上海贵酒·最酒登陆央视、牵手周杰伦《周游记2》，再度输出品牌进击新样本
文丨吕代茜
当前酒业正加速“C化”，其中一个显著动作，便是头部品牌扎堆“上镜”，亮相综艺、植入影视、投放创新TVC等，在展示实力的同时，持续强化对目标消费群的链接。
而深谙泛娱乐营销之道的上海贵酒•最®酒，从上市起便精准锁定核心受众群，不断策动精彩案例，以积极的破圈之势迅速在行业站稳脚跟。当亲朋好友共同守在电视机前观看节目，呼朋引伴一起畅饮，最®酒便离成为“年轻人的第一口白酒”这一品牌愿景更近了一步。
近日，上海贵酒•最®酒官宣成为由知名音乐人周杰伦作为“J式之旅”发起人的户外实境互动综艺《周游记2》合作伙伴，这是继《乘风2023》《披荆斩棘3》《我们的美好生活》《你好，星期六》等节目后，最®酒与当下爆款综艺的再一次牵手。不仅如此，由滚烫挚友信（苏见信）出镜的最®酒广告片还重磅登陆央视，借顶级平台继续扩大品牌影响力和价值覆盖面。
不断寻找品牌与新消费人群之间的共鸣点，不断创新营销手段提升自我竞争力，不断逆势突围为行业提供品牌缔造标样，上海贵酒•最®酒的起步与起势，注定让其在酒业圈大有可为。
人气最®酒搭档人气综艺
首登央视强化品牌高占位
由知名音乐人周杰伦作为“J式之旅”发起人，并全程参与的户外实境互动综艺《周游记2》，自第一季首播以来就收获了众多观众的好评。数据显示，《周游记》第一季连续十次夺得同时段收视冠军，微博主话题#周游记#阅读量突破13.8亿。
相较于第一季，《周游记2》亮点更加鲜明，以深层次、多角度地方式诠释音乐和生活的相融共生。节目IP背后的打造者——巨星传奇集团有限公司，由马心婷、杨峻荣、叶惠美共同创建，其中马心婷曾任周杰伦旗下直播公司魔杰CEO，杨峻荣是周杰伦的经纪人，叶惠美则是周杰伦的母亲。有了“亲友团”的助阵支持，凭借其多年来的默契配合也为节目的精彩度增色不少。
上海贵酒•最®酒自诞生以来便致力成为“年轻人的第一口白酒”，而周杰伦这一名字承载着无数80、90乃至部分00后的青春回忆。因此，最®酒与《周游记2》的会逢，是一次年轻与年轻的碰撞。未来伴随着节目的热播，势必再一次掀起年轻消费者畅饮最®酒的时尚风潮，其“年轻潮生活品质新白酒领军品牌”的定位也将随之深入人心。
《周游记2》从中国台北启程，第一期中梁静茹、黄俊郎作为惊喜嘉宾亮相，每一幕都是青春的感动、久违的美好。上海贵酒•最®酒则以精巧的品牌元素植入和露出，搭建品牌专区、花字、原创帖等方式，全面展示形象并强化曝光度。
在众多明星嘉宾的助阵以及周杰伦高人气的势能积淀下，《周游记2》本身便具备了数千万人次的观影量与庞大的粉丝群体，无疑是当前极具话题度与热度的综艺之一。
而作为酒业新势力的翘楚，上海贵酒•最®酒通过与《周游记2》携手，再次为中国酒业的C端触达和新生代消费者培育，提供了有效助力。这种情感链接和培育方式，也将助推最®酒在市场端持续落地与渗透，最终将流量转化为切实的销量。
除此之外，上海贵酒•最®酒还“首战”央视，其广告片登陆CCTV频道，借央视的国民影响力与高粉丝黏性，进一步拓展品牌传播的深度与广度，并实现品牌的高占位。且央视作为国家电视台，具有极强的权威性和公信力，最®酒的露出在一定程度上为自己赢得了公众的信任和好感度。
从《乘风2023》《披荆斩棘3》《我们的美好生活》《你好，星期六》，到《周游记2》以及登陆央视，从过去到现在，上海贵酒•最®酒一直在不断根据时代变化找寻自身合适的营销策略。
携手综艺、亮相电视台，对于上海贵酒最®酒而言，收获的不仅是品牌形象的多方位展示，带来的更多是延展价值和长尾效应，通过植入和亮相传递饮酒新理念，让品牌在文化层面具有了亲和度，在收割流量的同时，也收获了众多年轻受众的喜爱。
线上线下双重突破
品牌热加速迈向市场热
不久前，上海贵酒股份有限公司光年事业部副总裁李奕霆谈到：“年轻人喜欢什么，他们的注意力在哪里，我们就会出现在哪里。”品牌如果脱离了目标消费者，就是空中楼阁，上海贵酒•最®酒首先要做的是离消费者近一些。
除了频繁亮相热门综艺，上海贵酒•最®酒更频繁为年轻人缔造更多的饮酒场景，向他们展示最®酒区别于传统白酒更时尚、更轻松的一面。不仅如此，还多次亮相行业展会、音乐节、市集等场景，并突破性地与知名冻柠茶品牌“兰芳园”合作，推出全新限定调饮——中式长岛冰茶“最冻柠茶”。
从今年6月开始市场化运作到刚刚过去的11月，上海贵酒•最®酒已实现上海市场覆盖率达60%，进入近2万家终端网点，实现全国省会城市（不含港澳台）全覆盖，地级市以上城市的覆盖率超过了50%。可以说，最®酒已经实现了广大年轻消费圈层的覆盖。今年10月份，上海贵酒•最®酒的终端补货率已经达到30%，具有较强的流通性和较高的开瓶率。
近日糖酒快讯通过在成都实地走访，发现上海贵酒•最®酒已经在众多本地便利店、连锁商超等渠道完成陈列，在线下形成良好终端氛围，消费者还可以通过饿了么等外卖平台下单购买。
一位便利店老板告诉糖酒快讯：“我们便利店开在大型社区，周围有很多餐饮店，白酒一直卖得还不错，上海贵酒•最®酒最近才开始进货，现在还有一些优惠活动，因此已经有了一批回头客，这支产品我很看好。”
能够在短时间内实现品牌破圈和动销，不仅源于上海贵酒•最®酒高频次的曝光，更离不开其对品质的不懈追求。
在今年的上海贵酒•最®酒专家鉴评会上，高景炎、钟杰、余金德、李克明等多位行业知名专家都对最®酒给予了高度评价，为最®酒写下鉴评词：“无色清亮透明；窖香优雅，醇甜舒适，酒体协调，余味爽净；低而不淡，浓香型酒风格典型”，并称赞“非常适合年轻人”。
当前，上海贵酒•最®酒在市场取得的成果，行业和消费者有目共睹。可以预见，在综艺节目、电视台广告等领域的投入，只是最®酒不断向前迈进的关键一步。
据糖酒快讯了解，这支酒业新锐力量还将以创意营销和多渠道布局等方式，向市场系统化、整体化输出品牌传播策略，和高效精准的铺货战术形成合力，不断助推上海贵酒•最®酒的破圈突围。
来源|糖酒快讯（ID：tjkx99）