着力打造AI“荆小检”法治IP！湖北荆州检察让法治之声“飞入寻常百姓家”
近日，《法治新闻传播》2024年第3期刊登了《AI“荆小检”法治IP是如何炼成的》，文中介绍了湖北省荆州市人民检察院用大数据和人工智能技术赋能打造AI“荆小检”法治IP，提升法治和检察新闻传播效果的经验和做法。
随着人工智能等科技的快速发展，如何深化人工智能在法治新闻传播领域的应用，将大数据、人工智能与法治宣传工作深度融合，打造既富有科技感又接地气的法治IP，让法治之声“飞入寻常百姓家”，这是新时代摆在法治新闻宣传工作者面前的一个课题。
2023年以来，湖北省荆州市检察院着力打造AI“荆小检”法治IP，创新讲述习近平法治思想和习近平文化思想的检察实践故事。AI“荆小检”相继获评2023年度全国检察新媒体“融合创新奖”、2023年度中国智慧政法十佳创新案例。
自主研发虚拟主播、塑造品牌IP形象
“大家好，我是荆州检察虚拟主播‘荆小检’，作为一名AI主播，我的使命是传播法律知识，创新讲好检察故事……”2023年6月12日，以荆州市检察院干警真人形象为原型的虚拟主播“荆小检”正式亮相。
2023年初，人工智能在国内逐渐火热，笔者所在的荆州市检察院宣传部门就在思考如何应用人工智能技术打造“AI+检察”宣传产品。最先想到的是AI读报，用云主播朗读和短视频的形式方便读者快速了解检察日报每日重点。制作上，从文字获取、语音合成、图片下载到封面更新、视频剪辑和微博发送实现了全过程自动化。目前AI读报已推出422期，收听收看量超过22万。
用IP形象来讲述检察故事，可以让作品更有代入感。继AI读报后，笔者钻研起虚拟主播，经过近3个月的不断学习探索，运用检察元宇宙、语音合成、语音驱动面部表情、自然语言处理等人工智能技术，推出地方检察系统首个超写实数字人主播“荆小检”。出道作品被中国长安网、最高检新媒体平台等中央级平台相继推介，并被全国200余家政法微博转发，同时吸引了部分广播电视媒体前来交流学习。“荆小检”在朋友圈里也火了起来，身边很多朋友说：“荆州检察有个虚拟主播，好酷！”
精心策划品牌栏目、融合传播法治作品
虚拟主播新颖有趣，但“内容为王”永不过时。围绕用好AI主播，我们策划了“荆检AI播报”和“荆检AI普法”两个栏目。
“荆检AI播报”起初聚焦于播报一周检察资讯，方便群众了解检察机关职能，形式类似央视的《新闻联播》，但地方检察宣传部门没有专业团队去制作播出电视节目。AI“荆小检”替代真人检察官出镜，免去了化妆、播音、摄像和打光，制作效率大大提高，使得我们的节目能够持续不断地推出。
后来，我们又结合检察重点工作以及节假日等推出专题播报。在国家宪法日当天推出节目《将最好的守护“宪”给孩子》；围绕三八国际妇女节推出专辑《检徽闪耀最美芳华》，展现全市女干警巾帼风采；“守护平安”宣传月期间推出视频《涨知识，平安创建就在身边》，以AI主播话平安的方式创新宣传平安创建知识；在世界读书日推出节目《“荆小检”@你来读书》，用虚拟主播来推荐书籍；在警察节当天推出节目致敬人民警察。
“荆检AI播报”平均每期节目观看量超过3000，成为AI“荆小检”品牌的特色栏目。与此同时，“荆检AI普法”栏目聚焦群众身边大小事开展以案说法，引导广大群众尊法学法守法用法。栏目素材主要来源于荆州市检察机关办理的案件，特别是基层检察院办理的群众关心、社会关注的典型案例。
作品《网购减肥产品背后有何猫腻？》围绕一起网络销售有毒有害减肥产品案进行普法，提醒广大消费者谨慎网购；反诈短剧《“真爱”陷阱》用AI主播辅助检察官开展以案说法，提醒广大网友防范网络交友诈骗；《“三个规定”解难题》，通过“虚拟主播+微动漫”的形式深入浅出解读“三个规定”相关知识；结合“寻找最美保密法治代言人”活动，推出短视频宣传普及新修订的保密法。
我们还在不同的时间节点，通过AI“荆小检”与基层检察院创作的“三微”作品相融合，推动作品二次传播，实现“1+1＞2”的普法宣传效果。此外，今年5月，我们推出“荆检AI漫评”栏目，用AI云主播朗读、漫画和短视频的形式，融合表达有深度、有温度、有态度的评论文章。
经过一段时间的打磨和探索，目前，AI“荆小检”已经形成了独具特色的AI新闻播报和普法宣传模式，AI读报、播报、普法、漫评等系列作品全网阅读量超过1500万。
数据联结用户需求、做强做优二次传播
智媒时代提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，是主流媒体在新的舆论形势下发展壮大的必然要求，要善于运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
AI“荆小检”品牌的“AI+”不仅体现在创新制作法治融媒体作品上，也体现在用大数据赋能提升传播效果上。我们通过自主研发智能系统，让法治新闻传播更加严谨、智能、精准。笔者在运营荆州市检察院官方微博的过程中观察到，要提升政务微博传播力，关键在于将优质宣传素材和热门话题背后的用户信息需求关联上，抓住时机适时宣传。我们自建检察宣传大数据库，数据来源于荆州市检察院原创新闻作品和办理的典型案例。通过AI“荆小检”稿件智能管理系统自动抓取热门话题，用关键词查找和相似度算法从数据库匹配素材，帮助新媒体运营人员快速捕捉线索、精准策划选题、及时发布新闻，推动优质检察新闻的二次传播和多次传播，让更多的检察故事走到群众身边、走进群众心里。
前不久，AI“荆小检”稿件智能管理系统就通过网络诈骗话题关联到反诈短剧《“真爱”陷阱》，通过家暴话题关联到救助困难妇女普法微电影《勇敢的她》，两条微博发出后，阅读量超过12万，视频新增观看量超过1万。
虽说热点能够带来流量，但法治新闻传播不可一味看流量，不能盲目迎合受众。政务媒体必须有社会责任感，引领必须大于迎合。为此，我们建立了负面评价表，目前已梳理300余条排除关键词，提前筛选掉与检察职能不符的话题，真正以优质的检察新闻、案例来引导社会舆论，提升群众法治意识。
为预防基本文字差错，让新闻发稿和传播更加严谨，我们还自建错别字词库，将日常微信审核校对的错误字词、上级发布的规范表述提醒、官方媒体发布的文字差错案例等整理入库，按照“政治常识”“不规范表述”“错别字词”“标点符号”等进行分类，并开发前端页面，提供给干警发布外宣稿件前校对使用。目前，AI“荆小检”智能审稿平台已经收录错别字词700余组，累计智能审校超过1500次。
产品融入群众生活、释放品牌文化价值
法治宣传不只是单向传播，更需公众参与。我们努力探索“检民互动”的传播路径，让法治宣传融入群众日常学习和生活，不断释放AI“荆小检”法治IP文化价值。
AI“荆小检”虚拟主播科技感十足，但要想拉近与群众的距离，还需要有一个亲民的卡通形象，让群众更易于接受。于是我们策划了“荆小检”法治表情包，包含检察工作、廉政文化、日常生活等主题，并为每一个表情进行动漫配音，让“荆小检”动漫形象立体生动，融到检察人员和群众工作与生活日常。
为用好“荆小检”法治卡通形象，我们将法治元素与荆州古城文化元素相融合，设计制作“荆小检”系列法治书签、布袋、套尺、圆珠笔等周边法治文化产品，用于普法互动、检察开放日和法治进校园等活动，让“荆小检”品牌走进群众，让新时代法治理念更贴民心。
去年年底，我们成立了AI“荆小检”融媒体工作室，在荆州市组建检察融媒体工作团队，成立了宣传报道、新媒体运营、新媒体创作、AI技术、网络舆情防范处置和检媒沟通联络等6个工作小组，为品牌IP的发展壮大奠定坚实基础。
在未来，AI“荆小检”法治IP将进一步凭借极具辨识度的形象标识、更加丰富的品牌栏目、更加智能的融合传播、更具特色的文化产品，努力让群众“听得见看得见感受得到”来自检察机关的法治力量。