打造企业和城市IP挑战在哪里？创意经济如何开展合作？听听大咖们怎么说
每经记者张凌霄 每经编辑高涵
如今，一股巨大的创意产业浪潮正在席卷全球。创意经济被认为是全球经济的重要引擎，也是城市发展的新动力之一，其市场前景也被广泛看好。如何推动创新经济的发展，并且让创意和设计驱动城市整体经济创新，是许多城市正在探索的发展新路径。
12月14日，由中共成都市委宣传部指导，世界文化名城论坛、成都传媒集团、成都市文化产业发展促进中心主办，每日经济新闻承办的2022世界文化名城论坛·城市构想大会正式启幕。本次大会采取“线下+线上”的形式，设成都主会场，上海、伦敦线下分会场，以及全球十余个线上分会场。
在会上，全球城市文化创意领域的精英齐聚主题沙龙，围绕“创意经济的产品和服务”这一主题展开思想的交流与碰撞。
城市IP打造需适应数字化平台
IP打造是发展创意经济的重要内容，对于公司和城市的品牌建设都意义重大。
上海会场的Asmodee中国区总经理刘洪峰认为，在产品与IP相结合时，IP能够赋能产品。“当一个产品跟IP结合的时候，你更多是信赖这个IP背后讲的这个故事，包括你更喜欢这个形象，你觉得这个IP背后的形象跟你的生活态度、你的生活方式等相关联。”
刘洪峰说道：“当一个传统的商品加上了IP，它就是用一个消费者更容易接受的方式获得了更多跟这个IP相关的消费者的流量或是关注。”
身在伦敦会场的“全球城市”机构创始人大卫·亚当谈到了当代城市IP打造中出现的新变化。他表示，在全球数字化发展的当下，网络平台给了城市讲述故事的新可能，城市IP打造的形式和内容因此变得多样化。但值得注意的是，城市在进行推广时，要跟随当前市场的节奏，去适应这些新的平台和其受众的表达方式。
成都东极六感信息科技有限公司董事长田海博以自身所处的游戏行业为例，分享了文创IP打造的经验和难题。“我们希望通过数字经济，以游戏的形式，让更多人接触到中国文化的独特魅力与特点，让更多年轻人，更多不了解中国文化的外国友人能接触中国文化，我们的出发点是这样的。”田海博讲述道。
但在田海博看来，游戏作为一个娱乐化的数字媒体产品，需要提供的是趣味性，要以娱乐化的方式让用户感受其想表达的内核。然而文化本身具有严肃内涵，需要对文化保持一颗敬畏之心，产品也必须要准确地将文化传达给不了解它的人，所以创作团队需要花很多的时间将产品的娱乐化和严肃性融合在一起。“这是我们研发中遇到的最大困难，这也是一个行业的特点。”
本地化合作可助力创意经济
全球化的背景下，发展创意经济另一个不可避免的话题就是跨区域交流。
谈及此，大卫在沙龙中强调了合作的重要性。他认为，合作可以助力贸易和经济发展，城市之间合作就是一个很好的例子，通过建立沟通合作伙伴关系，城市机构可以帮助企业理解当地的法律法规。
“这次的论坛就是这样的助力者之一，我们需要平台，需要合作伙伴，我们也需要有远见的人来帮助我们一起助力经济贸易的发展，”大卫表示。
澳大利亚驻成都总领事馆副总领事妮可·库珀对大卫的观点深表赞同，她提到：“如果有国外的合作伙伴进来，就能够增加文化的多样性，也带来更多更丰富的创意，而创意性可以帮助我们创造更多有意思的产品。”
与此同时，嘉宾们对文创领域开展合作的具体形式进行了一番探讨。
田海博认为，从游戏行业角度来讲，合作意味着技术支持和产品的本地化。“我们更多是需要技术合作，游戏产业作为数字经济的重要一部分，它对科技的发展，包括元宇宙，能起到至关重要的作用，所以游戏不单单是娱乐化产品，还是一个科技含量非常高的产业，所以这个产业需要全球各地的人才汇聚。”
“另外，每个国家也都有着自己的文化特色、文化差异，在文化出海的时候，就需要本地的发行商或者研发的伙伴们，一起进行一些本地化的修正或者是优化。”田海博补充道。