2024服贸会｜新质国货出海，掘金全球消费市场
9月13日，新质国货全球消费市场发展论坛在国家会议中心举行。会上，北京廊坊企业商会会长王彦哲表示，国货的价值在于其能够传递国家的文化自信，展现国家的创新能力和制造实力，同时也能够促进国内产业的升级转型。在全球经济一体化的背景下，国货的重要性正日益凸显，而新质生产力助推着国货不断创新，走向全球消费市场。
新质国货的发展是中国制造业转型升级的重要体现，更是推动全球经济复苏与增长的重要力量。论坛上，王彦哲表示，国货是指一个国家本土生产的商品，承载着一个国家的文化历史。在全球化浪潮中，国货不仅仅是满足国内市场需求的产品，更是一个国家参与国际竞争的重要载体，“而新质国货是指在传统模式的基础上，通过技术创新、设计创新、品牌创新等方式提升产品的质量、品质、附加值，使其能够更好地满足消费者的需求”。
一方面，新质国货往往采用最新的科技成果，提高产品的功能性和可靠性，满足消费者对高品质生活的需求；另一方面，在设计上，新质国货注重产品的外观设计和用途，通过独特的设计理念和风格吸引消费者注意。品牌方面，新质国货通过打造独特的品牌形象文化，提升品牌的知名度和影响力，增强消费者的品牌忠诚度。此外，新质国货注重环保和可持续发展，采用环保材料和生产工艺，减少对环境的影响。
以老字号北京同仁堂为例，近年来，北京同仁堂聚焦消费者需求，在中成药的基础上，不断向大健康领域拓展，围绕阿胶食品、健康饮品、消杀品、文创产品、鹿制品、化妆品六大品类，研发数百个单品。今年8月，北京同仁堂在四座城市落地国风IP展，在王府井步行街，该品牌将自有国风IP衍宗、白凤以互动形式展现，吸引消费者体验品牌文化。
值得关注的是，新质国货的发展始终要围绕品牌发展规律，注重品牌建设。会上，商务部原副部长张志刚表示，品牌是企业综合管理和诚信质量高度重视的结晶，“品牌的最高评判者是消费者，好的品牌是消费者在大量的消费实践中选出来的”。这也为新质国货的发展提出了新的要求，要在质量、设计等多维度经得起消费者的考验。
新质国货如何在全球消费市场中站稳脚跟？王彦哲表示，新质国货要加强品牌建设，通过故事化的品牌传播，让消费者了解国货背后的文化，建立情感连接。同时，提升产品的质量，持续进行技术创新和工艺改进，确保产品的质量能够满足甚至超过国际标准；拓展国际市场，积极参与国际会展和贸易活动，建立全球销售网络。此外，新质国货还需在强化文化输出、优化供应链管理、培养国际化人才等方面发力。
“新质国货的全球化之路挑战与机遇并存，只要坚持创新，不断提升产品的品质和价值，加强品牌市场的拓展，新质国货一定能够在国际市场上大放异彩，成为全球消费者喜爱的品牌。”王彦哲说。
北京商报记者胡静蓉