海尔智家李强：品牌建设是一个永无止境的过程，需要多个领域进行合作创新
2024-06-13 11:08:57 - 睿见Economy
“2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京举行，以“鉴势新动力”为年度主题，探索AI时代的品牌营销创新之路。海尔智家中国区品牌中心营销主管李强出席并演讲。
李强首先介绍了海尔智家作为全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商的定位，以及海尔智家在智慧住居领域的品牌布局，包括高端品牌、二级品牌三翼鸟以及三级品牌衣联网和食联网。
海尔家电即将迎来40周年，李强强调了品牌形象建设的重要性，特别是在科技化、全球化、绿色化和年轻化这四个方向上。他特别提到了年轻化的挑战，并分享了海尔在综艺IP营销方面的探索和实践。
李强谈到，海尔智家通过与综艺节目《种地吧》的合作，实现了品牌与节目内容的深度融合。合作始于产品端的简单合作，逐步发展到冠名衍生综艺，再到海尔品牌的深度合作。李强分享了选择合适综艺节目的重要性，以及如何通过分析节目和参与者的特点，实现品牌与节目的共性挖掘和价值主张的一致性。
在具体执行上，海尔智家通过改造节目中的“少年之家”，实现了家电产品的自然植入。同时，站外通过打造与节目主题相关的话题内容和直播活动，如“科技助农直播”，实现了与粉丝的有效互动和品牌信息的传播。李强还提到了利用新媒体平台进行内容推广和粉丝互动的重要性。
最后，李强总结了品牌综艺IP营销的六个步骤：选择合适的综艺节目，确定品牌和节目的价值主线，打造自然的植入，选择主力平台进行内容推广和粉丝互动，倾听真爱粉的口碑，以及持续与综艺节目进行深度绑定。他认为，品牌建设是一个永无止境的过程，需要在多个领域进行合作和创新。