长江大讲堂聚焦中国品牌 探索向上发展的文化路径
来源：长江商学院
2024年9月13日，长江商学院品牌论坛“长江大讲堂”第51期在北京校区成功举办。长江商学院战略学教授、战略研究副院长、新生代独角兽全球生态体系研究中心主任滕斌圣，与松赞集团创始人、董事长白玛多吉和例外时尚与方所文化创始人、中国服装协会副会长、长江商学院DBA、CEO、EMBA校友毛继鸿同台对话，围绕中国品牌向上的文化路径、企业如何从价格竞争转向价值竞争、优秀传统文化如何帮助中国品牌在全球市场突围等重要议题进行了深入交流与探讨。
滕斌圣教授在开场致辞中深刻剖析了品牌战略与文化的重要意义。他指出，在竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业核心竞争力的重要组成部分，品牌向上战略是企业实现可持续发展的重要途径之一。与以价格竞争为手段的“向下思维”相比，企业通过差异甚至引领式的创新来践行向上的价值创造竞争，这种以价值竞争为基础的“向上思维”可以驱动拥抱创新与变革，也是中国企业家群体企业思维及价值取向变革的重要参考。
长江商学院滕斌圣教授发表开场致词
如今的产业大融合背景下，文化与产业的跨界联姻、文化要素的跨界互动为文化增添了产业动力，也给产业注入了文化因子。随着中国品牌“大航海时代”的开启，将传统优秀文化与现代语境相结合，就成为了塑造品牌文化新势能的关键。对于传统文化的传承与创新，不仅是中国品牌刻进DNA里的文化底蕴，更是中国品牌走向世界的重要基石。在当前时代背景下，如何借助文化的力量打造中国品牌的高势能与影响力，已成为众多品牌亟待解决的问题。
对此，松赞集团创始人、董事长白玛多吉在主题分享中介绍了他在滇藏线上打造精品山居酒店的感悟与见解。白玛多吉表示，一个品牌的文化，首先来自于创始人的发心和精神。松赞文化源自在地区域传承的藏族传统文化和生活智慧，松赞也不止是酒店品牌，更希望成为一座桥梁，让更多人了解藏区、藏族文化和藏民的生活方式。
在过去的24年间，松赞集团深耕于藏地及藏文化覆盖区域，走出了独特的“节点呈现旅行”之路，
一方面吸引了众多有社会影响力的各界人士到访当地，通过松赞酒店的系列创新产品，深入了解藏区，探索藏地文化;
另一方面与所在村庄形成良性共生关系，发展旅行、康养和文化产业来带动当地农产品手工艺等经济元素，以新视野、新资源和本地经济互动产生化学反应，从而促进产业升级。
松赞集团创始人、董事长白玛多吉进行主旨分享
“我们的酒店每天迎接着来自世界各地的客户，”白玛多吉说道，“我们让当地居民参与到松赞的事业中来，让他们站在世界的舞台上，每天都能接触到外面的世界。我们希望成为藏族和其他民族文化之间的桥梁，也成为连接喜马拉雅与世界的桥梁。”
例外时尚与方所文化的创始人、中国服装协会副会长、长江商学院校友毛继鸿，围绕“品牌文化的本体性”进行了主题分享。
“品牌的文化赋能实际是一个伪命题，因为品牌本身就应当具备自身的文化特质，而不是通过外力赋予文化内涵。”毛继鸿提出，如果一个企业失去了创始人的个性与审美偏好，那么这个品牌的塑造将是极其困难的。卓越而基业长青的企业都有明确的价值观念和审美标准，并且能够清晰地传达给社会正向的价值导向。
例外时尚&方所文化创始人、中国服装协会副会长、长江商学院校友毛继鸿进行主旨分享
理解品牌文化本体性与商业之间的关系，关键在于明确品牌向世界提供的价值。“我一直有一个观点，文化是目的，商业是手段。”他补充道，在长江商学院学习管理知识与方法论，是为了更好地理解如何经营企业，掌握商业规律，并运用这些规律来实现企业发展的文化目标。他认为，这是一件充满乐趣和意义的事。“做一个赚钱的品牌相对容易，做一个纯粹的文化企业同样不难，但要打造一个既能盈利又富有文化关怀的品牌，则是一项艰巨的任务。”
“品牌本体性与传统文化之间像是DNA的双螺旋，既是传承与创新的关系，又是敬畏与崇敬的关系；在复兴传统文化的同时，在实际操作中也需要带着敬畏之心，让传统文化重新焕发光彩。”毛继鸿认为，面对未来的不确定性，品牌更应沉下心来，寻找让品牌获得生命力的基因，才能坚持品牌的文化主体性，与时代产生互动与连接。
嘉宾对话环节中，在议题主席滕斌圣教授的主持下，白玛多吉与毛继鸿进一步围绕中国品牌如何走出独具文化特色的发展之路分享了各自的思考。
嘉宾对话环节
谈及文化与品牌二者的关系，白玛多吉表示，“品牌的文化内涵要有哲学的高度，文化是品牌的价值坐标。我希望踏踏实实做好一个品牌，逐步在消费者心中建立起信任感，未来影响到更多人。”关于如何让中国文化在国际舞台上焕发光彩，白玛多吉强调，民族品牌扎根世界，首先需要把传统文化内涵梳理清晰，做精做细，呈现出真正有价值、而不是贴标签的文化智慧。
而对于在严峻的经济环境下如何做出可持续的高净值产品，毛继鸿认为，品牌要避免盲目追逐风口，应该更聚焦于自身规划，我们可以创造风口，也可以创造趋势。无论经济周期如何，最重要的是坚定品牌的文化主体性，为消费者提供真正的价值。“在全球化时代，文化的差异性和多样性就是全球化时代的重要特征和宝贵财富。”
滕斌圣教授总结道，预测未来最好的方法就是去创造未来。文化是一个极其广泛而复杂的概念，考验着我们的素养、智慧与理解力；品牌如何呈现出其文化底蕴，是一门深奥的艺术。在“文化+”的时代，文化可以植入任何一个品牌；与此同时，在“品牌+”的时代，缺乏品牌加持，企业将永远处于价格竞争的低水平循环。
长江商学院2024年正式推出焕新升级的“文化X品牌”项目。本期长江大讲堂共吸引了120余位观众现场参会，活动同时在新浪财经、经济观察报、百度财经、搜狐财经等12家媒体平台直播，约50万人在线观看。长江大讲堂是由长江商学院主办的重要学院级品牌活动，自2013年以来已累计举办51期，莅临嘉宾包括多位诺贝尔经济学奖获得者、全球顶尖商学院教授及各界知名人士等，旨在共享长江洞见与中国实践的最新碰撞，引领各界对企业社会价值的新探索与新突破，为全球社会问题提出来自中国的解决方案。
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