荆州观察丨用好文旅“流量” 激活发展“增量”
转自：荆州发布
千百年来，荆州大地见证了历史的沧桑与辉煌，承载了无数文人墨客的吟咏与遐想。如今，荆州正扛起楚文化保护传承的大旗，探寻根脉，守正创新，以文化为魂，推动文旅融合，力求将深厚的文化底蕴转化为助力地方经济发展的强大动力。
近年来，荆州在文化传承与发展方面不断探索，逐渐成为新时代楚文化权威阐释地、场景再现地、活动聚集地、文旅目的地。2023年，全年接待游客7580万人次，同比增长30.6%，实现旅游综合收入545亿元，同比增长43.4%。这一串数字背后，是荆州文化魅力与实力的生动展现，也是文旅产业发展成果的直接体现。
然而，文旅市场千帆相竞，百舸争流，机遇与挑战并存，要把文化“流量”，转化为游客“留量”，最终成为推动地方经济发展的“增量”，必须大胆设想，小心求证，仰望星空，脚踏实地，深挖文化矿藏，破解文化密码，在保护中传承，在发展中创新，以“最荆州”的文化符号，烹饪一道“楚味”鲜明的文旅大餐。
让文化生命力在保护传承与创新求变中大放异彩。要加大文物保护力度与创新展示高度，依托荆州文物保护中心等科研机构，利用现代科技手段，对出土文物进行系统化、科学化的保护与修复。探索创新展示方式，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，让游客身临其境地感受楚文化魅力，延长游客停留时间，增加游客黏性。
让特色与差异化在文旅发展舞台上独树一帜。要继续引进和培育大型主题乐园、文化创意产业园区等项目，与现有的文化旅游资源形成互补，丰富旅游业态。同时，深入挖掘楚文化精髓，打造具有鲜明地方特色的文化旅游产品，满足游客多元化需求。在文旅项目的规划与建设上，要敢于奇思妙想、推陈出新。
让打破常规、创意独特的节庆活动，点燃荆州文化焰火，成为驱动经济文化齐头并进的新引擎。要继续深耕楚文化节、中国电影大数据年度盛典等品牌，积极引进培育新的节庆品牌，进一步展示荆州独特的文化魅力，提升城市品牌形象，吸引更多游客和投资者，实现城市与节庆活动的共生共赢。
等闲识得东风面，万紫千红总是春。我们相信，荆州这片充满文化底蕴的土地，必将奏响更加激越恢弘的文旅发展交响乐章，让文化“流量”真正转化为推动地方经济发展的强大“增量”。