胡润国潮品牌百强榜首次发布,小米、华为分别位居新兴国潮和经典国潮榜首
转自:扬子晚报网
说起深受年轻消费者青睐、彰显中国文化/科技潮流的本土品牌,你会想到哪些?7月23日,胡润研究院发布《2024胡润国潮品牌百强榜》,这也是该院首次发布国潮品牌榜单。
国潮经济已是万亿赛道
国货和“潮品”的跨界碰撞,已经激发出消费新热点。根据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》,2023年,中国国潮经济市场规模达到2万亿元,同比增长9%,预计2028年将突破3万亿元。
“国潮”目前没有明确的定义。2018年被普遍认为是“国潮元年”。广义上,“国潮”可以是老品牌重新焕发潮牌新活力,也可以是本土新消费品牌。胡润研究院认为,国潮分为两种类型,一类是快消费领域,称之为文化国潮,可以理解为文化赋能。例如:茶、二十四节气、京剧、剪纸等联合国非遗和国家级非遗文化元素。另一类是硬科技领域,称之为科技国潮,可以理解为科技赋能。
大消费行业是国潮实践的领军代表
《2024胡润国潮品牌百强榜》列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌;行业覆盖衣、食、住、行、个人护理等大消费板块,综合考虑品牌硬实力、社会影响力、创新力等维度,评选出百强品牌,并分为两组:2000年后成立的新兴国潮品牌TOP80和2000年前成立的经典国潮品牌TOP20。
新兴国潮前十名分别是:小米、喜茶、元气森林、泡泡玛特、蕉下、瑞幸咖啡、理想、珀莱雅、茶百道、荣耀。
经典国潮前五名是:华为、比亚迪、李宁、贵州茅台、周大福。
上榜品牌平均年龄20岁,其中2000年后成立的新兴国潮品牌TOP80的平均年龄为12岁,2000年前成立的经典国潮品牌TOP20的平均年龄为54岁。上榜品牌主要来自大消费行业,包括食品饮料、日化、服装等,还有汽车制造、消费电子、家电等中国智造的典范行业。
最年轻的国潮品牌前两名都来自汽车制造行业。最年轻的国潮品牌前十名,6个来自广东。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“让我意外的是,百强国潮品牌中,食品饮料和日化行业贡献最多,而不是我们传统理解中的服装行业。大消费行业是国潮实践的领军代表,这类行业通过融入传统文化元素,在此基础上对产品进行创新,最典型的是具有不同优势的品牌跨界联名,例如根植于传统文化元素的故宫口红、国家京剧院的脸谱面膜等。”“很多国际品牌也热衷于借用中国国潮文化抢占新的消费市场。让我印象深刻的是,去年路易威登在上海推出‘侬好,上海’限时空间,展售品牌精选书籍、礼品、旅行和生活艺术系列,并推出一系列线下活动,包括读书会、上海经典动画与老电影放映、沪语与爵士乐分享等,将本土化的‘潮流’和体验式消费进行融合创新。”
扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕
校对陶善工