杭州人懂美爱美，历史上都是鼎鼎有名的！还诞生了个中国第一
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地有湖山美，东南第一洲。自古以来，杭州为人称道的，不仅有秀美的自然风光，还有独到的“美丽经济”。
如今，杭州是全国知名的时尚之都，杭产美妆、杭产服饰引领着时尚潮流。其实，杭州的美学基因早在宋代就已开始酝酿……
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宋神宗熙宁六年（1073年），苏东坡在杭州写下了“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的名句，在写这句诗的时候，他的眼前一定出现了两个互相叠加的意象，一个是碧波荡漾的西湖，一个是美妆后的杭州女性。
“晚凉倦浴，素妆薄试铅华靓”，南宋诗人陈允平这样写道。在宋代，杭州女性都喜欢美妆，她们通常先在脸上打上白色的粉底，再在双颊上涂以玫瑰色的胭脂，然后开始用特质的墨画眉，接着是唇妆和贴花钿。粉底、画眉墨、胭脂、口红、香水……这些都是宋代的流行的化妆品。
宋代女子画眉兴用专门的“画眉墨”，这种墨是一种特制的烟墨。至于口红，即宋人所谓“口脂”，宋代版的口红外观颇具现代感，它一般是膏状或管状，以蜂蜡为原料，用朱砂、紫草染色，用小竹简为模具，制作出圆条状的口脂，装入小圆筒内便可使用。
南宋周密的《癸辛杂识》中记载，杭州的女性对染甲液也十分钟爱：“凤仙花红者用叶捣碎，入明矾少许在内，先洗净指甲，然后以此付甲上，用片帛缠定过夜。初染色淡，连染三五次，其色若胭脂，洗涤不去，可经旬，直至退甲，方渐去之。”
南宋时期的杭州美妆产业就很发达，其中最为有名的是修义坊北张古老胭脂铺与官巷北染红王家胭脂铺，这两家老字号化妆品专卖店当时闻名全国。元杂剧《王月英元夜留鞋记》讲述了一个叫郭华的少年爱上了卖胭脂的王家姑娘王月英，两人经历种种波折，最后终成眷属的故事，而这个故事就发生在“染红王家胭脂铺”。这部戏后来不断被改编，可以说，染红王家胭脂铺是那个时代的著名的网红店。
杭州近代的手工业名特产品有“五杭”，分别为杭粉、杭扇、杭剪、杭线、杭烟。其中的杭粉，就是以“孔凤春”为代表的“杭产美妆”。做工考究、膏体细腻、香型独特的杭粉位列“五杭”之首。
杭州有个地名叫“胭脂新村”，“胭脂”得名已经湮没的“胭脂桥”。“胭脂桥”旧称“燕支桥”，位于梅家桥以西、天水桥东南。“燕支”即“胭脂”，它原指西域焉支山的一种野生植物红蓝花。当地人采集研磨，加水调涂在脸上，如一抹红云。据说清末民初时胭脂桥一带广种花卉种，运至灵隐一带制作胭脂水粉，因此得名。
近代杭州的美妆业十分发达，晚清的《点石斋画报》就曾描述了杭州胭脂作坊制作胭脂的壮观场景：“杭垣皇朝诰儿巷某胭脂作坊生意之佳，素甲他处。每值胭脂制成后，必择隙地晒之，一色猩红，鲜明夺目。”这场面，如同张艺谋的电影画面极具视觉冲击力。
杭州最有名的化妆品品牌当属“孔凤春”，“杭粉”也由此而来。同治元年（1862）萧山商人孔传鸿的“孔记香粉店”在杭州河坊街四拐角的西北角正式开张（现在的旧址位于河坊街103号），它很快在商铺林立的河坊街声名鹊起，这也是中国历史上记载的第一家化妆品企业。
“孔记香粉店”后更名为“孔凤春”，他家的镇店之宝为“鹅蛋粉”，当时考生进京赶考、江浙一带官员探亲后携礼回京，都会带上鹅蛋粉，一来二去，孔凤春鹅蛋粉便名扬京城，后传入宫中，受到慈禧喜爱，成为了皇家贡品。据说偶然断货慈禧就会大发脾气，杭州制造局于是快马加鞭地把鹅蛋粉送进京城。
“胭脂彩夺孙源茂，宫粉首推孔凤春。北地南朝好颜色，蛾眉淡埽更何人。”这是清代《武林市肆吟》里对孔凤春宫粉盛行的描述。1929年，第一届西湖博览会在杭州召开，“孔凤春”也参加了展览，结果竟有8个产品获奖。2005年孔凤春获得中国商业联合会颁发“中华老字号”称号。
如今的杭州已经有了一批受欢迎的本土化妆品品牌，并且找准了自己的定位开始发力。
杭产美妆焕发着新的生命，为杭州打造出“美丽经济”。她既有宋韵文化的雅致、匠心和烟火气，也有数字之城的科技、智慧和品质。杭产美妆的历史，也如同一座博物馆，记录着杭州这座城市关于美的发展历史。
以心向美，以美润心
其实，美丽不只在化妆
还在
从容的内心，坚定的步履
沉淀的涵养，强大的自信
……
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文字/岑嵘
封面图片/上城发布
制图/叶丛
编辑/沈如意
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