与国家级赛事再联动！第四季“奔跑的茅台红”首都全新开跑
策划丨纤尘编辑丨一凡 编审丨云顶
在历经3年三季、跑进数十个城市、辐射万千消费者后，“奔跑的茅台红”IP在创新升级中迎来了2024年的第四季。
6月22日，“奔跑的茅台红——2024红动中国全国定向系列赛(北京站)“在北京世园公园开跑。值得注意的是，这不仅是茅台葡萄酒2024年“奔跑的茅台红”第四季的首站，也是其继去年第三季三亚收官站之后，与“红动中国”全国定向系列赛这一国家级赛事的第二次联动。
而这也意味着，“奔跑的茅台红”IP又迎来了新的升级。从2021年成都站开跑到如今开启第四季，从火炬传递到全民健康跑，从助力亚运到如今联袂国家级体育赛事，可以看到，“奔跑的茅台红”正在不断进行自我革新与超越，不断跑出新高度。
酒业家了解到，所谓定向运动，是国际承认的奥林匹克运动，简单来说就是参与者凭借指北针和对地图的识别能力，按照预先设计的点标，在规定区域内边赛跑边找点标，以最短时间依次到达所有点标者为胜。
值得注意的是，在定向运动中，寻找点标的过程是自由的，如何选择前往下一个点标的路线，需要凭借识图能力、判断能力和快速反应能力。因此，定向运动是结合了智慧与体能的运动，这也正是定向运动的乐趣和精髓所在。
在中国，定向运动也正逐渐成为体育文化的一个重要组成部分，它不仅是一项有益身心健康的活动，更是一种培养团队协作和战略思维能力的有效途径。
在此次北京站的赛事中，当天上午，近300名参赛选手在世园公园正式开启比赛。参赛者构成中，除了定向运动爱好者、普通大众，更不乏国家级运动员等精英级选手。参赛者们经过两个小时的激烈角逐，深度体验了一把定向运动的乐趣。
此外，此次活动选择在北京世园公园举办，也有着独特渊源。世园公园也曾是2022年北京冬残奥会的火炬传递点，选址在此处正是其体育精神的彰显和延续。
不难发现，这一次，“奔跑的茅台红”IP在形式上与以往火炬传递的“奔跑”形式大有不同。事实上，这也正是这一IP升级的寓意所在：勇于创新、积极探索，象征着茅台葡萄酒的精神内核。另一方面，该赛事将体育精神与趣味性相结合，也吸引了更多年轻人的关注和参与，这也同样与茅台葡萄酒以创新姿态拥抱年轻消费群体的初衷不谋而合。
更值得一提的是，“红动中国全国定向系列赛”是一个国家级定向系列赛事IP，是由国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、中国无线电和定向运动协会联合主办的国家级赛事。
可以看到，“红动中国”不仅与“奔跑的茅台红”遥相呼应，其精神内核更与茅台葡萄酒的品牌愿景异曲同工。茅台葡萄酒始终以打造“新世界的东方葡萄酒典范”为目标，持续传播东方文化，这也正是品牌自信、产区自信、民族文化自信的彰显。
与国家级赛事合作，无疑是“奔跑的茅台红”IP持续进阶升级的表现。近年来，茅台葡萄酒坚持“特而美”的发展道路，传承茅台文化，持续做优品质、做深文化、做精服务，连续三年在全国重点城市开展“奔跑的茅台红”品牌宣传活动，以奔跑之姿、进取之态，传递“奋斗不止、追求卓越”的IP表达。
2021年4月，“奔跑的茅台红”在成都开跑，正式吹响了打造这一IP的号角。这一季，茅台葡萄酒走进成都、深圳、杭州、北京、贵阳，将茅台葡萄酒的品牌之火传遍大江南北；2022年，其又结合各个城市的独特文化，为茅台葡萄酒经销商、消费者及粉丝们呈现出一场场既有特色又有美感的奔跑之旅；2023年，茅台葡萄酒作为杭州亚运会官方指定红酒的茅台葡萄酒，以健康跑延续“奔跑”内核，更参与圣火传递，并在收官之站中开启了第四季的升级序幕。
可以看到，一路走来，茅台葡萄酒与体育赛事深入融合，深刻诠释着热血拼搏的体育精神。如今，从火炬传递到定向跑的全新升级，就是在形式上实现全面互动、在内容上持续挖掘，将不同体育精神内化为积极进取、奔赴美好的品牌精神，用品牌力量传递体育之美，真正将“体育精神”转化为茅台葡萄酒的品牌资产。
事实上，永不止步的不只有“奔跑”IP，更有茅台葡萄酒的稳步前行。近年来，在葡萄酒行业仍处于深度调整期的状态下，茅台葡萄酒实现了逆势持续增长，其在生产规模、主要经济指标、行业知名度、品牌影响力等方面均表现亮眼。
在此背景下，此次活动上茅台集团公司党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦也对处于新发展阶段的茅台葡萄酒提出了新要求：第一，要坚定目标，百折不挠。保持战略定力和发展定力，持续走好“特而美”发展道路，努力实现“新世界东方葡萄酒典范”的愿景。第二，要勇于创新，适应时代。在产品开发、品牌文化、营销上持续创新，讲好东方葡萄酒的故事。第三，要追求卓越，不负茅台。致力打造与茅台品牌相适应的中国葡萄酒。
对此，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长——李春风也表态，在茅台葡萄酒目前打下的良好基础上，首先要通过文化、体育等不同形态发声，提升品牌知名度；另外要围绕年轻时尚、健康饮酒的消费趋势主动求变，开发更多适应年轻消费者的产品；第三要把茅台的品质、品牌形象守好，为茅台品牌做出自己的贡献。
在中国葡萄酒蓄势复苏的背景下，“奔跑的茅台红”不仅是茅台葡萄酒奔跑般的发展速度，也是中国葡萄酒行业不断向前发展的希望。