独家冠名张学友济南站演唱会！摘要酒即将“唱响”品牌强音，助力金沙酒业加速发展！
策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶
一个是乐坛的天王巨星，一个是高端酱酒品牌的代表，张学友与摘要酒的相遇，无疑是一场“经典与经典”的对话。
9月27日-29日，由摘要酒独家冠名的张学友60+巡回演唱会济南站将在济南奥林匹克体育中心体育馆举办，与连续三天的音乐盛宴相伴，摘要酒也将在齐鲁大地再掀风潮。
作为金沙酒业的战略核心大单品，今年以来，随着金沙酒业品牌发展进入新的阶段，摘要酒也不断创新品牌打造和营销模式，以更加贴近市场和消费者的方式实现品牌出圈，也拉近了与目标消费者之间的距离。
“对酒当歌，人生几何。”9月27日-9月29日，这一场景将在山东济南重现，在天王张学友的60+巡回演唱会济南站上，摘要酒将以独家冠名品牌的身份亮相，与数万歌迷一起见证张学友的精彩演绎。作为“四大天王”之一，在音乐的世界中，张学友的歌影响了一个又一个世代，从70到80，从90到00，在华语乐坛中，张学友堪称永不过时的歌神。
1961年出生的张学友，如今已年过60，即便如此，张学友仍在用音乐、用音色、用演绎、用唱功不断地影响着一代又一代人。走过岁月沧桑，如今的张学友不仅拥有着成熟的魅力，更是在时间中成为了经典。一场60+演唱会，实则是演绎一场60+的无限可能。
与历经时间沉淀而愈发经典的歌神张学友一样，摘要酒也在时间与市场的考验中走向成熟，正在成为经典。自2016年推出上市以来，摘要酒已经走过了近10年的时间，也发展成为一款深受消费者认可和喜爱的高品质高端酱酒代表。
而摘要酒之所以能够实现品牌影响力的提升，最重要的支撑还是摘要酒的品质，秉承传统的12987大曲酱香和回沙工艺，足年存储，老酒勾调，才是摘要酒在市场上征服消费者的关键所在。
歌如老酒，越老越醇香，越老越经典，而只有经典才能永恒。本次独家冠名张学友60+巡回演唱会济南站，也是一次经典与经典的对话，在一瓶经典的摘要酒中有张学友经典的歌声；同样在堪称经典的音乐中，也有摘要酒的醇香。
事实上，独家冠名张学友60+巡回演唱会（济南站）可以看作是摘要酒在消费培育方面的重要举措。而消费培育和市场深耕作为摘要酒2024年的重点市场工作，酒业家也注意到，今年以来，金沙酒业和摘要酒也在这方面做了多方面的工作。
如联合发起摘要酒&总裁读书会“美好生活书香中国”城市行活动，以“书读经典、酒饮摘要”的深厚内涵与各个城市的精英群体相见相谈，以书为媒，传递摘要酒的品牌与文化。截至目前，已经走进济南、合肥、深圳、郑州、贵阳等多座城市。
此外，作为摘要酒的高端诗酒系列产品，今年7月开始，围绕“宋词”，摘要酒也在全国启动了摘要酒·宋词全国鉴赏会，计划在全国大范围铺开举办，将宋代文化的韵味与各地历史特色相融合，打造出一场场别具一格的文化盛宴。扩大品牌的市场影响力，促进中华优秀传统文化的传承与发展。
不难看出，进入“大发展”之年，作为金沙酒业的战略核心品牌和发展支撑，摘要酒也加足马力，以更加精准的营销模式搏击市场，走进消费群体之中，彰显摘要酒独特的魅力。
近年来，市场竞争的加剧，也对营销模式创新提出了新的要求。而随着国内文旅和演唱会浪潮的兴起，加码演唱会进行品牌和市场营销也成为诸多品牌的重要选择。
酒业家注意到，本次独家冠名张学友60+巡回演唱会济南站也是金沙酒业和摘要酒首次加码演唱会营销。从中不难看出，摘要酒选择了与自己品牌调性最匹配的张学友作为自己演唱会营销的首次尝试。
本次冠名，摘要酒推出了系列宠粉赠票福利活动，其中不乏联动线下门店资源等传统手段，而除此之外，金沙酒业还推出了“金粉荟”会员系统的福利活动，通过金粉荟商城积分实现换票、拉新助力抽奖获票、积分获签名周边等形式，这也是金沙酒业将线下营销与线上资源相匹配的一种营销探索。
而之所以选择济南站进行冠名，在酒业家看来，其中原因有二。一方面，济南是山东的省会，而山东是金沙酒业和摘要酒品牌的核心战略市场，选择冠名张学友演唱会的济南站，也能看出金沙酒业对山东市场的重视，以及通过赞助演唱会的方式为山东市场的经销商动销进行赋能。
另一方面，从时间上看，张学友演唱会济南站的时间是9月27日-9月29日，恰逢中秋国庆双节期间，而结合演唱会“购酒赠票”或“开瓶扫码赠票”的方式来看，这也意味着实际动销是发生在演唱会之前。而这也可以看做是金沙酒业加码双节营销的重要举措。
进而，本次摘要酒独家冠名张学友演唱会济南站实际上也将极大地提升摘要酒的品牌市场热度。
更为重要的是，冠名张学友演唱会，也能看出金沙酒业和摘要酒对消费群体的战略考量。众所周知，张学友从1984年出道至今，长达40年的演唱生涯，影响了几代人，从70后到00后，均有众多张学友的歌迷。而这几代人，全都是金沙酒业和摘要酒的目标消费群体。
70后、80后是当下中高端白酒消费的主流人群，90后和00后则是未来的白酒消费主流群体。冠名张学友的演唱会，可以在70后80后的群体中引发情感共鸣，实现摘要酒品牌力的提升；同时也可以在90后甚至00后群体中植入品牌形象，做好年轻消费者群体的培育。
2024年是金沙酒业的发展之年，也是“双品牌”战略升级后的发展元年，就在近日召开的金沙酒业营销中心上半年总结会上，也释放了金沙酒业上半年主要经营指标稳定增长的积极信号。
在酒业进入调整期的背景下，挑战的背后便是机遇。作为高端酱酒的代表，摘要酒不断创新品牌表达和营销模式，抓住机遇、逆流而上，唱响品牌强音的同时，也在持续助力金沙酒业的加速发展。