封面评论︱露营游爆发式增长，“商业转化”有了新的实现场景
□蒋璟璟
“生意一天比一天好，起得一天比一天早。从上上个周末开始，整个市场完全不一样了。”伴随着全国天气回暖，“周末经济”持续升温，露营季也在春暖花开中回归。多位露营地负责人告诉记者，从2月底的周末开始，露营地订单“火爆”，周末都提前订满。数据显示，截至今年3月，露营相关商户同比增长超七成。3月以来，“露营”相关热度同比涨幅高达115%。（澎湃新闻）#媒体人周刊#
“露营游”继续保持爆发式增长，其中固然有“春暖花开”的季节性因素催化，但更深层次的驱动力，显然不止于此。我们知道，“露营游”一度被视作疫情期间的一种替代性的旅游方案。可时至今日，在旅游业全面正常化之后，市场越发确认，“露营游”的兴起，将是长期化、可持续化的，这中间蕴含着巨大的商业机会。
当下的市场语境内，“露营游”强势崛起，更多是一种市场的增量博弈。在此过程中，“露营游”在一定程度上吃掉了近郊游、周边游、农家乐的份额，而与此同时，旅游消费人群的整体性增加，同样显而易见。应该说，随着“露营游”吸引了一部分新玩家加入周末游的浪潮，整个文旅市场的“蛋糕”是在做大的。
按照以往的观点理解，露营游相比于农家乐、民宿游等传统的旅游形态，对于当地的消费拉动作用是较小的。驱车前往、宿在帐篷、食物自带，看起来确实没有办法给目的地的消费市场带来太大贡献。的确，当下而言，除了专门的露营营地能够赚一笔，“露营游”的商业转化率是相对有限的。赚了人气、没做成生意，甚至还破坏了环境，这是不少地方发展露营游所面临的现实尴尬。
在此大背景下，如何激活“露营游”的正向溢出效应，成了各地迫切需要思考的命题。为此，也就有了“露营+”的概念和实践。推动露营与餐厅、咖啡馆、轰趴馆等有机结合，露营+赏花、露营+剧本杀、露营+live音乐、露营+围炉煮茶等，都是近期年轻人热衷的玩法体验。在此基础上，在帐篷、宿营地的空间之上，还形成了“露营社区”的概念。露营，不只是露营，而意味着另一种生活的场域与可能性的组合。这既提高了露营的体验，更使得商业转化找到了新的突破口。
露营游爆发式增长，“商业转化”有了新的实现场景，这种良性循环之下，这种新的旅行形态，将拥有更具确定性的未来。