从国潮到非遗：一场“民族风格”运动
美国“精奢商业观察”网站11月22日文章，原题：从国潮到非遗：文化遗产仍受中国消费者喜爱在中国，“非遗”指的是“非物质文化遗产”，今年已成为中国消费文化中最热门的概念之一。非遗如今已演变成一种文化和商业现象。尤其是中国的年轻人，他们正在推动这场运动，不仅在社交媒体上浏览更多与非遗相关的工艺视频，还购买相关产品，并参与体验这些传统工艺。
非遗被视为“国潮”的再次演变，这是一场“民族风格”运动，中国消费者拥抱本土品牌、设计和文化符号，通常也带有现代色彩。本世纪10年代末，当国潮在中国首次受到关注时，有关文化自信的讨论才刚刚开始，而如今，中国年轻人对于中国传统文化的了解越来越多，对于中国丰富的工艺遗产也越来越感兴趣。
中国已有43个项目被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，比其他任何国家都多，中国已将自己定位为保护传统文化的领先者，将非遗视为一种增强民族自豪感的方式。
自2010年代初开始，中国就在推广“文化和自然遗产日”等文化活动、支持以传统文化为主题的电视节目，以及鼓励以非遗为主题的旅游。这一举措已得到回报——那些非遗手工技艺正在社交媒体上再度走红，抖音上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%。漆扇、簪花和马面裙都登上了热搜，这些都反映出中国年轻人对于传统工艺再次产生兴趣。非遗的成功不仅在文化上，也体现在商业层面。在淘宝天猫平台上，2023年非遗相关产品成交额达1073.2亿元，同比增长37.7%。
仅仅依靠中国文化的表面符号已经难以满足当今日益挑剔的消费者。成都一家视觉文化咨询公司的创始人瑞秋·李表示，国潮重点是让传统设计看起来很酷、很时髦，而非遗则不同，它更深入，强调传承和真实性。“这就是为什么国潮往往吸引大众市场，而非遗则更贴近奢侈品和独特性。非遗要求消费者能欣赏独特产品背后的意义。”（作者JiaqiLuo，董铭译）