带货网红兜售课程靠谱吗
近日，知名主播“疯狂小杨哥”所属的三只羊集团推出线下直播培训班，每人收费3980元至9980元，引发关注。北京青年报记者了解到，如今越来越多的头部网红或其背后公司开始销售各种培训课程。
三只羊推出两档直播培训班
北青报记者通过“三人行直播大课堂”官方账号与培训业务工作人员取得联系。对方介绍称，三只羊集团目前推出两档不同层次的线下直播培训班。进阶班主要面向具有一定行业经验的主播等相关人员，收费标准为9980元/人；入门班则专注于帮助行业新手快速入门，学费为3980元/人。培训地点位于三只羊集团的安徽合肥总部，所收取的学费并不包括参与者的餐饮、住宿和交通费用。
据客服人员介绍，于8月2日开办的进阶班计划招收大约50名学员，课程安排为两天两晚。入门级课程则计划招收大约30名学员，课程时长为三天两晚，定于8月24日开始。北青报记者统计发现，如果该课程能按计划招收学员，仅课程费来说，一期培训分别收入12万和50万元。
越来越多的主播在卖课
北青报记者发现，除“三只羊”，盯上培训生意的公司并不少。一些主播已经不满足“卷”毛利率较低的带货，还盯上随意定价、低成本的课程培训，一系列直播课、成功学课、AI课等兴起。各大平台上，不少课程以“快速提升”“集训”为卖点，吸引相关人士。
早在2021年3月，知名直播机构谦寻控股旗下的谦寻学院正式上线，推出为期15天的线下网红训练营谦寻学堂。据悉，该课程学费高达2.5万元/人，班级规模控制在30人左右。
“交个朋友”推出“电商学苑”，该学苑在抖音平台拥有92.6万粉丝，推出的线上、线下培训课程包括主播训练营、运营实战集训班等，价格区间跨度大，从99元至3.2万元不等。“交个朋友”电商学苑还提供企业内部培训服务，报价为8万至12万元/天。
此前，头部主播李一舟在短视频平台和小红书等社交媒体上，以教人赚钱起家，随后开始售卖AI相关课程，单价199元，“截至今年2月”全网粉丝数超过500万，有数据显示其已经卖出超25万套，总价超5000万。
有人被质疑虚假宣传
一边是主播吆喝收取培训费，另一边网友的客户体验却未见得良好。“说是讲课，其实就是“画饼”“割韭菜”，199元的课程是诱饵，买了还会继续推销1980元的课程，“直播课变录播课”，在多个投诉平台上，都能看到关于此类培训虚假宣传、退费困难等问题的反馈。
前不久，一抖音男鞋品牌店店主称，他在某电商学苑累计购买8万元的服务，其中光“陪跑21天”服务就花费5.48万。当时，按照该电商学苑的宣传，其陪跑团队介入后，将会按照“筹备期”“起号期”“优化期”“稳定期”等四个阶段进行相应落地，促使店铺GMV（商品总成交额）实现3至5倍的增长。但在实战中，该店主一个月下来，刨去刷单、退单，仅卖出35单，如果计入人力成本投入、直播间装修费用、投流费用等，已为学习直播带货总投入接近15万元。
有消费者表示，由于是培训课，这类型产品不支持退货，即使用户发现货不对板、内容与价格不符，也无法退款。
案例
某公司“套娃式销售”被告上法庭
更多的套路来自于“套娃式销售”。
近日，湖北荆州沙市区人民法院审理公布一则案例。
2023年12月，章某在某直播间听主播介绍说，在公司的培训下，普通人经过学习“直播带货课程”，便能“轻松月入过万”。
章某动心后在直播间支付2990元，加上培训师厉总监微信。在厉总监的推荐下，章某又缴纳28600元培训费，并与该培训公司签订协议，约定公司提供账号打造、策划推广、培训运营等服务。但在运营中，卖货佣金收入、视频播放量、粉丝增幅等都与公司承诺的相差甚远。章某向厉总监反映却被回复“这种现象是正常的”，并试图引导章某继续缴纳课程费用。
章某意识到自己可能受骗并提出退费申请，协商未果后，章某将该公司告上法院。经法院审查，该公司涉嫌经济犯罪。目前，法官已将本案移送至公安机关立案侦查。
分析
一些所谓“成功”不具备复制性
互联网分析师张隅表示，在信息快速发展的今天，通过专业化的学习提高个人能力是一种很好的方法，也是应对新技术、新趋势的积极态度。但要看到，一些所谓的“成功”并不具备复制性，比如网红的成功学，有时是个人、平台与一些偶然事件的结合所致，很难被总结和学习。一些机构承诺学习后能涨粉多少、直播带货额达到多少，肯定是一种噱头，建议不要轻信。
“任何成功都是脚踏实地、一步一步走出来的，太过焦虑就容易被割韭菜。要知道，成功背后的努力可以复制，但是成功并没有捷径。”张隅说。
文/本报记者 温婧 实习生 钱寒青