上海家化董事长潘秋生：百年家化的光荣和梦想
转自：上海家化
7月3日，2023（第十六届）中国化妆品大会以“信仰之跃”为主题在上海国家会展中心举行，会上化妆品行业上市公司、新锐国货、顶尖ODM企业及资本创始人分享年度思考。上海家化董事长兼首席执行官潘秋生受邀出席此次大会，并发表了以《百年家化的光荣和梦想》为主题的精彩演讲，分享了在百年新征程下公司个护家清和美妆品类的发展战略的最新举措。
2023年是公司成立的第125年，历经125年漫长岁月磨砺的上海家化，初心不忘，在追求至美的道路上不断精益求精。上海家化作为一家集护肤美妆、个护家清和母婴的多元化公司，始终围绕以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统与流程、数字化为三个助推器的“123经营方针”，不断寻求企业高质量发展与阶段性力突破。
大会现场，潘秋生董事长进一步介绍了公司在发展转型中取得的成就与思考。个护家清品类中，以六神品牌为例，通过产品升级化、传播年轻化、渠道数字化，进一步提升了毛利水平，年轻人群对品牌的认知度和认可度获得增长，加速了在渠道的增长。美妆品类则通过产品力布局、营销力突破和渠道力转型实现品牌创新和渠道进阶。
产品力上，上海家化加大科技研发投入，优化产品线和SKU，针对性升级产品系列，佰草集四大产品线贡献了80%以上的销售，玉泽新上市油敏系列热销超40万件。营销力上，通过品牌重磅代言、多维IP合作、达播矩阵助推大单品打造和拉动品牌增长，玉泽在天猫超级品牌日BIGDAY获当日美妆行业TOP1。渠道力上，随着护肤市场渠道的演变，线上提升效率、线下驱动增长，两大抓手共同推动渠道发展，公司618线上美妆恢复增长，佰草集GMV提升46%、玉泽GMV提升了73%，全品牌抖音平台同比增长273%。
演讲最后，潘秋生董事长再次以曼德拉的名言“生命中最伟大的时刻不在于永不坠落，而在于坠落后总能再度升起”作为结束。潘秋生董事长表示，承载着125年的历史发展，上海家化有过高光时刻、也遇到过一些挑战，无论是组织还是个人，在前进道路上会遇到各式各样的困难和调整，最重要的是在可控范围内做到最好、最佳，不轻言放弃，相信会再度升起！
此外，上海家化联合化妆品观察、伊斯佳股份三方在大会现场重磅发布《化妆品大规模个性化服务蓝皮书》，解读行业发展，洞察未来化妆品行业服务新趋势。在当晚的2023中国化妆品蓝玫奖颁奖典礼上，上海家化凭借行业公认的优异表现一举荣获“年度影响力上市公司”大奖。在7月4日的“个性化科技论坛“上，上海家化研发负责人贾海东博士，就个性化服务科技商业应用这一话题与现场嘉宾进行了对话和讨论、并一同启动了《个性化服务指南》团表立项仪式。
125年来，上海家化历久弥新，始终坚守“长期主义”核心战略，不断优化升级品牌势能持续向上并提升自研能力，实现企业的高质量与韧性发展。未来，上海家化将持续围绕消费者洞察，推动品牌和渠道的创新升级，积极实现民族品牌的复兴，在更为广阔和丰富的层面上满足人们对于美好生活的向往。