勇夺行业第一，字节再出大爆款，张一鸣又赌对了

来源：电商天下

张一鸣步步为赢

作者I清清

勇夺行业第一 抖音短剧连续霸榜

在短剧这一“后起之秀”愈发得到各方重视的当下，实力与运气并存的张一鸣又押中了下一个爆款破亿APP。

红果短剧火了，这款字节系App，已经在苹果AppStore免费榜上连续多日霸榜。

红果短剧诞生于2023年5月，在产品推出后的三个月后，红果的独立APP也随之上线，在移动互联网百舸争流的当下，红果短剧的崛起，仅仅用了短短一年的时间。

早在2024年3月，红果的人均单日使用时长就已经达到约1.38小时，实现了对爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台的反超。

而根据第三方机构QuestMobile发布的数据：2024年9月，红果月活跃用户达到1.2亿，同比增长1045.9%，领跑全行业。

此外，在最近的第二届杭州·微短剧大会“产业前沿说”分会上，红果短剧版权合作负责人袁子超透露，在过去的十个月里，红果短剧的日活跃用户数增长了六倍以上。

这也就意味着，无论是从增长速度还是规模来看，红果短剧均是今年中国互联网产品中增长最快的之一。

在红果短剧APP中，从都市热血、甜宠言情到职场婚恋、古风权谋，各种当下热门题材的短剧应有尽有，极大程度上满足了不同观众群体的需求。与此同时，平台还持续推出新作品，为内容的新鲜度提供保证。

作为短剧界的最大黑马，红果的制胜关键离不开两个字：免费。

与目前市面上大部分短剧App的运营模式不同，红果短剧主要通过广告变现，因此用户在使用时无需进行充值或购买会员服务。

若用户的观看时间较短，则不会遭到广告的打扰，而当用户延长观看时间后，平均每看3集短剧就会遇到一次时长为8秒的广告插入。

除了短剧之外，红果短剧APP提供的服务内容还涵盖电影、电视剧、听书、小说、漫画，均为免费模式，即用户观看广告后即可免费阅读。

不仅如此，红果短剧还沿用了引其姐妹平台番茄小说、今日头条的引流方式，通过网赚获客、助力提现等方式提升用户留存。

跑通免费短剧红果做对了什么

短短一年跑通免费短剧，红果短剧如今迅猛的发展态势，可以说是狠狠地打脸了之前嘲讽字节“赔本赚吆喝”的那一拨人。

在微短剧大会上，红果短剧版权合作负责人袁子超表示：短剧行业才刚刚开始，目前仍然处于起步的阶段，未来是一片蓝海，只要看准趋势，就能够成就未来。

红果短剧之所以能够拥有势如破竹的今天，是因为在起步时就抓住了时代潮流的命门。

短剧发展至今，行业的变现模式与发行模式都已经出现新的转变，原有的“用户付费+商业投放”模式逐渐乏力，因此红果短剧从去年成立之初，就坚定地选用了自然模式加上广告变现的方式。

而在电商天下看来，这样选择的底气有二：

一是免费具有天然的普适性，通过广告变现的模式可以服务更多的用户人群，二是字节推荐算法的优越性，通过自然推荐就可以让作品找到更多目标受众。

仰仗字节系的资源，红果既依托番茄小说IP资源做自制剧，也与外部短剧公司合作，据袁子超透露：

目前为止，红果已经与400多家版权方达成了内容的合作，上线的短剧部数字超过了1.5万部，每个月保持着上千部的上线速度。

据红果短剧官方公布的10月短剧月报显示，红果短剧的总分账已经超过2.5亿，其中4家版权方单月分账超千万，40家版权方单月分账超百万。

显而易见，随着产品用户规模的不断增长，红果短剧的变现能力与分账能力都得到了不断提升。

背靠大树好乘凉，有着字节大量的流量扶持及商业化扶持，红果在短剧APP领域几乎没有能够与之抗衡的对手，按照目前的发展势头来看，红果短剧很有可能就是下一个破亿APP。

新的蓝海短剧赛道竞争日益激烈

根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月，中国微短剧用户规模5.76亿，占整体网民的52.4%。

与此同时，《中国互联网络发展状况统计报告》中也指出，截至2024年6月，中国长视频用户规模为7.16亿，占整体网民的65.2%。

由此看来，微短剧与长视频的用户规模之间的差距正在迅速缩小，这也是当下优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台纷纷上线短剧频道的原因——短剧是新的蓝海，其崛起是市场选择的必然。

据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据显示，2023年，中国网络微短剧市场规模近374亿元，同比增长近268%，预计2024年市场规模将超500亿元，2027年将超过1000亿元。

这样看来，如此一个拥有巨大增长潜力与发展空间的领域，会成为被多方争抢的“香饽饽”也不足为奇了。

只是，分蛋糕的人变多之后，怎样分到更多的蛋糕，是短剧APP和各大平台都无法逃避的问题。

去年3月，在中国网络视听节目服务协会、快手主办的微短剧行业发展论坛上，短剧市场的发展警钟就已经敲响。

会上表示：“快、新不等于滥、俗，微短剧不能被打上低俗的标签，不能再重走网络剧、网络电影发展初期的老路。”

今年6月，国家广播电视总局发布了“最严短剧新规”，确立了清晰的审核机制和标准，宣告短剧将面临更严格的监管。

随着市场规模的不断扩大，短剧市场的竞争只会日益激烈，而唯有在抓住广大观众“爽点”“痛点”的同时做到让短剧“微而不弱，短而不浅”的出品方，方能在流量之争中拔得头筹。

毋庸置疑的是，无论是字节派出红果短剧出战，还是长视频平台的纷纷加码，都有利于助力向更高品质发展，未来是星辰大海，而短剧APP的成功归根结底也就是一句话：让人人都享受好故事，让好故事影响更多人。

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