豫园灯会上海巴黎同频共振靠什么？ 黄震委员：文化出海，要有好产品和好模式
东方网记者程琦、李宏洋1月23日报道：1月21日晚5时，作为国家级非物质文化遗产的上海豫园灯会迎来了千灯点亮。同日，万里之外的发布巴黎，距离埃菲尔铁塔不远的城市公园“巴黎风情园”内，“法国豫园灯会”也开始当天的运营。法国巴黎与中国上海同步亮灯，首次实现双城联动。受到当地各界欢迎，极大鼓舞主创团队，也给“文化出海”带来启发。
今年上海两会上，上海市政协委员、豫园股份董事长黄震提出了“鼓励引导扶持‘文化出海’，深化上海社会主义国际文化大都市建设”的建议。黄震认为，豫园灯会出海是一种探索和尝试，显示出海外对中国文化的理解和接受度。如果把中国的文化挖掘好，把优秀文化的DNA用更好的方式演绎出来，中国的好产品、好品牌在国际市场的舞台上将有很大的想象空间。
“推动中国文化“走出去”是关系我国整体利益、顺应全球经济文化发展的重要战略，也是上海深化高水平改革开放、提升城市软实力和国际影响力的重要抓手。”黄震介绍说，就上海而言，上海文化底蕴深厚，文创产业发达，文化IP众多，仅区级以上非物质文化遗产就超310项，不少都具备开放包容的“出海基因”，但“走出去”仍然面临不少问题。
黄震提出，目前，上海市场主体参与度有待提升，意识形态风险时有出现。从国外文化传播经验来看，市场主体扮演着重要角色。例如，美国国家意识和文化价值观输出，很大程度就是依靠时代华纳、迪斯尼、好莱坞、百老汇等大型企业集团和企业集群。而中国文化“走出去”的市场化程度不足，受复杂多变的意识形态冲突影响，一些官方主办的文化交流活动成本巨大但效果不佳，像曾遍布海外的孔子学院如今已大量关停。
其次，国际视野、竞争意识和跨文化适应能力有待提高。东西方都有悠久的历史文化传承，但在思维方式、价值观念、宗教习俗、行为准则和政策法规等方面大相径庭。一些项目在“走出去”过程中，简单复刻国内常规“套路”，对当地文化政策认识不够，对境外供应链难度估计不足，也没有对文化产品进行因地制宜的内容调整，没有进行必要的现代化演绎和世界性表达，难以引发文化共鸣，甚至诱发纠纷和争议。
此外，各自为阵缺乏联动，点线面结合的整体性和可持续性不足。上海是我国开放程度最高的城市之一，跨文化交流活动频繁，虽然亮点不少、规模不小，但在“走出去”中大多各自为阵，没有稳定如一的价值内核和统一步调，未能形成多元互补的整体优势，跨文化传播的可持续动能不足。
对此，黄震建议，可以借鉴国外发达城市文化输出经验，研究制定“文化出海”上海方案，鼓励、促进、扶持市场主体广泛开展海外文化交流活动。建议由文化主管部门牵头“文化出海”的统筹管理和监督保障，形成“政府搭台，市场主体唱戏”的总体格局；盘活上海深厚的公共外交资源，为“文海出海”提供海外文化法规政策辅导、境外产业链、供应链对接等必要指引；协调联动上海乃至国家层面的国际传播资源，在舆论层面保驾护航。
可以设立“文化出海”政府引导产业基金，解决文化产业融资难的问题。建议文化主管部门联动金融机构，发挥金融活水作用，整合上海各类金融资源，调动社会资本力量，投资和孵化上海“文化出海”重点项目和品牌，增加优质文化内容供给，带动上海文化产业做大做强。同时发挥政府引导基金的示范效应，对一批率先“出海”并取得一定国际影响力的文化项目给予资金奖励，促进产业有序发展。
黄震还建议，可以深刻挖掘上海城市文化精髓，培育具有世界级影响力的东方生活美学超级IP。建议由文化主管部门联合“东方生活美学研究院”等产学研一体化机构联盟，共同挖掘中华优秀传统文化内涵和产业潜力，将一批上海经典城市文化IP，培育发展成为具有世界级影响力的东方生活美学超级IP，并以产业化、商业化的手段推动文化产品“走出去”，引导企业、社团、协会等民间力量参与，以起到官方渠道以外的积极影响。