2024乌兰察布冬季文旅（北京）推介会在北京召开 鸿茅药酒以非遗传承之力助乌兰察布文旅业发展
转自：经济参考网
2024乌兰察布冬季文旅（北京）推介会日前在北京开幕。本次活动由乌兰察布市人民政府主办，以“歌游内蒙古相约京津冀”为主题，旨在通过线上线下相结合的形式，全方位展示乌兰察布及其区县的自然风光、历史文化、特色产品及旅游资源，促进乌兰察布与北京等地的文化旅游交流合作。鸿茅药酒作为乌兰察布市凉城县的代表性产品，向游客展示了中医药文化的独特魅力和历史底蕴。
鸿茅药业作为乌兰察布市本土企业，其主营产品鸿茅药酒源起于乌兰察布市凉城县的厂汉营，其历史可追溯至清乾隆四年（1739年），距今280余年的历史。在政府与消费者的支持下，鸿茅药业不断壮大。2011年，鸿茅药酒被授予“中华老字号”荣誉称号；2014年，鸿茅药酒“八步古法配制技艺”被列入国家级非物质文化遗产名录，成为乌兰察布中蒙医药文化传承的重要象征。
在此次推介会上，鸿茅药酒向游客展现了其非遗技艺、道地药材，并设置了药酒品鉴、中药香囊制作等环节，既表现出了区域品牌的魅力，也为地方文旅产业的发展做出了贡献。
近年来，乌兰察布市利用其独特的地理优势和丰富的文化资源，大力发展文化旅游产业，举办了一系列丰富多彩的文化和旅游活动，向外展示其壮美草原、丰富的自然资源、深厚的人文历史及特色美食、非遗技艺产品等。当前，乌兰察布政府精心策划冬季旅游精品路线和文化景点，推出特色民俗文化体验，旨在实现内蒙古与京津冀的旅游资源互通互融互享。
鸿茅药酒是由67味中药材精心配伍而成的经典大复方酒剂，具有祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾的功效，适用于风寒湿痹、筋骨疼痛、肾亏腰酸、脾胃虚寒、妇女气虚血亏等症。推介会期间，特设药酒试饮及中药香囊互动体验，让现场嘉宾、游客沉浸式体验药酒文化，感受中医药酒的独特魅力。
为了保护非遗文化，传承中医药文化，讲好中国药酒故事，鸿茅药业一直遵循着“守正创新”原则，除守正做好产品外，还不断创新，通过新的渠道和方式，做好药酒文化的弘扬与宣传。此次乌兰察布文旅推介会就是鸿茅药酒与文旅产业融合的创新实践，通过文旅平台，推出健康旅游理念，让“非遗”走进大众的旅游与生活，让更多人感受中医药酒文化的健康智慧。（鲲鹏）