澳洲酒中国市场重回高位，雨露均沾还是一枝独秀？
澳大利亚葡萄酒管理局（WineAustralia）的最新数据显示，自3月底取消关税重新进入中国市场，推动澳洲酒2024财年对中国出口量从1000千升飚升至33,000千升，出口额增长3.92亿澳元至4亿澳元。这一增长是昙花一现，还是市场大爆发的开端？哪些品牌和类别推动了这一增长？
回归势头汹涌
数据显示，从2023年7月1日到2024年6月30日的2024财年，澳大利亚葡萄酒出口增额长了17%，达到22亿澳元，这是截至2021年9月的12个月以来的最高水平；出口量保持相对稳定，为6.19亿升。
出口额的增长是由于在本财年的最后3个月，澳大利亚对中国内地的出口激增，出口量从1000千升增加到33,000千升，出口额比上一财年增长3.92亿澳元至4亿澳元。在2024年3月底中国取消对澳大利亚瓶装葡萄酒的关税后，澳大利亚葡萄酒重新补充了供应渠道。
WineAustralia市场洞察经理PeterBailey表示，对中国内地出口虽然可观，但只是历史峰值的一小部分。“虽然这些数据非常乐观，但它们只代表了澳大利亚葡萄酒在长期缺席后重新进入一个主要市场，并不一定等同于销售情况，要更清楚地了解中国消费者对澳大利亚葡萄酒在市场上供应量增加的反应，还需要一段时间。中国的葡萄酒消费量还不到6年前的1/3，因此，澳大利亚葡萄酒出口在中短期内不太可能恢复到以前的峰值水平。”
在2024财年，有574家公司向中国内地出口葡萄酒，2023财年仅有115家。而在征收关税之前，有2000多家公司向中国内地出口葡萄酒。
除中国外，澳大利亚对世界其他地区的出口下降4%至18亿澳元，出口量下降5%至5.87亿升。这是自2004财年以来对全球其它地区出口的最低水平。出口到美国和加拿大的价格低于1.50澳元/升的无包装葡萄酒下降最为显著，合计下降20,000千升。
奔富一己之力？
从2024年1-6月的海关数据来看，澳大利亚瓶装葡萄酒（2L及以下）的进口量和进口额分别增长了惊人的7172.95%和35956.87%。这一激增对中国葡萄酒进口的整体增长做出了重大贡献，使今年前6个月的进口总额达到7.1145亿美元。
仅在6月份，澳大利亚的瓶装葡萄酒进口量就达到4890千升，价值1.03亿美元，而去年同期进口量为零。澳大利亚瓶装葡萄酒的平均价格是前10大葡萄酒来源国中最高的，1-6月为22.45美元/升，表明高价葡萄酒大量涌入。
在推动进口方面，中国市场上最知名的葡萄酒品牌之一奔富发挥了重要作用。一位不愿透露姓名的奔富中国代理商指出：“恢复进口澳大利亚葡萄酒后，每个人都在考虑哪些葡萄酒会卖得好，首选是奔富和黄尾。就高端产品而言，绝对是奔富。”
宁波云海方舟供应链管理有限公司总经理葛征波对奔富的引领作用表示认同，他接受VinoJoyNews采访时表示，“目前，澳大利亚葡萄酒的进口主要是由奔富推动的，尽管其他澳大利亚葡萄酒也有，但它们的数量远远不及奔富。”
葛征波指出：“在当前消费环境下，很多葡萄酒都很难卖出去，但奔富是消费者唯一熟悉的品牌，而且有品牌支持，所以大家都愿意囤货。”
值得注意的是，大量进口并不一定转化为销售和消费，尽管奔富很受欢迎，也很有名，但多位受访进口商都谈到了它的销售低迷。
此外，澳大利亚对中国的葡萄酒出口高度集中在澳大利亚葡萄酒的前十大出口商。2024财年，这十大出口商占出口总额的75%，占出口总量的39%。
从产品价位来看，每升离岸价20澳元及以上的葡萄酒（大致相当于每瓶零售价300元人民币以上），是向中国出口葡萄酒价值增长的主要推动力，占增长的84%。
在澳大利亚出口到中国的葡萄酒中，静止红葡萄酒是主要的受益者，与2023财年相比，红葡萄酒的总出口量增长3%，达到3.3亿升；出口额增长27%，达到15亿澳元。从二季度的数据来看，出口中国内地的红葡萄酒价值为3.84亿澳元，占比高达98.65%；出口量占比也达到了96.42%。（资料来源：WineAustralia，ACBNews，VinoJoyNews）