对话GAONCREW联合创始人兼设计总监陈超，潮牌这一风向标，是否还能继续走红为品牌获利？
随着街头潮牌GAONCREW凭借独树一帜的设计风格在中国潮流时装界崭露头角，并跻身中国男装十大潮牌，GAONCREW的联合创始人兼设计总监陈超,也日益受到中国时装界的关注。
陈超女士自幼喜爱绘画。她表示自己喜欢观察身边的人，把各种各样有趣的人画在自己的画布上。出生在80年代后期的她，恰好经历了中国从改革开放、逐步接受西方文化，到加入WTO，再到深度融入世界的重大历史变迁。从幼年到青少年，她发现人们的生活方式，特别是他们的衣着服饰,也发生着巨大的变化。“服装是时代的缩影”，她说。因此，考大学的时候，她报考了服装专业。毕业后，她想进一步了解西方时尚文化，于是前往香港理工大学继续进修。
2011年，她与香港理工的同学一起在香港和上海创立了呈羽工作室，主打高端女装，很快便受到市场青睐，从香港中环的职场精英，到闪耀的影视歌星，再到浅水湾的富豪太太们，大家都知道有这么一家高级成衣工作室。经过短短四年，工作室便受到上市集团上海三毛企业（集团）股份有限公司委托，帮助他们推出全新女装品牌“SANDEY”并大获成功。
在高端女装做得风生水起之际，陈超却做出了一个令人吃惊的决定。她打算创建一个全新的品牌，也就是现在的GAONCREW，将设计路线从高端女装转向街头潮流。她告诉记者，“现在中国的年轻人已不再热衷于以往的宏大叙事，也从上一辈人努力奋斗追求成功的趋同价值观，转为更加注重个体感受和自我实现。”与此同时她解释道，“他们对精英主义的认同也在逐渐消解，美国的街头文化也因此在年轻的Z世代中日渐风靡。这是我决定投身潮牌设计的原因之一。艺术家是时代的先知，我很认同这一点。作为设计师，我们必须站在时代的前沿，才能为时尚界创造价值。”
事实证明，陈超是有远见的。近年来，街头潮流在时装界大受追捧，相关品牌的销售额也水涨船高。不仅如此，Dior、LouisVuitton、Gucci、SaintLaurent及Givenchy等传统奢侈品牌也纷纷与Supreme、Off-White、ERL、PalmAngels等潮牌推出联名款，街头服饰的影响力和号召力可见一斑。“街头潮牌给封闭的奢侈品产业带来了一种更日常、松弛、贴近大众的感觉。同时，奢侈品牌的背书也让街头潮牌受到高端消费者的欢迎。奢侈品在走向潮牌化，潮牌在走向高端化。然而，这里也产生了一个悖论。奢侈品和街头潮流品牌本质上具有排他性和小众性的特点。过度的商业化和社交媒体曝光，也可能让它们原本的独特性变得模糊。所以，在联名大行其道的当下，奢侈品牌如何在不丧失自身基因的情况下拥抱潮流，而街头潮流如何超越标志性的堆砌，避免落入帽衫和T恤的陈词滥调？潮流品牌如何坚持街头的精神内核，同时紧贴时代脉搏，继续发展出新的美学，将是我们设计师要不断思考和探索的课题，”陈超说道。
通过一次简短的采访，记者能感受到陈超在创业和品牌打造的同时，保持着对时代变迁、社会生活和人的关注和思考，这让她的设计始终保持着探索精神，也充满人性的温度，同时她对潮流变化的敏感性也让她主理的品牌获得了艺术和商业的成功。期待并相信这位新锐的潮牌设计师继续给我们带来更多精彩的设计,让更多人能在时代的大潮中秀出风采。
扬子晚报/紫牛新闻记者吴迪