周大生老凤祥员工互殴上热搜，下沉市场金店有多“卷”？
11月12日，山东滨州这座小城因为一场商战被全网围观。据多家媒体报道，11月12日，山东滨州万达广场一楼有多人打架，场面十分混乱。视频显示，身穿蓝棕两色制服店员多人扭打作一团，双方分别为周大生和老凤祥员工。
13日一早，山东滨州警方通过公众号“平安滨城”通报了相关情况：经调查，系两个门店工作人员在招揽生意过程中发生纠纷，导致双方多名店员发生冲突。公安机关已受案，正在进一步调查中。
今年春节后，黄金价格涨多跌少，黄金饰品价格基本上在580元/克上下浮动，个人和机构投资黄金的热情高涨。9月时，金价一度涨破600元/克。黄金投资热潮下，零售金店的扩张速度也开始明显加快。
据不完全统计，2023年三季度，中国黄金、周大福、周大生、周生生、周六福等已上市的黄金零售品牌合计新增门店超过520家，平均每月有超过170家黄金零售门店开业，相当于每天平均至少有5家以上金店开业。
以中国黄金为例，今年上半年，其新增加盟店仅有45家，而到了三季度末，这一数字已增加至284家，仅三个月时间，新增门店数量就超过了上半年新开门店数5倍。即便剔除期间关闭的门店，三季度中国黄金合计净增门店的数量也超过了200家。
周大生9月新增自营门店数量也大大增加，接近8月新增数量的2倍。
金店高速扩张的背后是黄金消费需求大涨。
中国黄金协会统计数据显示，今年上半年，全国黄金消费量554.88吨，比上年同期增长了16.37%，其中黄金首饰同比增幅近15%。
另据国家统计局数据，金银珠宝已成为今年上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类，持续为拉动经济增长贡献力量。
黄金市场持续向好，也让各大黄金零售上市公司赚得盆满钵满。
根据主要黄金珠宝上市公司披露的半年度业绩报告，上半年，黄金珠宝企业均有不俗表现。
其中，老凤祥上半年营收同比大涨近20%至403亿元，净利润大涨43%至12.7亿元，扣非净利润大涨超44%至约13亿元。期内，该集团珠宝首饰业务同比增长近22%，黄金交易业务增长2.2%。
周大生上半年营收为80.74亿元，同比增加58.37%；净利润为7.4亿元，同比增加26.45%。分产品业务来看，周大生素金类产品在上半年的营收达67.31亿元，同比增长71.71%。
此外，潮宏基、菜百股份、英皇钟表珠宝上半年也都呈现营收净利双增。
为了获得更多的增长机会，各大黄金零售上市公司必然要通过门店扩张来承接更多的黄金珠宝消费需求。这也导致了金店扎堆儿开店的局面：周生生对着周大福，隔壁邻居还有周大生和谢瑞麟。
这种贴身肉搏式的商战在低线城市更为明显和普遍。
有网友就表示，现在大部分县城，C位的店铺多是金店，越穷的县城，越是如此。“我回老家，五六线的小城市，一条步行街开了七八家金店。以前核心位置的服装店和鞋店，现在都换成了金店。装修一家比一家豪华，一般都是双店面打通，有些直接占了两三层楼，灯光璀璨，富丽堂皇。”
小县城娶媳妇讲究三金：金项链、金戒指、金耳环，一些地方还要五金甚至六金，多了吊坠、头饰和手镯。这些三金六金多则四五万，少则两三万，对于县城一般家庭来说是负担起的。此外，生子、祝寿、纪念日等也都要购买黄金首饰，不仅保值，寓意还好。
相反，大城市的婚庆中如今对三金没有太多的讲究，相比样式略显土气的黄金首饰，年轻人一般会选择购买一枚钻戒或诸如Tiffany、宝格丽等日常能经常佩戴的时尚珠宝首饰。
在大城市黄金市场逐渐饱和的大背景下，从2018年开始，周大福就开始在内地推行新城镇计划，加快下沉步伐。周六福、老庙黄金等品牌在各大城市开店的速度越来越快。
但头部品牌的扩张让线下珠宝零售所能容纳的空间急剧缩减。新增门店导致下沉市场的门店过于密集，竞争更趋激烈，进而加剧了加盟店的生存压力。