王恬：努力在“全球传播”时代讲好中国故事
新华网长沙7月13日电2023中国新媒体大会国际传播论坛12日下午在湖南长沙举行，论坛以“讲好中国故事 共塑中国形象”为主题，围绕加强国际传播能力建设、全面提升国际传播效能分享做法和经验，展现可信可爱可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界，不断增强中华文明传播力影响力。
人民日报社新媒体中心副主任王恬发表主题演讲，以下为部分演讲实录：
我们现在正处于一个真正的“全球传播”的时代，随着社交媒体在全球范围内成为信息基础设施，随着各国越来越多的民众在社交媒体上获取信息、发布信息，随着信息、态度、意见、数据等在全球性数字平台上流动得越来越快，“全球传播”成为现实。
在“全球传播”时代讲好中国故事，我的第一个观察是：随着普通个体在社交媒体平台获得强大的传播能力，普通中国人在社交媒体上分享的海量内容，尤其是短视频，正成为中国国家形象塑造的一支重要力量。普通个体讲述的故事往往是对日常生活的解构与评说，真实、感性、随性、多样，更容易得到海外网友的情感共鸣与理解认同。尤其是中国“Z世代”在短视频领域的蓬勃创新叙事，形成不同圈层的文化现象，既展现了中国年轻人的活力，也与其他国家“Z世代”文化形成呼应。
我的第二个观察是，尽管个体叙事在“全球传播”中崭露头角，但拥有更多资源和影响力的媒体机构在中国国家形象塑造中仍具有重要的、不可替代的作用。相比往往是分散的、零碎的、即时的个体叙事，媒体机构更有意识地、更系统深入地、更有针对性地利用自有平台和社交平台进行对外传播，议程设置，积极塑造可信、可爱、可敬的国家形象。
我的第三个观察是，文化传播是讲好中国故事的重要一环，中华文明、中华文化在全世界从精英到民众都拥有庞大的粉丝群，具有文化底蕴的中国故事更加能够接近海外网友，并产生感染力。“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”中国故事的绵延文化底色和鲜明创新创造对海外用户形成吸引力，也使世界上更多的人深层理解中国精神、中国价值，并感受到中华文化自信开放包容的特质。中华文明的合理性和历史脉络从根本上不同于带有掠夺特色的西方文明，是值得我们突出展现的。
为了更好地讲述中国故事、塑造中国形象，我觉得我们应该在以下三个方面继续努力：
一是更加了解我们面对的国际传播环境，进行精准化传播。要根据传播环境去制定传播策略，在中国成为全球大国的进程中不断提升“全球沟通能力”。
二是更加了解我们自己。中国这么大、历史这样深厚、现实这样多层面，当我们真正了解了自己，制作的产品就具有了深度，就因为真实而具有了打动人心的力量，这对一个崛起中的大国非常重要。
三是更加了解我们的传播对象。世界千差万别，不同角落的人看待事物有不同的思维方式和心理状态，不同的历史经验和现实经历也导致不同的观感和好恶。我们增进对传播对象的了解，就会取得更好的传播效果。