1元“乐品上海”消费券拉动了5.1元线下餐饮消费，后续抢券会更“笃定”
摘要：满1000减300元券面核销率最高。
上周末，第一轮第三批“乐品上海”餐饮消费券成功发放，消费者明显感到比上两次抢券更“笃定”。记者从上海市商务委获悉，截至10月11日24时，第一轮前两批餐饮消费券累计共发放133.9万张，而10月12日上午10时第三批共发放餐饮消费券116.67万张，总量和不同券种的比例都有了较大调整。
“第一轮前两批消费券发放后，我们结合核销情况，把部分多余资金投放到了第三批。10月19日第一轮第四批餐饮消费券抢起来预计也会‘笃定’。”上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏透露。
此外，经过三批消费券的发放，参与活动的餐饮企业数量不断增加。截至10月11日24时，上海参与餐饮消费券核销的餐饮企业累计达到3465个，门店累计14310家，参与门店数比9月30日增加21%。10月6日至10月9日，又有705家餐饮门店报名，目前正在抓紧审核中。
“自9月28日第一轮餐饮消费券首批发放以来，消费者和商户对活动始终保持较高关注度和参与积极性。9月28日当日开抢时，支付宝、微信两大平台几乎秒光，云闪付紧随其后，三大平台APP或小程序最高同时在线用户数达到1190万人次，领券请求峰值最高达到每秒近20万次。”刘敏说，根据消费市场大数据实验室数据，第一轮前两批餐饮消费券发放期间，上海餐饮业线下消费达163.06亿元，同比增长37.8%。其中，国庆黄金周七天，上海餐饮业线下消费81.92亿元，同比大涨44.8%。“后台监测显示，前两批餐饮消费券带来的资金撬动比为5.1，即每核销1元，拉动了5.1元的线下餐饮消费金额。”
另据了解，由于前两批餐饮消费券的发放正值国庆黄金周期间，在消费券的加持下，上海参与活动的餐饮企业门店预订量、客流量和客单价明显提高。从券面面额来看，满300减50元、满500减100元、满800减200元、满1000减300元四种面额中，满1000减300元券面核销率最高，其次分别为100元、200元、50元面额。
据银联云闪付、微信、支付宝三大第三方机构反馈，其服务的活动参与商户，国庆假期期间业绩出现了显著提升，日均营业额相比第三季度均值提高了近20%，客单价环比提高超过2.8倍。而同期其他未参与活动的餐饮商户在国庆期间的日均营业额仅提高了约5%，客单价提高不超过20%。
“我们上海共有32家门店，全部都能用消费券，以大桌消费为主，特别适合10人以上的聚会。第一轮三批餐饮消费券发放以来，我们共核销了1万多笔共计200多万元的消费券，国庆黄金周七天，共核销了167万元。”金时代顺风大酒店的相关负责人对记者说：“消费券的发放，一定程度上扭转了前期的低迷态势，让我们对未来充满信心。”
甬府小鲜的相关负责人表示，三批消费券发放以来，他们的经营出现了环比增20%，同比增30%的可喜态势。特别是国庆黄金周七天，他们位于陆家嘴等核心商圈的门店，还迎来不少外地来沪的消费者，这表明消费券对拉动外来消费也产生了很大的刺激作用。
刘敏透露，接下来10月19日第一轮第四批和11月份四批餐饮消费券的发放，市商务委将充分评估三个平台消费券领取情况以及核销实际，研究优化后续消费券发放方案。如进一步优化四种消费券的发放比例，多投放消费者心仪的券种，也考虑增设消费者呼声比较高的券种，如“满200减*”等。
另外，还要发动重点商圈商街、商业综合体结合进博会等重点活动，组织策划针对性的促消费活动，强化与“乐·上海”系列消费券的联动，放大政策效应。