【互联网传媒】Apple Vision Pro预售即售罄，哪些MR内容值得期待？——MR内容行业跟踪报告（一）（付天姿）
VisionPro预售开启
Apple空间计算新产品VisionPro预售已于太平洋时间1月19日早上5点、北京时间21点开启，受此催化，Apple美股股价于1月18、19日分别上涨3.26/1.55%。根据TechWeb等媒体消息，预售开启半小时实体店即已售罄，采取“先购先得”模式的线上预购的发货时间也已延迟，足见消费者对于VisionPro的热情。目前VisionPro有256G、512G、1T三种储存规格选择，最低价格3499美元；京东国际商城预售已同步上架，京东价格尚待发布。
哪些MR内容值得期待？
1）Apple公布VisionPro初始版本提供25个内置应用，包括如浏览器Safari、幻灯片应用Keynote、白板应用Freeform、AppleTV等，覆盖社交、办公、影音娱乐、日常生活等多领域，大部分已登陆iOS/iPadOS。2）VisionPro此前多次开发者实验室反响良好，重点强调空间计算概念，初步推动空间摄像功能。空间摄像功能已于iPhone15Pro首次应用，我们认为，空间摄像或有机会实现对于照片、视频拍摄的迭代升级，有望推广到广泛的用户创作群体，开启空间摄像新时代。3）同时，我们根据各第三方、研发团队方的信息，梳理有望在VisionPro上市后较早上线的应用，主要涉及方向为社交办公、影视游戏类。值得注意的代表产品有：Office系列办公套件、ZOOM视频会议、工业生产软件CAD等生产力工具，迪士尼plus、HBO等流媒体平台，以及“切水果”SuperFruitNinja、搞笑高尔夫游戏WhattheGolf?等多款游戏。苹果在推广空间计算相关生产力工具的同时，亦称VisionPro是一款终极娱乐设备。
哪些相关产业方向、相关公司建议关注？
我们看好MR内容产业方向的发展潜力，有望受益于苹果VisionPro的正式推出与迭代实现突破，主要考虑：1）相比于包括MetaQuest系列在内的VR头显设备，VisionPro的提升主要在于高清晰度的显示，以及其采用语音、裸手、眼动追踪三大自然交互协同的方式，更重视轻交互模式，叠加visionOS系统的空间计算功能，有望开辟创作者内容产出的全新方向。我们认为，短期内轻度游戏及偏轻交互的社交、办公类应用在产品逻辑方面和VisionPro更适配，且已有较多厂商布局；利好与Apple有过合作经验的厂商，其产品有望在VisionPro正式推出后较快上线；关注拥有热门IP版权储备的传媒厂商；2）全球MR产业布局进一步完善，其他海外大厂也推进MR相关布局。MetaQuest实现与Apple空间视频功能串联，为Quest用户提供3D生态及空间计算内容的新体验。索尼推进PSVR更新换代，完成空间内容创作工具设计升级。在VR游戏、AR医疗等方向持续有新产品新应用涌现。
风险分析：用户需求不及预期风险；MR技术研发和产品迭代不及预期风险；MR行业竞争加剧风险；国内外政策风险。
发布日期：2024-01-22