【王安平】“自媒体13条”，在责权利等边的框架内优胜劣汰
7月10日，中央网信办微信公众号“网信中国”正式发布了《关于加强“自媒体”管理的通知》（以下简称《通知》）。为加强“自媒体”管理，压实网站平台信息内容管理主体责任，健全常态化管理制度机制，推动形成良好网络舆论生态，中央网信办出台了关于“自媒体”经营13条规定。《通知》对“自媒体”做好自我约束与管理提出了明确要求，也为平台开展管理整治提供了坚实依据。
按照“自媒体”业内人士的说法，这是中央网信办第一次完整、集中针对“自媒体”发布的相关管理措施，是对“自媒体”产品形态、资质认证、运营规范、盈利模式的集成管理和全面覆盖。因此，《通知》堪称整治“自媒体”乱象之“重典”。
13条规定汇总起来可以概括为一句话：在责权利等边的框架内实现优胜劣汰。意味着“自媒体”在运用自身所具备的传播力、影响力获取流量、赚取利益的同时，必须承担起相应的社会责任。那些假冒仿冒官方机构、新闻媒体扩大假新闻传播的“自媒体”，将无立足之地；那些以编造假消息、消费大众同情心为业，为了点击量无所不用其极的“自媒体”，再无容身之所；那些涉及低俗人设的网红“自媒体”将被取消营利权限，频繁蹭热点情节严重的“自媒体”将被清空粉丝……13条“红线”，条条命中不良“自媒体”的“七寸”。可见，《通知》也是促进“自媒体”行业去腐生肌的“猛药”。
对“自媒体”依法加强管理，保持严管态势，是为了助推舆论生态健康生产，让优质内容和优秀服务者脱颖而出、做大做强。只有让受众可以更便捷地获取高品质内容，才能真正满足大家对知识和观点日益增长的需求。满天飞的不实消息不仅消耗掉了难以估量的社会注意力，而且极大地抬高了官方辟谣的成本，导致社会信任基础的撕裂。《通知》不仅强调加强信息的真实性，严禁“自媒体”发布信息时的无中生有、断章取义、歪曲事实等恶劣行为，还明确了网络平台严格执行“一人一号、一企两号”账号注册数量规定开展运营，严禁个人或企业操纵“自媒体”账号矩阵发布传播违法和不良信息。以往一个人注册一堆账号集纳负面信息、蹭炒社会热点的玩法彻底没戏了。由此，《通知》更是帮助用户排除同质化信息、获取多样化内容的“清道夫”。
快节奏的网络时代发展至今，是时候提升创作和发布的门槛了。立规矩、定界限，责权利的明确，对有志于在“自媒体”行业大展才干的人士绝对是个好消息，不仅遭遇恶性竞争的概率极大减少，而且新规中鼓励生产高质量信息内容的表述，标志着内容为王、知识就是财富的赛道已经鸣响了发令枪。所以，《通知》不是对“自媒体”的发展“踩刹车”，而是大浪淘沙，在拓宽新型就业上改善从业人员队伍，在内容生产模式上开启行业新的繁荣，让有责任、有品质的“自媒体”在新辟的一片蓝海中风正帆悬、行稳致远。