便携式储能行业拐点将至？TOP5榜单中中国品牌占四席丨便携式储能跨境电商品牌影响力榜（2023/12）
每经记者叶晓丹 每经编辑陈俊杰
户外运动热潮推动了便携式储能产品的发展，用来为电脑、投影仪、无人机和电烤箱等设备提供电力。虽然规模远不及工商业储能，但也吸引了众多实力玩家入场，如公牛、小米、比亚迪和宁德时代等。2023年12月，无人机巨头大疆也官宣入局便携储能。
开源证券近期研报分析，多重积极因素积累，便携式储能行业拐点已至。2023年便携式储能消费需求受美联储持续加息、欧洲库存高企等多重不利因素影响，便携式储能产品相比2022年出现了一定幅度的下滑。同时，受此前行业高增长预期影响，行业新进入者持续增长，2023年行业竞争持续激烈，其他品牌销售收入占比由2022年的31%提升至2023半年度的41%，行业竞争持续加剧，多数头部企业份额均出现一定程度的下滑。不过随着美联储降息预期强化叠加欧洲市场库存持续去化，全球便携式储能需求有望恢复平稳，同时在供给端随着外部融资环境收紧，部分行业新进入者竞争策略有望收紧，便携式储能行业从供需两端均将迎来行业拐点。
这样的市场环境下，各个品牌的表现如何？
安克旗下的便携储能产品因为没有使用独立的品牌名称，也没有独立的官网，无法准确统计其数据，因此未纳入本报告。
影响力层次明显
Ecoflow断崖式领先
Ecoflow的搜索热度值为2119.1，相当于二、三、四名的总和。独立站的自然流量同样相当于二、三、四名总和，亚马逊搜索量亦是第一。
Bluetti和Jackery为第二梯队
两者较为接近，Bluetti的搜索热度更高，但独立站自然流量和亚马逊搜索量少于Jackery。
Renogy超过GoalZero
Renogy的搜索热度和独立站自然流量都远超GoalZero，仅亚马逊搜索量少于GoalZero。
中国品牌强势
在安克旗下的便携储能产品没有统计在内的情况下，中国品牌依然占据了前五强中的四席。
唯一一家海外品牌GoalZero，也是由中国企业为其代工产品。
观察前五大品牌在过去4年的搜索热度，GoalZero的搜索热度从2020年的第一变成了现在的倒数第一，不仅被Ecoflow、Blutti和Jackery超越，还被主打房车细分市场的Renogy超越了。
毋庸置疑，中国品牌的强势显然受益于中国电池和光伏产业的领先优势。
市场环境与品牌作为
2023年便携式储能行业处于产能过剩、库存高企的不利环境，因此很多品牌表现欠佳，但不是所有的品牌。
根据第三方和媒体的数据，Ecoflow在2022年遥遥领先的基础上，2023年的营收继续保持较高的增速，与一些大幅下滑的友商形成了鲜明的对比。
在跨境电商发展的早期，竞争不大，赚钱很容易。如今，跨境电商日趋成熟，赚快钱的时代过去了。
严峻的市场形势，才是真正具有考验的时候，品牌之间必然发生分化。
做得早的品牌，有先发优势，但也不能故步自封，需要不断创新。打造品牌，消费者洞察、研发实力、销售渠道和品牌运营等方面的工作缺一不可。
近几年，一批跨境电商品牌强势崛起，一个共同特点是团队能力全面。既有全球视野，深入研究消费需求，又具备强大的研发实力，能够不断提高产品性能，提升用户体验，还能打造稳定的供应链、构建完善的销售渠道。
凭实力，打硬仗。
当然，品牌也可以选择细分市场，差异化定位。
Renogy主要围绕房车市场布局，也能排名靠前，说明有些细分市场未必就是小市场，也可以有一番作为。
数据的价值
易势科技已经联合每日经济新闻发布了多期跨境电商品牌影响力榜单，主要特点是公开透明、数据量化。
那么，榜单或者说搜索热度到底有没有实际的价值？
便携式储能行业有上市公司，也有行业报告，数据相对较全，我们来简单验证一下：以Jackery、Ecoflow和Bluetti三个品牌为例，根据年报和第三方机构的数据，对比品牌搜索热度与所属公司营收（市场份额）的关系。
不难看出，两个数据之间呈现正相关关系，且相关性相当高。
多渠道营销、线上线下两条腿走路是跨境电商品牌做大做强的必然之路，而在搜索热度、独立站自然流量和亚马逊搜索量三个数据中，搜索热度最能全面综合地反映品牌的影响力，且与品牌的营收正相关。
因此，跨境电商品牌影响力榜把搜索热度作为衡量品牌影响力的核心指标。
封面图片来源：每经记者孔泽思摄