下一代A6L保持命名、全新A5L引入，一汽奥迪争创豪华新高度
进入2024年以来，尽管受到价格战、供应链等种种市场掣肘，但一汽奥迪依旧保持了稳中见韧的销量。
Sincethestartof2024,despitechallengessuchaspricewarsandsupplychainissues,FAWAudihasmaintainedsteadyandresilientsales.
据悉，一汽奥迪1-7月销量达到近35万辆，稳居一线豪华阵营。其中以A6L为代表的多款产品持续位居细分市场第一名。
FromJanuarytoJuly,FAWAudiachievedsalesofnearly350,000units,solidifyingitspositionamongthetop-tierluxurybrands.Severalmodels,includingtheA6L,continuedtoleadtheirrespectivesegments.
在7月，一汽奥迪累计销量正式突破900万大关，这也是中国市场第一个且是唯一一个达到这一里程碑的豪华品牌。
InJuly,FAWAudi'scumulativesalessurpassed9millionunits,makingitthefirstandonlyluxurybrandintheChinesemarkettoreachthismilestone.
亮眼数字的背后，是一汽奥迪36年来深耕中国市场的成果，凝聚了对卓越产品品质和服务的不懈追求。也正基于此，中国连续多年成为奥迪全球最大的单一市场，推动了奥迪在华的持续繁荣发展。
TheimpressivesalesfiguresreflectFAWAudi's36yearsofdedicationtotheChinesemarket,embodyingitsrelentlesspursuitofproductqualityandservice.ThiscommitmenthasmadeChinatobecomethelargestsinglemarketgloballyforyears,drivingthecontinuedprosperityofAudibrandinthecountry.
据悉，今年上半年，一汽奥迪凭借在全球销量中的超高贡献比例，再度成为奥迪全球销量中当之无愧的“中流砥柱”。
下一代A6L延续命名，全新A5L再塑豪华新标准
唯有让豪华产品紧跟时代步伐，与用户共同成长，才能实现销量的长期稳健增长。面对中国消费者对汽车产品的需求日益多元化和高端化，一汽奥迪不断以精准且有力的产品创新、技术创新，回应并满足消费者的期待。
对于备受中国消费者期待的下一代A6L车型，据了解，这款产品将延续“A6L”的传奇命名。
作为一汽奥迪的标志性产品，A6L不仅是中国C级行政轿车市场的塑造者，更在无数中国客户的心中树立了信赖的丰碑。后续一汽奥迪引入中国市场的第9代C级三厢车，仍将保持“A6L”命名。
AsaflagshipproductofFAWAudi,theA6LhasnotonlyshapedtheC-segmentexecutivesedanmarketinChinabutestablishedastrongreputationamongChinesecustomers.Theupcomingninth-generationC-segmentsedanthatFAWAudiintroducesto theChinesemarketwillretain thename "A6L".
值得一提的是，目前，奥迪全球已经亮相了A6e-tron电动车型，未来该款车也会引入到一汽奥迪的渠道里进行销售和客户服务。
AudihasunveiledtheA6e-tronmodelglobally.Inthefuture,thiselectricmodelwillbeintroducedintoFAWAudi'schannelsforsalesandcustomerserviceinChina.
换言之，未来，中国的A6L车型将实现“油电双雄”，既“加油”又“加电”。
此外，一汽奥迪还将引入全新重磅产品全新奥迪A5，国产后命名为“A5L”。全新A5L车长近5米，轴距接近3米，达到C级车标准，将主打运动定位，与宝马5系标准轴距版竞争。
FAWAudiwillalsointroducetheall-newAudiA5,whichwillbenamed"A5L"afteritslocalizationinChina.ThenewA5Lwillhavealengthofnearly5metersandawheelbasecloseto3meters,meetingthestandardsofaC-segmentvehicle.Itwillbepositionedasasportymodel,competingwiththestandard-wheelbaseversionoftheBMW5Series.
作为一汽奥迪在PPC平台的首款产品，全新奥迪A5L将实现最适配中国市场、最契合用户需求的升级开发，满足用户商务出行和家庭使用等多场景需求。
AsFAWAudi'sfirstproductonthePPCplatform,theall-newAudiA5LwillundergotailoredupgradesfortheChinesemarket,aligningwithuserneeds.Itwillcatertovariousscenarios,includingbusinesstravelandfamilyuse.
除全新A5L之外，一汽奥迪还将进口引入A5Avant、S5、S5Avant等全家族车型，满足消费者多元化需求。
Inadditiontotheall-newA5L,FAWAudiwillimporttheA5Avant,S5,S5AvantandothermodelsfromtheA5familytomeetthediverseneedsofconsumers.
长期主义运营，全方位落实豪华标准
在经营战略上，一汽奥迪坚持长期主义，以其敏锐的市场洞察力和创新进取的品牌精神，将高端化标准贯穿整个服务网络的每一个环节，助力打赢营销战役。
对此，一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚，在接受采访中表示：“今年我们一直在强调奥迪的长期主义，希望通过自身实力的提升来创造更多的价值，从而能够更好地来平衡好不同相关方的需求。”
基于此，一汽奥迪今年首先坚持夯实豪华品牌的运营逻辑。具体而言，一汽奥迪严格遵循豪华品牌的高标准，为终端一线和内部业务流程制定了精细的规范；通过区域性变革和资源加强，督促标准最后一公里的落地达成。
而关于经销商伙伴面临的市场压力和挑战，一汽奥迪在经销商端的人工成本、折旧、营销费用和财务费用等关键领域进行了深入的优化工作，并给经销商开发了大量的IT工具，以提高工作效率，大大降低人工成本的压力。
同时，在固定资产折旧方面，在保证用户体验的前提下，将销售和售后服务的业务做了适当缩小，大幅降低运营费用，由此深化与经销商的合作共赢。目前，一汽奥迪目前已在全国247个城市，拥有615家经销商的网络服务体系。
在营销能力创新上，一汽奥迪持续构建直面用户的营销能力，精准捕捉营销转型趋势，发力新媒体营销，构建了全域营销矩阵。着眼于当前媒体环境变化趋势，一汽奥迪企业领导人也亲自下场，拥抱社交媒体，更好地倾听用户心声、直面用户需求。
用户服务方面，提供优质的销售和售后服务体验也至关重要。8月1日，J.D.Power正式发布2024中国销售服务满意度研究结果，奥迪再次斩获豪华品牌销售服务满意度冠军。
据统计，奥迪已连续11年蝉联J.D.Power中国汽车售后服务满意度研究豪华品牌冠军，充分验证了一汽奥迪卓越的服务品质。“我们不希望仅仅是价格的比拼，而更多是体系力、产品力、服务力上的比拼。”李凤刚强调说。
坚定战略定位，持续引领高端市场变革
目前，中国汽车市场的竞争环境依然在持续加剧，面对接下来的挑战与不确定性，深耕中国市场36年的一汽奥迪显然成竹在胸，笃定如初。
乘联会数据显示，今年上半年新能源销量达到494.4万辆，同比增长32%，增速持续走高，其中燃油车销量达到573万辆，同比下降13%。面对整个市场大盘的销量表现，一汽奥迪销售有限责任公司总经理安德楷表示：“身处变革周期下的汽车市场，仍然呈现出燃油、电动双线并进的发展态势。显然，我们有必要强化我们的NEV销售表现，持续从市场增长中受益。同时，燃油车业务仍然是我们销售中最重要的部分。”
一直以来，中国市场都是奥迪品牌在全球最大的单一市场。一汽奥迪今年上半年的销量表现，再度为奥迪品牌全球增长贡献了重要力量。对于奥迪品牌在中国市场的未来产品规划和战略布局，安德楷表示：“作为奥迪品牌在华发展的坚实基石，一汽奥迪将充分发挥‘全球化产品组合’的战略定位。基于PPC+PPE两大全新平台，推出全新奥迪A5L、全新奥迪Q6Le-tron等实力新产品，加速奥迪未来计划（AudiAgenda）的落地，持续塑造并进一步强化奥迪在中国高端市场的定位。”
通过技术、产品、服务全方位进取创新，一汽奥迪不负用户信赖、不负奥迪品牌在华发展的使命，始终保持着强劲的市场竞争优势。可以预见，在900万+新时代，一汽奥迪凭借其全球化的视野和本土化的战略，将持续稳固其品牌在华主战场的地位，为中国消费者带来更多全新产品及豪华出行新体验，不断推动品牌在华的创新发展。
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