字节跳动战略投资部等知名机构，就在上个月，该公司才刚完成E轮融资，投资方为盈峰投资。
云鲸智能在扫地机器人领域的布局已经比较全面，有逍遥系列、J系列、R系列、K系列等多个系列产品，覆盖高端、中高端、中端和入门级市场，价格在1500元—5000元不等。
至于收入情况如何，由于云鲸智能非上市公司，因此没有相关的公开数据。不过云鲸智能方面称：“今年我们的销售情况还不错，国内海外的业绩都超出预期，提前完成了营收目标。今年‘双11’，仅国内渠道，我们就实现了17个亿的（销售额），同比增长200%；海外市场，目前‘黑五的’最新成绩还没出来，但9月的时候，我们统计了一下数据，同比去年增长超7倍。”
非刚需品类增长开始放缓
然而，无论是“裁员”还是“优化组织架构”，其实往往都出现在企业或者整体市场出现“隐忧”的时候。这次云鲸智能的人员调整，也反映出一个问题：清洁家电市场需求增长乏力。
据奥维云网数据，2023年国内清洁电器零售额为344亿元，同比仅增长6.8%；零售量为2534万台，同比下滑0.5%。好在，今年得益于“国补”（以旧换新政策），国内市场恢复增长，1-9月清洁电器累计销额为234亿元，同比增长11%；销量1901万台，同比增长17.9%。
但是体现在企业业绩层面，仍然可以看到下滑或者增长放缓的痕迹：科沃斯2024年第三季度营收下滑4.06%，归母净利润大跌69.21%；石头科技则是收涨利跌，营收增长11.91%，归母净利润下滑43.4%；莱克电气虽然保持着营收5.84%、归母净利润18.21%的双增长，但相较于2022年三季度营收33.31%和归母净利润131.6%的增幅，还是逊色了很多。
按照奥维云网的分类，扫地机器人属于品需产品，而不像大家电一样属于强刚需产品。“早在上世纪90年代就有清洁电器进入中国市场，20多年过去了，普及率还是偏低，其实是因为清洁电器在中国市场不算特别刚需，就像洗碗机一样，这些机器所完成的工作，是人工可以做到的，未来这个品类在中国市场很难做到像彩电、冰箱一样高普及的程度。”资深家电产业观察人士刘步尘对《华夏时报》记者表示。
在这种大环境下，国内的清洁家电品牌这两年纷纷跨界布局其他产业。石头科技在去年3月推出了首款洗烘一体机，正式进军洗烘市场；去年8月，莱克电气公告称，拟合计收购利华科技96.5455%的股权，利华科技是一家从事电子制造加工服务经验的EMS企业，服务的业务涉及通讯、工控、医疗等领域；而追觅科技旗下还有吹风机和净饮机产品，该公司还布局了智能割草机器人、泳池清洁机器人等新品类。
跨界方面，云鲸智能走得慢了一点。“我们去年开始做洗地机品类了，今年已经做到行业TOP3，增长还是不错的，其他品类我们未来也有可能涉及，主要还是围绕家庭场景。”云鲸智能方面说。记者了解到，在洗地机业务方面，云鲸智能已推出S2、F1、S2Island等多款产品，覆盖了不同的价位段。
可以看出，相较于其他品牌，云鲸智能在这方面更加谨慎，当前产品也较为单一。然而，洗地机市场终究还是属于清洁家电品类，云鲸智能进入洗地机市场的时间较晚，市场竞争异常激烈。据奥维云网，洗地机行业正面临行业洗牌阶段，产品同质化前提下，均价下滑显著，今年双“11”大促期间，洗地机线上均价为2103元，同比下滑6.2%。
激烈的市场竞争，价格战的加剧，加速了洗地机市场的“洗牌”，一些品牌开始被市场淘汰。据第三方统计，2023年第四季度国内的洗地机品牌有167个，而到2024年一季度已减少至143个，行业分水岭渐显。这对于入局不久的云鲸智能来说，也是艰巨的挑战。
责任编辑：黄兴利主编：寒丰