“高颜值”“厚家底”，南京实力“藏不住”
清明、“五一”、端午等假期，均位列全国热门旅游目的地“TOP10”
“高颜值”“厚家底”，南京实力“藏不住”
□ 南京日报/紫金山新闻记者江瑜 李子俊
编者按 从去年火遍全网的“总要来趟南京吧”，到今年网友深情表白“我还是喜欢南京”，中外游客纷纷与“宁”相约。他们用“特种兵旅游”、Citywalk等时下流行的新玩法，沉浸式感受南京的城市文脉和烟火气。
旅游是现代服务业的重要组成部分，涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业，对经济平稳健康发展有很重要的综合带动作用。习近平总书记近日对旅游工作作出重要指示，强调要着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。
在南京，文旅消费稳步发展，旅游业对经济的拉动作用日益明显，旅游业高质量发展行稳致远。从“网红”到“长红”，南京旅游藏着怎样的“流量密码”？今日起，本报推出“旅游高质量发展南京探索”系列报道，看南京如何绘就“诗和远方”新画卷。
“人山人海，南京文旅又‘躺赢’了！”今年以来，当多个城市都在竭力营销文旅时，南京因“淡定”引来网友调侃。尽管如此，南京文旅的实力却“藏不住”——在几大旅游电商平台上，春节、清明、“五一”、端午等假期，南京均位列全国热门旅游目的地“TOP10”。
除了“吸睛”，旅游拉动消费更是“吸金”。日前，南京市文化和旅游信息中心联合银联商务共同发布的《南京市文旅消费研究报告》显示，今年1月1日—5月5日，共有1.51亿旅游消费人次在南京消费，产生消费笔数达5.77亿笔，南京市文旅消费总金额达1131.39亿元。
网友热情投票，南京频频上榜全国“TOP10”
焦黄松脆的草桥锅贴、香气四溢的金陵烤鸭、甜甜糯糯的芳婆糕团、芳香扑鼻的桂花酒酿……昨天，记者在B站上看到，一条名为“南京真的太好吃了，给大家看看我在南京一天都吃了些啥”的视频，点击量高达367万，跟帖评论3855条。主播走街串巷，在新街口、夫子庙等地“吃播”不停歇。网友纷纷评论：“搞个清单列表”“吃货馋坏了，等我到南京慢慢吃”……
在社交平台上，网友纷纷下场，为南京旅游“打Call”。类似的“南京旅游特种兵打卡”“南京美食游攻略”“南京Citywalk攻略”等主题图文、视频，在B站、小红书、抖音等社交平台上人气居高不下。如在小红书上，今年1—4月，“南京Citywalk”话题实时热度31.35万，超全站其他词条89.82%，“南京特种兵”“南京一日游”“南京两日游”等笔记浏览量达1822.1万次。
类似这样的社交平台热点话题不断涌现，“网红”南京火爆出圈。《南京市文旅消费研究报告》中显示，截至今年5月22日，抖音平台热门话题“总要来趟南京吧”播放量高达54.7亿次。走街串巷的 Citywalk轻量型旅行体验与高效率特种兵旅行方式，为年轻游客所钟爱，线上线下的互动也让南京旅游的影响力迅速扩散。
今年以来，南京可谓“每逢节日必出圈”。在携程、途牛等几大旅游电商平台上，春节、清明、“五一”、端午假期，南京均上榜全国热门旅游目的地“TOP10”。南京几家老字号景区也跻身全国“顶流”。腾讯位置大数据显示，今年春节假期，夫子庙—秦淮风光带位居国内知名景区热度“TOP10”榜首，钟山风景区位居国内名山热度“TOP10”榜首。央视新闻报道，今年清明小长假，全国排名前十的热门景区中，夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区上榜，南京成为全国唯一一个3处景区上榜“TOP10”的城市。
山水城林“高颜值”，“古董铺子”厚家底
南京，不仅有山水城林共融相生之美，还是一座历史文化底蕴深厚的“古董铺子”，吸引了五湖四海的游客奔赴而来。
“It's really amazing！（真是太令人感到惊奇了）”端午假期首日，明孝陵景区古朴雄伟的神道旁，搭起了热闹的“非遗大集”，几名外国游客在“师傅”的带领下缝制香囊，观赏炒茶师“杀青”。当天，明孝陵景区展示了包括雨花茶制作、绒花技艺、南京皮影等近50项传统文化及非遗技艺。
与此同时，同为全国“顶流”的几家景区，也是节日仪式感满满。夫子庙—秦淮风光带好戏连台，在大成殿内，市民游客体验“套圈”“捶丸”“投壶”等游戏；在南京中国科举博物馆，“投壶会友”、“面塑小达人”、手工制作粽子等活动热闹开展。玄武湖景区接连上演多场龙舟赛，还有全民龙舟体验活动，市民游客纷纷在湖面上体验“劈波斩浪”的激情。
不仅南京城内热闹非凡，近郊也充满欢声笑语。端午假期，一辆辆“看南京”2024·在宁大学毕业生旅游巴士专线陆续出发，载着大学生们在桦墅村、不老村、吕家村等美丽乡村的青山绿水中尽情呼吸新鲜空气；在明文化村、栖霞古镇、汤山古猿人洞感受源远流长的历史文化；在华昌龙之谷、欢乐谷、金牛湖野生动物王国开启夏日的狂欢之旅……大学生们纷纷点赞，“我想玩的地方全都有”“又好玩又方便”。
“从古代的‘天下文枢’，到被联合国教科文组织列入世界‘文学之都’，南京有着深厚的历史文化底蕴。山水城林，自然和人文交融，南京是最适合我们诗意栖居的地方。”南京大学历史学院教授胡阿祥这样评价南京。
“可以说，南京近年来是‘多点开花’式的频频出圈。全国知名的中山陵、夫子庙、玄武湖、老门东、牛首山等几十处各具特色的景点，持续夯实了南京城市旅游的家底。”在南京大学城市科学研究院执行院长胡小武看来，南京丰厚的历史文化资源和知名的品质景区，共同构筑了历史文化与现代城市景观交相辉映的著名旅游目的地城市形象。
产品供给“百花齐放”，服务质量提档升级
端午小长假，不少市民游客来到熙南里街区，在感受非遗民俗魅力的同时，现场“买买买”，享受新能源汽车、家具家电“以旧换新”的消费优惠。6月8日—10日，秦淮区相关部门携手南京旅游集团熙南里历史文化街区共同创新端午节日“菜单”，既有传统民俗体验，又有新潮消费项目，市民和游客得以解锁更多节日新玩法。
今年以来，南京多个景区、街区、美丽乡村纷纷创新文旅产品，将文化、旅游、非遗、体育、康养、美食等跨界融合，文旅市场呈现出“百花齐放”的景象。如春节期间，南京推出百余场精彩文旅活动，涵盖游园、演出、展览、手作活动、艺术嘉年华、亲子研学、文创市集等多元化消费场景。今年5月，各大在宁高校结合毕业季推出多彩文艺活动，南京特色文旅商店、文化小店等数百家企业捧出了数万款特色文旅产品，还有遍布大街小巷的演出与展览等。
“南京拥有连接成片的景区景点，跨古越今的文博场馆，丰富多彩的文旅活动吸引着不同客群。”南京市文旅局市场管理处处长楼钱良认为，南京还有完善的城市基础设施，四通八达的城市交通，高效优质的保障能力，软硬兼修的旅游环境，诚朴包容的南京市民，这些共同构成了南京在全国“吸粉”的好口碑。
在途牛旅游网公共关系部内容策划经理王腾飞看来，南京之所以在全国“出圈”，还因为“出游的性价比较高，旅游体验感非常舒适”。南京的旅游环境也非常友好，文旅部门在规范、监管旅游市场，提升服务质量等方面非常到位。
“走进南京可能是一时心动，但走进来之后却是一生的记忆。这是南京久久为功，营造优美、健康、可持续文旅环境结出的硕果。”江苏省社会科学院大运河文化带建设研究院区域发展研究中心主任何雨这样评价。