直通消博丨《中国新型消费城市发展洞察报告》发布：建议海南以“1+N”特色新型消费城市建设机制打造独特IP
新海南客户端、南海网4月13日消息（记者王康景）4月13日上午，为响应国家发展新型消费的号召、助推海南未来消费持续升级和经济潜力释放，普华永道与海南国际经济发展局共同发布《中国新型消费城市发展洞察报告》（以下简称《报告》）。报告基于对“大消费”发展趋势的持续观察，对“新型消费城市”与新型消费场景进行识别、归纳，探索新型消费的发展趋势和建设路径，为海南在新型消费时代下全面提振消费、建设“新型消费城市”提出前瞻性思考。
发布会上，普华永道中国ESG可持续发展主管合伙人蔡晓颖表示，新型消费依托技术基础、特色体验、文化品牌和可持续发展理念，在消费产品、消费渠道、消费体验方面展现出更加智慧化、个性化和绿色化的特征。本届消博会规模空前、活动精彩，其多地联动办展、绿色零碳展会等举措，充分体现出中国经济的韧性以及新型消费市场的活力和潜力。一批区域性消费城市正快速崛起，这些城市率先以特色化消费破圈，将自己打造成为“特色新型消费城市”，与国际消费中心城市共同构建了中国新型消费城市格局。
《报告》指出，海口正积极推进产业融合，MICE活动的吸引力和竞争力增强，三亚免税产业及琼海国际医疗旅游消费等取得比较明显进步，以海南海口、三亚等城市为代表的特色新型消费城市总体采用了“品牌先行推广、政策引导保障”的发展策略组合，紧跟国际消费中心城市步伐，推进新型消费的蓬勃发展；在未来，海南的特色新型消费城市更需结合自身的文旅资源优势，挖掘新消费业态、创造新消费模式，不断提升城市文化软实力和消费吸引力。
“我们的报告从政策的顶层设计，基础设施建设和构建多元化的消费场景提出了前瞻性的建议，同时也希望让更多品牌、企业和投资者更了解这个市场和消费生态从而参与进来。”普华永道中国内地可持续城市发展综合服务主管合伙人陆遥说。
“从目前海南的免税行业来看，增长得比较迅猛，在自贸港政策的加持下，海南免税市场将有更大的发展空间和潜力。另外，消费观念也越来越转向体验式消费，海南应该用好文化、娱乐、展览等各领域的独特优势，来积极布局体验式消费，吸引客流量。”普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻说。
海南国际经济发展局总经济师曾蓉表示，海南作为我国对外开放的重要窗口，围绕国际旅游消费中心战略定位，依托自由贸易港建设和消博会平台，持续擦亮文旅和免税“金字招牌”，积极探索国际医疗和国际教育消费回流，助力新型消费发展。海南将以更为开放、自由、便利的环境，链接全球的“货”与“人”，并赋予更多“消费场景”可能性，成为具有国际竞争力和影响力的开放新高地。
报告还提出“1+N”特色新型消费城市的建设机制，即谋划“1”个发展战略，统筹并执行“N”个行动策略：在明确总体发展策略后，出台体系化引导政策、提升公共服务水平、打造独具城市特质的特色场景和特色IP,递进推动新型消费城市建设；同时持续以理念革新、空间运营、特色创新、人本逻辑激发场景价值，推动消费的绿色更新和品质升级，助力城市可持续发展。
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