文旅部：近四万场次文旅活动助“燃”暑期消费
转自：中国妇女报
■ 中国妇女报全媒体记者 陈姝
“据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包……”近日，文化和旅游部（以下简称文旅部）举办2024年第二季度例行新闻发布会，介绍全国暑期文化和旅游消费季等有关情况。
打造多样文旅消费“微场景”
文旅部产业发展司副司长傅瀚霄在会上介绍，7月中旬在内蒙古自治区鄂尔多斯市将举办2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，并发布面向全国范围的惠民活动及优质产品。国家体育总局将发布“跟着赛事去旅行”暑期赛事目录，有关支持单位将发布“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”“寻味美食去旅行”暑期旅游线上专区及惠民措施等。
日前，文旅部联合国家发展改革委等部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，就培育文旅体育消费新场景，提出深化旅游业态融合创新、推动城乡文旅提质增效、提升入境旅游便利水平、拓展文娱体育消费空间等4项措施。在扩大夏季文旅产品供给方面，傅瀚霄介绍，文旅部将引导各地围绕避暑、亲子、研学、夜间等消费热点，丰富滨海、水上运动、演出、戏剧节、美食消夏、主题市集等产品供给，满足居民游客暑期文旅消费需求。
目前各地采取了多种形式活动刺激消费。浙江省举办了“缤纷夏日 浙里好玩”2024全省夏季文化和旅游消费季，开展青云市集、文艺快闪、夏日纳凉雅集等活动，打造多样化文旅消费“微场景”。四川省成都市也将通过有关平台发放3000万元“暑来成都 乐游天府”文旅消费券。
推介国家级夜间文化和旅游消费集聚区
傅瀚霄表示，要促进文化、旅游与体育、商业、影视、康养等相关领域深度融合，在发展沉浸式、互动式、数字化消费产品同时培育文化和旅游新业态创新消费场景，更好满足人民群众品质化、多样化、个性化消费需求。如采取“文旅+影视”双向奔赴模式，提升影视剧《我的阿勒泰》等取景地的旅游打卡线路，带领人们探寻雪山、草原的诗情画意。体育赛事已成为新型旅游吸引物，内蒙古那达慕传统赛马、摔跤、射箭等竞技赛事精彩纷呈，打造了丰富的各民族共享共乐的节日盛会。
对于如何发展夜间文旅经济，傅瀚霄表示，文旅部将指导有关机构发布夜间文化和旅游消费指南，推介国家级夜间文化和旅游消费集聚区。同时，引导集聚区丰富文旅产品供给，开展消费惠民活动，支持集聚区根据自身类型特点举办国风国潮、艺术时尚、演出展览、美食消夏等主题特色消费促进活动。
据悉，为更好地满足群众需求，文旅部高度重视发展夜间文旅经济，于2021年启动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作，先后遴选出三批共345个集聚区。根据数据监测，今年五一假期，345个集聚区夜间客流量达到7257.58万人次，同比增长6.9%，其中南京市夫子庙-秦淮河风光带、西安市大唐不夜城等集聚区夜间客流量超100万人次。集聚区逐步成为文旅消费最活跃的区域，成为各地经济的新增长点，成为提升城市活力、形成强大国内市场的新引擎。