开了11年，突然关门！宁波仅剩一家，发生了什么？
转自：东南财金
新年首月，位于鄞州印象城的国际快时尚巨头ZARA门店突然关闭了。
这家ZARA也是鄞州印象城的首批入驻品牌，自2013年营业至今已有11年。
此前，ZARA位于环球银泰城的门店已经关闭。印象城门店的关停，意味着ZARA彻底退出了鄞州区域市场。
目前，ZARA在宁波仅剩位于天一广场国购中心的门店。
不仅是在宁波，最近几年，ZARA深陷“闭店潮”，甚至有传闻，今后不再拓展中国一、二线城市之外的市场。
ZARA究竟怎么了？
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我元旦还去买了两套冬装，没想到再去就已经关门了。
90后小张爱买各大快时尚品牌，每到换季时节都会去快时尚门店扫货。这家ZARA店是她每个月必打卡的门店之一。
2月4日，记者在鄞州印象城一层看到，ZARA门店的位置已经悄然拉起了另一快时尚品牌MUJI的围挡。
记者向鄞州印象城方面求证获悉，ZARA门店1月30日闭店。此次闭店，一方面是商场方面正常的运营招调，另一方面也是品牌方对于线下渠道的调整。
原ZARA门店的经营面积近2000平方米，目前，在原ZARA门店位置已移入此前位于二层的另一快时尚品牌MUJI，后续鄞州印象城方面将引入更具当下消费市场热度的品牌进行填充。
此前，ZARA位于环球银泰城的门店也已经关闭。
记者查询ZARA官方微信发现，目前，ZARA在宁波仅剩位于天一广场国购中心的门店。
社交媒体上有传言称，ZARA今后将不再拓展中国市场一、二线城市以外的地区。高峰时期，ZARA在中国内地有100多家门店。近年来，陆陆续续关了不少。
仅以2023年为例，公开信息显示，2023年初，ZARA关闭了具有地标性意义的上海南京西路店，这是ZARA于2006年开设的中国内地首店。几乎同期，ZARA在2007年开设的杭州首店也关闭；
2023年8月底，ZARA关闭了位于汕头星湖城的门店。这是ZARA在汕头及粤东地区唯一门店。
作为曾经在中国市场风光无两的国际快时尚品牌，当具有地标性意义或经营多年的门店关闭，甚至退出区域市场，难免会引发关注。
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“H&M、ZARA几乎陪伴了我的整个青春。”85后市民乐女士说。
在她的印象中，很长一段时间，周末逛街的主要目的地就是各大快时尚门店，在这里可以以最低的价格与国际时尚潮流接轨。
如今，这样的场景几乎已经很难再在H&M、ZARA上演。
2009年，伴随天一广场国际购物中心的开业，ZARA首次进驻宁波。作为当时的宁波首店，ZARA在年轻消费群体中引起了不小轰动，也开启了其在宁波长达十余年的“黄金时代”。
2013年，ZARA同样作为首批入驻主力店品牌，与鄞州印象城同步开业，一度是钱湖北路商圈的人气品牌；2015年，ZARA入驻位于鄞州区南部的环球银泰城。如今，这两家门店都已悄然撤退。
ZARA母公司Inditex的财报显示，从2018财年到2022财年，ZARA中国内地门店从179家减少到119家，缩减约1/3。
不仅是ZARA，过去五年间，Inditex旗下其他品牌也收缩了在中国的业务，Inditex在中国内地的门店总数从589家减少到242家。其中，Pull&Bear、Bershka、Stradivarius在2022年完全退出中国市场。
快时尚品牌的大撤退令人惋惜，但或许这就是时尚产业的本质，总有汹涌的后浪把前浪拍在沙滩上。
在H&M、ZARA们疯狂扩张的年代，一批曾经在时尚产业占据舞台中央的品牌也曾悄无声息退场。美特斯邦威、森马、以纯、班尼路、佐丹奴等品牌渐渐消失在人们的视线中。
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不过，Inditex集团2023前三季度报告显示，尽管在全球门店数整体减少，其销售额却同比增长11.1%至256亿欧元；净利润同比增长32.5%至41亿欧元。其中，Zara贡献的营收是最多的。
对此，Inditex集团解释称，主要是由于公司前三季度业务模式的执行力非常强劲，加之2023年秋冬季节供应链状况正常化，叠加更加有利的欧元兑美元汇率因素，共同推高了公司的毛利率。预计2023财年的毛利率将比2022财年高出约75个基点。
所谓的业务模式执行力强劲，换言之就是刀刃向内，优化门店，提高运营效率，也就是关闭部分业绩不佳的小规模门店，同时加大对规模更大、更具吸引力门店的投入。
与此同时，充分利用数据赋能，帮助企业降低库存成本、减少损耗。
有分析指出，品牌门店数量减少，销售额和利润却持续上涨，这意味着Inditex集团门店优化战略已经生效。
无独有偶，这两年在门店效率管理上，宁波本土时尚企业太平鸟和ZARA有着异曲同工之妙。
据太平鸟发布的业绩预告，预计公司2023年实现归母净利润4.15亿元左右，较上年同期增加2.3亿元，同比增长125%左右。
据此测算2023年四季度公司实现收入约26.05亿元，同比增长约9.5%，归母净利2.06亿元，同比增长约540%，实现扣非净利1.40亿元，一举改变此前两年连续亏损的局面。（2022年公司归母净利润仅1.85亿元，同比大幅下降72.73%。）
太平鸟表示：“报告期内，公司坚定推进组织变革，强化品牌力和产品力，严控商品零售折扣，加速关闭低效门店，聚焦公司经营质量提升。”公司营业收入同比下降9%左右，但销售毛利率同比增加6个百分点，公司经营费用同比下降9%左右，对利润增长贡献较大。”
数据显示，截至2023年9月底，太平鸟共关闭970个网点，门店比2022年底净减614家。其中，直营、加盟门店分别较2022年末减少217家、397家。
此外，太平鸟在降低库存率的同时，还严格控制零售折扣率，守住价格，绝不“放水”。这与ZARA实施差异化定价策略，逆势涨价，也可谓殊途同归。
数据显示，2023年前三季度，太平鸟各品牌营收均在下滑，但营业成本合计同比下降近30%，远高于营收的降幅，综合毛利率同比增长6.36个百分点，达56.63%。
在业绩预告后，太平鸟股价也罕见地收获了4个涨停板，创出半年多来区间新高。
市场经济中，调整与变革是永恒的主题。无论是太平鸟、美特斯邦威，还是H&M、ZARA，在行业竞争近乎白日化的今天，企业既要做好“加法”，强化品牌力和产品力，更要善于做“减法”，淘汰低效门店、降本增效。
无论去与留，期待太平鸟和ZARA们都有一个更加美好的明天。
文字：史娓超
一审：周 静二审：张波