被宗庆后开除?钟睒睒发文回应!娃哈哈卖断货!二者曾打“世纪水战”
在中国的饮料市场中,娃哈哈与农夫山泉之间的较量一直备受瞩目。这两家公司的创始人,宗庆后和钟睒睒,更是两位具有传奇色彩的浙江商业巨头。3月3日晚,“钟睒睒否认第一桶金来自娃哈哈”登上热搜。农夫山泉官微发布《钟睒睒:我与宗老二三事》一文。农夫山泉创始人钟睒睒“借与宗老生前几件值得追忆的往事”,澄清近期网络上出现的大量对其个人及农夫山泉的传闻。
娃哈哈同处杭州的农夫山泉称,近日遭遇了网络攻击。
3月3日,“农夫山泉”官方微博发布了《钟睒睒:我与宗老二三事》。农夫山泉创始人、董事长、总经理钟睒睒称,借宗老离世,网络上却出现了大量对我个人及农夫山泉的诋毁。作为被意外卷入事件漩涡的当事人,他有必要借与宗老生前几件值得追忆的往事,做一个澄清。
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钟睒睒否认第一桶金来自娃哈哈
钟睒睒称,宗庆后一直是他尊敬的企业家,与他亦师亦友。宗庆后去世前,他想探望未成行,在宗庆后去世后,他前往灵堂叩拜吊唁、敬献花圈,并对宗老的家人表示慰问。“宗老生前痛恨网络暴力。未曾想,借宗老离世,网络上却出现了大量对我个人及农夫山泉的诋毁,这绝非宗老所乐见。作为被意外卷入事件漩涡的当事人,我有必要借与宗老生前几件值得追忆的往事,做一个澄清。”
钟睒睒主要澄清了两件事。
其一,他创业所得的第一桶金来自布匹生意,而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”。
其二,他在上世纪90年代初建议宗庆后生产八宝粥罐头。宗庆后研制生产了娃哈哈营养八宝粥,并提议钟睒睒在广西、海南成立娃哈哈办事处,销售娃哈哈儿童营养口服液。但当时销量没有达到预期,后来有几个商贸公司到海南找钟睒睒进货,他才得以将进货出清。
很多年后,在一次农夫山泉的销售会议上,钟睒睒开玩笑说:“当年我们在海南没卖出去的娃哈哈(儿童营养口服液),估计是被卖去了广东,如果放到现在就要被认定为冲货了。”
“没想到当时随口的一句戏言,现在竟成了我‘忘恩负义’的罪状。我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除。”钟睒睒认为,在市场经济发展的初期,各类管理都十分粗放,渠道管理、冲货这些现代销售理念在当时根本无从谈起,以现在的眼光去看待当年的问题实在令人啼笑皆非。
钟睒睒还表示,2000年后,作为天然水与纯净水之争的两位“主角”,娃哈哈与农夫山泉互有诉讼,最终宗庆后与他握手言和。“我对宗老企业家精神的尊敬,却从没有动摇过。我在各个场合始终表示,宗老是我尊重的企业家代表。”
以下为钟睒睒全文:
另据国是直通车报道,3月3日,农夫山泉副总周力朋友圈发文,回应“捧‘娃哈哈’踩‘农夫山泉’风波”。
周力表示,宗庆后先生今日头七,可能老先生九泉之下也没想到,他的离世会被一些所谓“吃瓜群众”一类人利用来攻击同城的另一家企业,并成为舆论热点。两家企业同处一城,早年虽有竞争,甚至对薄公堂,还是在法律框架下光明正大的竞争。
资料显示,周力2019年7月21日起担任农夫山泉股份有限公司副总经理,负责公司的产品研发、质量管理、技术法规及法务工作。
3月3日晚,话题“农夫山泉副总回应捧娃哈哈踩农夫山泉”热搜第一,“钟睒睒否认第一桶金来自娃哈哈”也登上热搜。
02
部分平台娃哈哈AD钙奶售罄、纯净水发货要等1个月
娃哈哈和农夫山泉总部均位于浙江杭州。杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,在创始人宗庆后的带领下,35年累计销售额8601亿元,利税1740亿元,上交税金742亿元。娃哈哈在全国29个省市自治区建有81个生产基地、187家子公司,拥有员工近3万人,企业规模和效益连续20年处于行业领先地位,位居中国企业500强、中国制造业500强、中国民营企业500强前列。娃哈哈产品线中,纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥是家喻户晓的国民产品。
农夫山泉股份有限公司成立于1996年,以2019年零售额计,农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。农夫山泉2020年9月8日在港交所上市,最新市值4825亿港元。
新财富500富人显示,2023年钟睒睒以4562亿元第三次成为中国首富。
宗庆后去世后,众多网友在社交媒体上缅怀这位企业家,话题“娃哈哈实验室御用水”更是冲上热搜第一。
3月3日,抖音娃哈哈抖音官方旗舰店显示,娃哈哈多个系列产品都卖爆了,娃哈哈纯净水已经改为预售,系统显示最晚4月2日发货,几乎要近1个月,AD钙奶24瓶规格已经售罄,另外20瓶包装的要15天才能发货,据客服介绍,主要是因为卖爆了导致缺货。
娃哈哈京东自营店也有相似售罄情况,矿泉水、100g规格的AD钙奶、八宝粥、营养快线、冰红茶等产品均显示缺货。客服表示,最近购买的人多一些,每天会不定时补货。
在宗庆后去世后,大量的网友在网上通过购买娃哈哈产品的方式缅怀宗庆后,在抖音店铺评价中,也有不少消费者直言,购买娃哈哈产品纪念宗庆后。在娃哈哈官方店3月1日发布的视频中,也表示近期店铺订单量明显增加而倍受感动,并建议消费者理性消费,按需拍单。
3月1日,娃哈哈社交平台官方旗舰店发布公告称,近期得到大家无数的关心与支持,店铺订单量明显增加,公司安排了更多同事打包发货,请大家耐心等待,等不及的家人可申请退款退货。没能让大家有更好的服务体验,娃哈哈深表歉意,也建议大家理性消费,按需购买。
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“双雄”比肩竞争
多年以来,国产饮料界的商业故事,一直围绕着娃哈哈和农夫山泉(09633.HK)的双雄竞争展开。作为浙商中的代表人物,宗庆后和钟睒睒都是靠“卖水”成为中国首富,特别是2000年前后,钟睒睒率先掀起的一场包装水商战,被称为“世纪水战”,也让双方的关系自带流量。
据第一财经,作为一个产业链较短,但商业利润却丰厚的行业,包装水市场从来都是竞争激烈的战场,也从来不缺话题。1996年,农夫山泉的前身新安江养生堂饮用水公司成立,并在1997年推出了第一款农夫山泉包装水。
而在市场端,娃哈哈棋高一筹,1996年邀请歌手景岗山作为形象代言人,1998年又签约了歌手王力宏,当时的明星代言并不仅仅是使用其形象,还有围绕明星展开的一系列地推活动。在这样的复合攻势下,娃哈哈也迅速成为包装水市场的老大。同期乐百氏也选择了明星黎明代言,并打出“27层净化”的概念。
于是在当时的包装水市场上,形成了娃哈哈和乐百氏独大的格局。
但2000年4月,钟睒睒却掀起了一场包装水概念大战。在当时淳安水厂的落成典礼上,钟睒睒公开炮轰纯净水,称其不含矿物质,因此对人的健康无益,并宣布不再生产纯净水,转而生产天然水。
与此同时,农夫山泉通过电视广告,开启了一轮天然水攻势,通过水仙花实验对比、动物实验对比、细胞实验对比等,来证明天然水比纯净水的优势。这也引发了包括娃哈哈、乐百氏等纯净水企业的不满。从4月底开始,国内主要纯净水企业和农夫山泉进行了激烈的口水战。事件在7月13日达到高峰,农夫山泉将娃哈哈公司告上法庭,随即8月份娃哈哈牵头全国69家纯净水企业联名指责农夫山泉不正当竞争。
虽然这场水战在当年经调停后不了了之,钟睒睒在文章中也提及“最终宗老与我在当时杭州市主要领导的见证下握手言和”,但这场“世纪水战”却在某种程度上加速了包装水市场格局的改变。
2013年,娃哈哈集团实现782.8亿元的营收。但此后,集团业绩遭遇滑坡。继2014年营收微弱下滑至720亿元后,从2015年到2020年,娃哈哈的营收降至460亿元。好在颓势已经止住。2021年和2022年,娃哈哈集团营收重新站回到500亿元线上。
农夫山泉的增长也绝非一帆风顺。在2018年和2019年连续两年保持了超17%的营收高速增长后,2020年公司出现了同比4.76%的营收下滑。好在2022年和2023年重拾增速。
在“世纪水战”之后,国内包装水市场呈现了多元化的趋势,到目前为止已经形成了天然矿泉水、天然水、纯净水、其他饮用水并存的格局,农夫山泉招股书引用弗若斯特沙利文公司报告显示,从2014到2019年,天然水和天然矿泉水复合增长率为29.1%和19%,纯净水同期复合增长率为11.7%。招股书中提及,2019年国内包装水市场总量约为2017亿元,其中农夫山泉在包装饮用水市场排名第一,零售额为422亿元,同期娃哈哈的包装水业务零售额约为157亿元。