销售额翻倍股价飙升,娃哈哈民族情怀胜出,农夫山泉面临300亿蒸发挑战
2024-03-13 07:01:32 - 和讯网
农夫山泉面临全民公敌指控,销售额和市值受挫,娃哈哈则因民族情怀迎来业绩爆发
最近,农夫山泉的日子并不好过。江苏某便利店宣布停售其产品,称其为“媚日”公司。尽管江苏7-Eleven官方澄清此举仅为个别门店员工个人行为,但农夫山泉的形象已受严重影响。与此同时,娃哈哈因宗庆后的离世,受到了广泛关注和支持,销售额和市值迅速攀升。
在舆论场中,娃哈哈被视为民族企业,而农夫山泉则被指责为“媚日”。农夫山泉的产品包装设计、钟墅子国籍等问题均成为众矢之的。这场舆论审判已经不再局限于商业道德,而是演变为一场立场之争。
娃哈哈的销售额和股价飙升,直播间粉丝数从40万增至555万,短短十几天内涨粉12倍。二级市场上,娃哈哈相关概念股也受到热炒。与此同时,农夫山泉的销售额和股价则呈现下滑趋势,市值蒸发近300亿港元。
农夫山泉的崛起与娃哈哈的衰落,被解读为一场二十年的商业竞争。当年农夫山泉以天然水突围,市场份额迅速攀升。如今,农夫山泉却因舆论逆转而备受压力。
娃哈哈和农夫山泉的境遇迥异,反映了品牌在不同时期的形象和市场表现。然而,品牌的形象并非一成不变,消费者情绪的波动可能导致品牌的“造神”与“杀神”。只有坚持产品品质和合理定价,才能赢得消费者的长期支持。