中国蓝领群体规模达4亿人 短视频直播联动正提升招工效率
封面新闻记者蔡世奇
7月11日，在青岛举办的2024快聘年度峰会上，中国人才交流协会副秘书长孙雪凌表示，我国既面临就业总量的压力，也面临招工难和就业难并存的结构性就业矛盾，这需要发展人力资源服务业，发挥人力资源市场服务功能，提升劳动力市场匹配效率，着力解决劳动力供给和市场需求错位问题。
我国蓝领规模达4亿
求职曾主要依靠招工中介及熟人介绍
2024年初，中国新就业形态研究中心发布的《2023中国蓝领群体就业研究报告》显示，我国蓝领群体规模达4亿人，2023年蓝领群体月均收入为6043元，与上一年基本持平，月嫂、货车司机、外卖员等职业收入水平居前列。
2023-2024快聘招聘数据对比
根据快手快聘公布的数据，2024年5月，快手快聘平台上东莞、深圳、广州和杭州几座城市蓝领用工需求相比去年5月增加明显；职类方面，操作工和保安需求相比其他工种更高。
而求职供给方面，2023年五月，操作工、质检员、货运司机、搬运工、切割/焊工属于供给较多的蓝领职类，到了2024年五月，除了操作工依然供给较多外，保安、服务员、外卖骑手和保姆等职类供给增加明显。
峰会现场，一位在青岛本地从事人力资源服务的董女士告诉记者，传统的互联网招聘平台，主要面向蓝领的产品数量稀少，并且面临难以触及真正的用户的共性问题。董女士所在的人力资源服务公司，尝试过早期的58同城、BOSS直聘推出的店长直聘等工具，但更多的人力，依然依靠在劳工市场开设的线下门店，以及熟人介绍的获取。
她表示，大部分需要找工作的蓝领，并不会专门学习使用一个App，也不会像白领一样精心准备简历，他们更重视工作环境和待遇问题，短视频和直播平台招聘渠道的出现，填补了蓝领招工求职领域的这一空白。
过去一年，快手快聘全年招聘类短视频、直播观看达1000亿人次，基于内容产生的互动数据近70亿。而基于内容生态，单月产生近2500万次求职线索，双向工作意向匹配对数月涨幅达到167%。
在快手副总裁、快手快聘业务负责人李欢看来，顺应招聘链路，基于海量内容与岗位的结合，搭建求职双方智能化的沟通链路，大幅提升招聘匹配效率是去年快聘核心的三件大事。
蓝领招聘内容生产门槛继续降低
短视频、直播联动提升简历获取率
李欢表示，2024年快手快聘要持续聚焦蓝领人群，构建基于内容与算法、视频直播与社交相结合的招聘生态，打造全域招聘解决方案。
图文及短视频正在提升蓝领招聘效率
该解决方案首先是通过内容生产的智能化降低内容经营门槛，再给出标准化的经营方法，不断优化求职双方的沟通效率，并且基于算法提升中心场景的经营效率。“我们鼓励内容经营，同时也要提升招聘结果的确定性。”李欢说。
对于招聘方，如何获得潜在求职人群，将其纳入自己的人才库，并且进一步撮合和促进双方达成意向，快聘用户与流量负责人贺泳棋表示“短视频和直播联动，并且可以通过直播切片的二次营销提升转化。这样的简历获取提升可以达到10%以上。”
2024年第一季度，在快聘做内容招聘的商家环比增长20%，达人规模环比增长47%，月人均简历环比增长30%，其中优质账号每天获得简历超过300条。
据快聘商家运营负责人尹彩琴介绍，“一张工作实景的照片，加上岗位核心信息，再通过口播画外音补充信息，单条内容拿到了62万播放和3569条简历。”，她还给新手快聘用户提出建议：如果觉得短视频和直播的制作门槛有点高，不妨先从图文这一制作成本相对较低的内容体裁开始，效率和收益也非常高。而从今年5月的快聘数据显示，111万条内容里有25万条是图文信息。