唐山打人事件殃及BOY LONDON:从英伦潮牌到社会人钟爱,经历了什么?
打人案击碎英伦潮流风
来源|财富质点
作者|周鑫卡樱
9名嫌犯全部落网,“唐山烧烤店打人”事件还在发酵。
由于其中一名身穿BOYLONDON品牌上衣的打人者,猖狂施暴,下手凶狠,网友一片痛恨。该服装品牌也被牵连,引起争议。
不少网友在BOYLONDON官方微博底下评论称:“咋全国各地混混都钟爱你们家衣服”“我朋友都不和我玩了,衣服能回收吗?”
针对卷入舆论漩涡,BOYLONDON天猫旗舰店客服表示:“我们坚决抵制暴力行为,感谢消费者一如既往的支持。”
也有网友评论表示:“错的是施暴者,跟品牌无关”“上升到品牌真没必要”。
事实上,作为英国街头潮流服饰品牌,近年来BOYLONDON在中国市场的发展并不乐观,山寨产品横行,曾宣布于2021年12月31日关闭天猫、京东旗舰店。
01
服装品牌遭网暴
6月10日凌晨,河北省唐山市某烧烤店发生一起多名男子群殴女生事件,引起公愤。6月11日下午,该案最后一名嫌犯被抓获。
随着9名嫌犯全部落网,网络上出现了对打人者、烧烤店老板、旁观者的讨论和争议,一名涉案嫌犯所穿衣服的品牌也遭到“声讨”。
根据现场视频,一名打人者身穿BOYLONDON短袖,出手较重,对受害女孩频频施暴。
随后一张“远离这类穿搭人群”的图片在网络上流传开来,图片中显示的穿搭要素有:金链子、BOYT恤、纹身、爱马仕皮带等。
有不少网友甚至跑到BOYLONDON官方微博底下留言:“为什么黑社会喜欢这个牌子”“咋全国各地混混都钟爱你们家衣服”。
还有媒体报道称,有消费者担此次恶性事件会对这一品牌的调性产生影响,已经在BOYLONDON天猫旗舰店申请退货。
但也有网友表示,错的是施暴者,跟品牌无关,没有必要上升到品牌。
BOYLONDON天猫旗舰店客服表示,“我们坚决抵制暴力行为,感谢消费者一如既往的支持。”
此前,北京大成(武汉)律师事务所柴欣律师认为,“BOYLONDON”品牌方并未参与唐山涉事案件,也未发表支持暴力袭击的不当言论,网友不应当将“BOYLONDON”品牌“标签化”。
柴欣律师称,有少部分网友发表“穿BOYLONDON衣服的都是黑社会”“不和穿这个牌子的人玩”等言论,以上言论客观上会降低“BOYLONDON”品牌社会评价,有损“BOYLONDON”品牌的商业信誉和商品声誉,属于民事侵权行为。
02
时代的眼泪
1976年,BOYLONDON在英国成立。这个由StephaneRaynor创立的英伦街头潮牌,受到MalcolmMaclaren等人影响开始走朋克之路,曾是80年代叛逆和潮流的代名词。
曾几何时,潮人的衣柜里都离不开一件BOYLONDON卫衣。但随着Off-White、Supreme等潮流品牌出现,BOYLONDON的潮流影响力逐渐衰退。此外,500-1000元左右的价格带让BOYLONDON处于一种不上不下的尴尬境地。
不仅如此,由于BOYLONDON自身在设计上并未突破大LOGO印花的局限,当下的年轻人开始觉得设计土气、风格浮夸。
受此影响,近年来BOYLONDO在中国市场的发展并不乐观,曾一度宣布关闭线上店铺,且假货横行,不断影响品牌形象。
去年12月,BOYLONDON在京东和天猫旗舰店发布关店清仓的消息,其中该品牌天猫旗舰店显示,“因店铺业务调整,将于2021年12月31日正式关店。”
彼时BOYLONDON天猫旗舰店的粉丝数量超过180万,店铺主体为上海梵金投资管理有限公司(以下简称:上海梵金)。
值得一提的是,目前BOYLONDON天猫旗舰店仍在运行,只不过与去年相比,粉丝数量骤降至8万多,店铺主体变成上海普珅网络科技有限公司(以下简称:上海普珅)。
对此,BOYLONDON天猫旗舰店客服对《财富质点》表示,因原中国总代理权到期,原代理店铺已陆续关闭。自2022年1月1日起,本店铺已获得BOYLONDON(含旗下BOY/BOYJUNIOR等项目)合法授权并且是此平台开设的唯一官方旗舰店:“BOYLONDON旗舰店”(已通过平台认证)。
事实上,为了挽回在中国市场的颓势,BOYLONDON也尝试变革,通过跨界联名、签约代言人等举措,提升品牌知名度和销量。
具体来看,2019年,BOYLONDON与日本银饰品牌STOPLIGHT、经典游戏《地下城与勇士》联名;2020年,BOYLONDON和荣耀HONOR手机发布跨界联名礼盒;今年4月,BOYLONDON还官宣范丞丞成为其品牌全球代言人。
然而从其天猫旗舰店的数据来看,成效并不显著。
截至发稿,BOYLONDON天猫旗舰店销量最高的一款产品为范丞丞同款T恤,售价499元,付款人数为1000+,销量排第二的为情侣款印花短T恤,售价599元,有超过900人付款,剩下的商品销量大多为三位数。
其京东旗舰店同样如此,销量最高的范丞丞同款T恤只有500多条评论。
03
山寨横行
除此之外,由于商标纠纷,市面上BOYLONDON山寨横行。
为了开拓中国及周边国家市场,BOYLONDON于1997年成功在中国注册商标,并于2001年在广州中华广场开设第一家线下店。
不过,早期因商标权问题,BOYLONDON并没有在国内掀起火花。直到2010年左右,随着美国歌手Rihanna、LadyGaga、权志龙等明星穿起了BOYLONDON,这个“默默无闻”的品牌开始席卷中国潮流圈。
“你离潮人就差一件BOYLONDON”这句话当时在国内潮流圈盛传。
1994年,BOYLONDON母公司英国安格洛公司为了开拓韩国市场,将BOYLONDON的商标转让给韩国宝成公司,合同约定在2004年到期。
此后由于宝成公司经营不善,并且违约在破产前将商标转让给了韩国自然人金甲琪,由此发生了金甲琪恶意盗用商标,以及在中国大陆抢注商标的行为。
2005年,安格洛公司获悉金甲琪要在中国申请商标,于是在2005年对金甲琪提起诉讼,这场官司一打就打了13年。直到2018年,安格洛公司与中国品牌授权方上海梵金在上海共同召开BOYLONDON品牌新闻发布会,正式宣告与“韩国BOYLONDON”长达十多年的商标争夺战维权成功。
但BOYLONDON的商标纠纷并未结束。由于品牌设计简单易模仿,彼时国内潮流风靡一时,BOYLONDON在国内仿品较多。
裁判文书网显示,2016年至今与“安格洛”相关的裁判文书多达900多份,纠纷事由多为商标侵权纠纷,知识产权权属、侵权纠纷等等。
《财富质点》注意到,2019年,BOYLONDON在中国的运营授权方上海梵金因商标权问题连续两年被起诉。2019年,该公司还因“发布虚假广告”被上海市杨浦区市场监管局,罚款4500元,并责令其停止发布。
售假风波也影响了品牌信誉。2019年4月,上海杨浦公安分局宣布破获一起特大制售假冒注册商标商品案件,并在囤假窝点当场查获假冒BOYLONDON品牌服饰约1.3万件。
此前,BOYLONDON位于上海、苏州、扬州等多地购物中心的门店都因被曝涉假陆续关闭。
目前在黑猫投诉等平台,仍有消费者表示BOYLONDON天猫旗舰店的产品质量、品控不过关,且疑似假货还不同意退货。
责任编辑:刘万里SF014