明话|李子柒回归启示唯内容为王
川观新闻评论员 周明华
停更三年后的李子柒华丽转身，归来亦如王者，瞬间得到了网友热烈回应，两条新视频播放量均超千万。这又一次启示新媒体创作者，在信息化时代，“内容为王”永不过时，唯一能造神的并非“平台算法”，而是你作品中的那“一捆干货”。
这些年来，如同坐火箭般迅速走红的大中小V们，短期内涨粉上十万百万乃至上千万，成为超级网红，时不时就会擂响一盘咱们的耳骨。诸如，记录生活日常的于文亮、景区说媒的王婆、翻唱《诺言》的郭有才……一些网红火得“毫无根由”，红得“突如其来”，有人懒得去找原因，直接归之于“平台推流”，认为全是平台在人为“造神”。
诚然，“平台算法”确也在“捧红”过程中起重要作用，平台算法能据用户的浏览历史、兴趣爱好等，向用户推荐可能感兴趣的内容和创作者。同时，越多用户喜欢的优质内容和创作者，平台为其提供流量支持，其曝光机会也会大增，于是好作品被受众点看的机率也会爆涨。
但就此将作品爆款的原因全部归功于平台推流，看轻创作者背后的长期努力与积累沉淀，那是一种想当然的主观认识。从根本上说，没有一个平台本身有能力可以“生造”一个持续受人喜爱的网红。因为，机器平台终究没有思考和体温，它无法左右创作者的内容和用户兴趣的走向。
李子柒沉思三年，回来携一缕白月光，美好记忆的网络开关一下被开启，只能说明，这是个人魅力、内容质量、社会趋势以及粉丝互动等多方面因素共同作用的结果，是创作者个人努力与用户自主选择的双向奔赴。李子柒耕耘的是田园牧歌视频，讲述的是中国传统文化，触碰到的是快节奏生活下人们的柔软心壁，起到的是现代田园生活带给匆忙与焦灼的一种治愈作用，受众共鸣的是一种回归田园的情感。而此时此刻，李子柒身后的平台，倒像是一个为之吆喝的鼓劲者，并非她归来仍获顶流的动力源。
实际上，很多网红看似一夜成名，实则早就经过了漫长的砌砖和磨炼，“偶然”爆火的有，但基石脆弱，时有脆断，亦如昙花一现。所以，只有内容方可造神，炒作只能闪退。新媒体创作者们，少些浮躁与埋怨，多些“十年磨一剑”的韧劲，你的作品也能爆款。
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