新广告投放（3.0）：聚焦营销诉求表达，新系统生态驱动生意新增长
“整个3.0体系，最关键的问题就是将原本无意义的序列ID，变成了基于营销目标、营销对象为主体的有意义的ID”
——腾讯公司副总裁蒋杰
有意义的新广告ID
集中算力实现投放确定性
以技术驱动营销深化，以算法驱动生意增长。为了帮助广告主们从玄学、低效、内卷的困境中走出来，新广告投放（3.0）怀抱着改变广告底层逻辑的期许，已经同广告主和优化师共同前进了一段时间。其中最关键的升级，就是赋予了每条广告ID唯一的专属意义。通过广告唯一性的约束，大大减少了“卷基建”造成的广告数量溢出，一度从770w降至了70w，使得模型可以“集中算力办大事”，双向减轻了系统和广告主的负担。同时新广告ID对于营销意图的精准刻画，也帮助广告主正确表达自己的营销诉求，让模型理解生意，从而走上投放的确定性道路。
有意义的营销诉求
驱动商家生意新增长
对“新广告ID”的正确理解，让不少广告主吃到了第一波红利。背后的逻辑中很重要的一点是：广告数量的精简在一定程度上将过去分散的数据集中到一条广告上，让系统可以通过充分的数据积累获得更为正向的建模结果。而即使新上线的广告，也因为产品语义信息的存在，让冷启动变得更容易，起量也会大大加快。
投放整体的效果向好，一部分就得益于广告条目减少带来的数据集中，使得商品信息和广告之间的关联更清晰，大模型更能跑出好结果，自然也获得了更多广告主的青睐。目前，新广告投放（3.0）已覆盖腾讯95%的广告投放，助力行业大盘整体投放稳定性提升26%，达成率提升8.7%，起量率提升207%；在游戏行业、教育行业、网服行业、消费品行业等重点行业都实现了不同程度的突破，如某国际美妆品牌，遵循广告唯一性的要求，将不同客单价的产品拆户投放，并差异化表达营销诉求，同时上传了一方数据，最终实现了CVR增加了98%，单广告拿量能力上升13%。
关注“广告唯一性”
从短期到长期，聚焦能力成长
而当下，确实仍有少数广告主或优化师在激烈的市场竞争压力中，源于对效果的追求和对未知风险的谨慎，存在对“堆基建”策略的路径依赖，期望通过微调定向细节来试图提升广告投放效果。然而，从推进的结果看，只是与系统在做无效博弈，既难以复制，更无法获得确定性收益。冗余的广告基建会干扰模型运作，稀释投放效能，使得增长转型的第一步变得艰难。
为了让大模型更好地发挥作用，避免模型的数据稀释导致投放效果的倒退，也为了营造更加健康的投放生态，腾讯广告近期将重点关注“广告唯一性”，更好的引导投放表达的精确性，同时呼吁广告主切实实践这一理念。相信在这样的双向奔赴下，广告主将能省力省心，充分享受系统为生意带来的增长红利。
• 短期内，系统为了提升广告主营销诉求表达的精确性，会引导广告主控制广告创建的数量，量级小更精确
根据各行业的经营信息作为唯一性的校验设置，如营销内容一致但地域设置不同的广告，最多只可创建40个。这样的经营信息全行业共计17个，目前已上线数量限制的除了地域、还有年龄和操作系统，后续还会有新的规则陆续完善，以期帮助投放人员提升精确表达的能力。
• 长期则会更贴近广告主的生意，利用算法识别出相似度过高的广告，进一步提升营销诉求的精确度
过往，只有设置完全一样，系统才会判定广告重复；但在系统的长期规划里，系统将升级为相似度大于90%就会判定广告重复，升级成相似度大于90%则判定重复。如营销内容一致，仅地域设置不同时，当地域覆盖的人群高度相似，即达到90%以上，则判定广告重复，系统会报错不允许创建。通过这些约束，当广告主适应精确的营销表达，系统就能通过更集中的系统算力和更精准的营销意图刻画，让大模型能够去触达更精准的人群，实现高效的转化。
以有意义的行动
看向更长远的目标
让广告贴近生意、让模型更懂生意，是行业的大势所趋，数字广告从冷兵器时代到AI智能进阶，以更精准、更高效、更确定的计算之力，打破“豪赌式”投放、“粗放式”投放，重新聚焦于创意质量、生意转化上来。
改变过往的惯性思维的确会有磨合的阵痛，媒体平台、广告主、代理商，乃至于广告生产投放链条上的所有个体，都会被卷入到变革中。新广告投放（3.0）希望与生态合作伙伴们携手共进，为行业带来更高质量、更可持续的生意增长。