“出片”了，然后呢？
“震撼新展！已经被美哭了！巨出片！”不久前，有网友在社交平台上发布一组照片，展示一个颇具古希腊风格的建筑空间，称“完全是古希腊建筑艺术的重现”。有人慕名前往，结果才发现，所谓的古希腊建筑，只是一座不到一米高的石雕，顶多算是个模型。
这事在舆论场上热闹了一阵子，人们讨论得更多的是，如今新媒体和社交媒体平台“标题党”众多，尤其模式化标题大行其道。不过，似乎并没有太多人注意到其中另一个关键词——“出片”。
不知从什么时候开始，“出片”已成为一些人外出休闲，如看展、逛店、旅行、Citywalk（城市漫游）时所追求的唯一目标。他们在从事这些活动时，关注的往往不是展览、店铺、景点、城市本身，而是丰富多元的环境里，某个特别上镜的视觉片段，然后把自己融入其中，“凹”出一个美美的造型。拍摄完毕，加上可能耗时更久的精心修图，最后配上反复斟酌的文字，在社交平台发布，成为人们形容的“精装朋友圈”。“出片”的攻略，往往来自社交平台；发布的内容，又会成为其他网友的攻略。
“出片”之风有多盛行呢？一开始，它可能只是游客的自主选择。然而，现在已经成为一些旅游景点和城市的主动推介手段。不久前，笔者在厦门乘坐渡轮前往鼓浪屿，船上工作人员自然免不了一些相关的介绍。然而，内容并不是厦门和鼓浪屿的历史文化，而是某地适合“打卡”、某地特别“出片”。甚至在某种程度上，对“出片”的需求还带火了旅拍，成为文旅服务的新特点。
很难单纯用好、坏来评价“出片”之风，但它确实体现了相当一部分人的追求。国内大众旅行兴起之初，坊间曾有一句调侃的顺口溜：“上车睡觉，下车撒尿，到了景点就拍照，回来啥也不知道。”这种“到此一游”的心态，在“出片”时代，其实就是稍加变化的“到此美美一游”。这说明，旅行中的视觉体验，以及对它的记录和与亲朋好友分享，代表了不少人对旅行的期待。
从正向来理解，将一次旅行、一次文化体验简化为“出片”，或许体现出参与者的松弛感。但笔者还是觉得遗憾。我们可以用生态圈来打个比方，某些类型的物种占据压倒性优势，往往意味着其他类型物种的生存环境收窄，生存状况不容乐观。你不妨仔细想想，有多久没听过“深度游”一词了？如今更流行的，是“打卡”，是“特种兵式旅行”。
对游客而言，仅仅追求“出片”，或者因为某地难以“出片”而“避雷”，可能会因此丧失更多深度体验、改变第一印象的契机。对于景点、城市及其附着的文化生态而言，为吸引更多人来“打卡”“出片”，则可能做出一些迎合流量的改变。如在景观打造上，无限突出甚至增设一些本无必要，或者与当地自然、历史、文化内涵无关的视觉元素。这些举动，短期或许能带来一定人气和经济收益，但从长远来看，利弊孰多，谁也难以预料。
爱美之心，人皆有之，否则对“出片”的追求也不会蔚然成风。只是，在“出片”之余，游客不妨有更多对深度、对文化、对多样性的理解与向往。相关政府部门也得认识到，要将文旅做成长线产业，打造具有全国乃至国际影响力的文旅品牌，光靠“出片”及其带来的一时流量显然是不够的，在地方自然、人文资源的发掘、转化上，应该有更多的思考。