现在关于基金负面新闻比较多,一推基金就被客户怼,怎么办?
上周培训间隙,又有学员跟我交流:她觉得目前是低点,应该给客户配置点基金。但是现在关于基金负面消息太多,而且市场反复震荡,也导致一开口就被客户怼。有种“我本将心向明月,奈何明月照沟渠”的感觉。
这类似问题,我在半年前其实写过一篇,今天再整理一下发出来:
有理财经理拿了一个微信对话来问我,客户质疑她推基金的动机:“之前听您的推荐买的基金亏了22%,现在又给我推基金,你就是为了完成任务,多赚中收吧?”
她问我该怎么办?因为客户说的都是事实:
1.之前推荐的产品的确亏了22%,她目前也不知道该怎么办?
2.目前给客户推产品,的确又是为了完成行里下的KPI,又被客户说中了。
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思路1:不要在一棵树上吊死
某券商营业部老总给的建议:换一个客户。
【分析】用该法要注意:
1. 该客户是个小客户,损失了不可惜
2. 需要持续开发新客户
3.自我内心要足够强大:我们只需要找到跟自己同频的客户
…………
所以,我个人觉得,如果一个客户拒绝、质疑,我们就放弃一个,很难遇到忠诚度高和黏性强的高质量客户。更可能可遇到较多套利性客户,如:我可以买,你们能不能给某些承诺/或者买了有什么好处?
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思路2:逆势加仓,目前推荐主要是摊薄您的基金成本
某私募基金市场总、三方投顾朋友给的建议:现在推荐是为了摊薄持有基金的成本,逆势加仓,早点回本早点有收益。
【分析】
1. 很好的回答,给了客户一个“为什么”,是站在你的角度,所以才……
2.也比较冒险,万一市场继续下跌呢?
3.万一客户跟你纠结讲市场逻辑呢?
4.万一客户说去年你也是这样说的呢?
…………
所以如果站在这个角度去回答,自我内心压力会很大,是建立在对市场一个预判的基础上的。万一市场持续下跌呢?万一买了新基金,市场涨了,可是新基金还没建仓呢?
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思路3:佛系推荐,坚持做正确的事
某公募渠道领导给了另外的思路:不管客户接受不接受,坚持做正确的事。
【分析】
1.佛系推荐是很好的,关键是如果缺乏一些进攻性和技巧性,KPI怎么办?
2.现在市场不好,什么是正确的事?有理财经理觉得不给客户推荐是“正确的事”、有理财经理觉得给客户配权益类是“正确的事”、有理财经理觉得目前做固收产品才是“正确的事”
所以,如果陷入“做正确的事”很可能是自我感动,客户没感知,KPI没交代。
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思路4:强势回应型
某国有大行金牌理财师回应:先分析“为什么会亏”,再说“为什么现在让你买”
【分析】
这样的回答绝对是标准答案,但是:
1. 你本人对客户把控力很强
2. 之前跟客户有过一些市场的交流
3. 你的专业能力还不错
记住,你可以很强势地回应客户质疑,扭转他的认知,前提是你得有这个“底气”,售前做到位了,售中有沟通,售后有跟踪!
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思路5:顺势营销型
某保险公司金牌销售:既然有了质疑,那就大大方方承认,顺势可能还能营销别的产品
【分析】
1. 很聪明的做法,大大方方承认,先处理情绪,再说“为什么”
2.即时没有促成,还能推荐别的产品
3. 其实不怕客户质疑,就怕客户没有回应,有质疑就是有机会
所以,如果该客户资金量还比较大,值得再次开发的话,可以约着详细聊一聊,说不定有意外惊喜。
OK,我们回过头再来分析开篇的问题,遇到客户质疑,我们应该怎么处理呢?我个人觉得要从三方面进行分析:
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第一步要去思考“客户为什么会质疑”
客户对我们的质疑是因为信任感缺失,正如其他朋友所说应该是之前亏损没有安抚好现在又推风险性产品。
所以,面对客户质疑,最好的方式不是先辩驳或者强烈回击,而是先回顾之前的服务,是否到位。如果不到位的,可以顺势趁此机会,将之前没有服务到位做一个简单说明。
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第二步要思考客户的重要性
我们做理财经理/财富管理,会遇到形形色色的客户,我们是没有办法搞定每个人,也是没有办法让每个人都听我们的建议的,关键是要找到同频的客户。
①如果客户本来就是挑剔型的,且每次购买金额也不大,放弃也是一种方法
②客户平时很支持你,现在对你质疑了,可以真诚地跟客户做一个交流,看看哪些地方要改进,试着去理解客户情绪
③客户是新客户,彼此没有太多接触,以不得罪为原则,合作不成,彼此不生怨,可以借鉴佛系回复。虽然你质疑我的动机,没关系,我把我该说的、该做的做到位。
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思考你是什么类型的理财经理?
①情感型
如果平时营销都是“关系路线”,这时候处理异议需要加一些“专业”和“强势回应”,让客户感觉到您的变化。
②专业型
如果平时营销都是“专业路线”,那就加点情绪的呼应,不要只讲理,而忽略了客户的情绪。
所以基于“客户重要性-理财经理类型”,我做了一个策略图
1. 情感型理财经理,客户重要性比较低:重新换一个客户
2. 情感型理财经理,客户重要性比较高:顺势营销,约客户见面
3. 专业型理财经理,客户重要性比较低:佛系销售或者逆势加仓
4.专业型理财经理,客户重要性比较高:强势回应,需要准备充足的论证材料。
好吧,大家如果有更好的想法或者其他一些疑问也可以给我们留言哦!
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