跳转广告花样翻新屡禁不止
“6·18”之后是“七夕”，各大电商平台竞相用促销争夺消费者。可消费者打开电商App的原因，却可能不是买东西，而是遭遇其他App广告页面的强行跳转。记者调查发现，相关部门虽已治理多年，跳转广告却屡禁不止，而且花样翻新、迭代升级。
刷五分钟手机转了十次广告
“条条道路通电商”“刷五分钟微博，跳转淘宝十次”“互联网的尽头是摇一摇跳转到购物平台”……在网络社交平台上，网友对于跳转广告的吐槽相当普遍。“每天跳转的次数太频繁了，打开每个App的下一步，都有可能是跳转电商。”网民小璐对记者说，开屏广告画面铺满屏幕，关闭键却小若蚊蚁。
“有的跳转广告还链接到会员充值、App下载等界面。”网民小栾说，每隔一段时间，就会发现家里老人的手机上莫名多出几个新App，都是跳转广告自动下载的。
中国消费者协会今年1月发布的《2023年第四季度消费维权舆情热点》显示，“摇一摇”跳转广告泛滥令消费者不堪其扰，网民只能“万分小心，就怕手抖”。江苏省消保委的一份调查数据显示，有九成投票者厌恶“摇一摇”跳转广告。
早在2014年，国家有关部门就启动“整治网络弹窗”专项行动。2021年，国家多个部门对跳转广告出台多项规定。2023年，工信部印发相关通知，包括治理规范“乱跳转”行为。“跳转广告侵扰消费者正常生活。生活安宁权作为隐私权的重要内容，受民法典保护。”广东财经大学法学院教授姚志伟说。
广告在评论区“躲猫猫”
在各项限制条例之下，跳转广告乱象并未根治，反而成为难以铲除的“牛皮癣”。在黑猫投诉平台上，“跳转广告”有关投诉超2000条，涉及App包括音乐类、地图类、视频类、学习类等。
跳转翻新，“摇一摇”变“扭一扭”。此前，在工信部指导下，中国信通院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业制定并发布实施相关标准，以此增加跳转广告的难度。有的App寻找制度漏洞，将跳转姿势“改头换面”，把“摇一摇”改成“扭一扭”“滑动”“前倾”等动作。如此一来，用户端着手机“如履薄冰”。
躲过开屏的陷阱，用户仍需擦亮“火眼金睛”。记者在浏览某社交平台时发现，跳转广告穿插在正常的社区互动内容中间，发送看似正常的图文内容，其实标有不易发现的“广告”二字标识。用户一不小心点击到，页面就会跳转。此外，跳转广告还在一些社交App的评论区与用户“躲猫猫”。在某论坛的帖文评论区中，点赞前列的几个评论混入“李鬼”。这些形似普通用户的发言，实际是跳转广告。
广告藏身视频中，播放不敢点暂停。有视频App用户向记者反映，自己身为充值会员，却无法真正“免广告”。在观看视频时，网友一旦按下暂停键，就会出现插屏广告，铺满整个屏幕。“我是看剧，还是看广告？”该用户说。
面对无底线跳转广告，不少网民也在探索“自救”攻略，包括设置手机陀螺仪、加速度传感器等权限，下载第三方拦截App等，却都难以完全屏蔽。
引流广告顽疾如何治？
专家指出，这种意在诱导用户点击的跳转广告“机关”，能收获大量用户的无意误触，企业借此获得广告收益。不少企业还将跳转广告带来的高额营收视为“立身之本”。这种畸形的盈利模式是跳转广告屡禁不止的根源。
“一些App用户规模小、盈利模式单一、不在乎品牌声誉，对跳转广告听之任之。”广东财经大学法学院教授姚志伟认为，平台广告与监管就像是“猫抓老鼠”的游戏，利益驱使平台方不断开发“跳转”“弹窗”广告的新形式，在避开监管的同时，尽可能提高用户的点击率。
无底线跳转看似为企业带来眼前的收益，实际上损害了商业生态。“一些电商行业数据显示，通过跳转获客带来的转化率并不高，而用户深受其扰。”上海正策律师事务所律师董毅智表示，企业应当从长远角度重新审视当前的盈利模式，保障用户的体验与权益，避免企业价值透支。
专家建议，加强多部门联合监管，维护健康、有序的互联网环境。据半月谈