“流量密码”到底是啥？对话海南警方创意普法视频主创
今年以来，海南警方创意普法视频持续“出圈走红”，从魔性反诈广告到“港片”安全公益视频，再到“水军”操作指南，以及近日接连推出关于未成年人保护的创意视频都引发强烈反响。
12月22日，这些视频的主创、就职于海南省公安厅政治部宣传处的王坤告诉上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者，选取类似广告、电影的视频形式进行法制科普，是考虑到作品能和读者产生共鸣。“内容和形式对我们来说缺一不可，普法是给人看的，了解年轻人喜欢什么，新近有什么热梗，才能把我们想表达的通过他们喜欢的形式传递出去。”
1、主创团队其实并不年轻
视频走红后，有不少网友提问“你们没有创作瓶颈么”。因为这些视频里出现过“王家卫电影镜头”“广告片视角”，也有“相亲综艺”“犯罪分子第一视角”，还配有耳熟能详的音乐。有网友下意识认为，推出如此有特色的创新视频，一定是00后上岗开始发力。
对此王坤解释，他们的主创团队其实并不年轻。“我们团队成员都是85到92年出生，只有一个年纪小一点，所以在作品里，除了形式新，还有成熟的内核。”王坤说，虽然团队成员不是00后，但大家每天都会关注时事、警事资讯，也保证自己了解最新的网络流行梗。“在当下的传播环境中，你一天不看可能就会脱节，不知道为什么有些话题如此备受关注，也不清楚一些梗的由来。”
此外，一些警方日常处理的相关警情案例也会成为王坤团队的创作源泉。“以近期推出的未成年人保护创意短片为例，我们民警在出警时经常会遇到这种纠纷，比如某省小孩打电话报警，说爸爸妈妈吵架他很害怕一事就引发了关注。我们就在这些案例的基础上进行剧场式普法。正因为作品是源于生活的，所以才能备受关注。”
为了让关于未成年人保护的短视频能够传递到家长群体中，海南警方还联动了教育部门、学校一同转发，共同助力普法教育进校园。
2、警校生看视频后留海南从警
今年6月，中国警察网曾发文盛赞海南警方和王坤团队，文中提到，“流量”只是个数字，努力争取却不盲目随从，真正的“流量”从来都是民心。能玩转网络“热梗”也能拍出发人深醒的情节。在乎推陈出新，更在乎民心所向，既有热度也有深度，这才是公安宣传最好的样子。
王坤觉得这一年的收获还在于作品真的可以减少所警示案例的发生。“我们也经常跟一些执法办案部门去聊这个事情，特别是前段时间针对反诈做的一些视频以后，那一类型的诈骗案件它是有降低的，它还是有很多实战性作用的。”
让王坤没想到的是，这些创意普法视频不光能帮网友“避雷”，还能帮队伍“招人”。“曾经有一名警校生很喜欢我们的作品，就想留在海南，现在已经是我们公安队伍的一员了。”
3、出圈走红后：下一条要更好
这一年，海南警方王坤团队制作系列短视频共计60余条，全网累计播放量超38亿，40次登上微博、抖音、快手热榜。几乎每个重要的节日或者宣传节点，王坤团队的作品都未缺席。
走红也带来了压力，过往的成绩成了新的起点，王坤团队也会因为内容和形式在内部产生激烈的讨论。“我们不是营销号，不完全为了流量，创意视频普法是为让更多人容易接受，所以我们在如何持续破圈的路上走得并不容易，毕竟创意是往往是灵光乍现或需要碰撞的。”
“原来火一条我们觉得正常，但你的账号运营和作品传播到了一个高度以后，我们都在逼自己，下一条一定要更好。”王坤坦承，团队也经常遇到创作灵感枯竭的时候，每每这时，团队成员经常会翻看网友评论，里面常有角度清奇、出其不意的“神评”，帮助他们打开“脑洞”。
在记者采访时，王坤和他的团队正在驱车前往三亚拍视频的途中，因为还有其他大量的日常工作，王坤团队大都利用周末和下班的休息时间进行视频拍摄以及制作。
“流量不是我们的目的，传播正能量才是。”
这一年，王坤团队不停地在路上奔波，不停地推陈出新，不停地追求更好的下一条。
上游新闻记者王凯 编辑苏航 责编谢聘 审核 廖爽