实探上海家电卖场：以旧换新相关政策带动销售热潮
转自：证券日报网
本报记者张文湘见习记者占健宇
家电补贴政策的效果开始逐步显现。新华社报道称，商务部数据显示，今年以来，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。其中，截至12月13日零时，家电以旧换新带动8大类产品销售量超4900万台。
记者实地走访上海多家家电卖场发现，近期家电销售行情十分火爆。对于后续家电行业的发展，业内人士也持乐观预期。
补贴政策助燃家电消费市场
进入2024年下半年，各级政府部门逐步加大家电产品的销售刺激力度。7月24日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，支持家电产品以旧换新。
与此同时，多地政府也相继发布了相关补贴细则。今年九月份，上海市商务委等六部门印发《上海市加力支持绿色智能家电家居消费补贴政策实施细则》，该细则有效期将于2024年12月31日止，当下活动已进入最后冲刺阶段。
相关政策对家电行业的销售带来了较强的刺激效应。12月13日，记者实地走访了位于上海市浦东新区的一家大型家电卖场，一楼正在举行促销讲解活动，吸引了不少消费者驻足。记者发现，众多消费者都在抓紧最后的时间利用补贴政策选购心仪的家电产品。
“我们看到这轮补贴月底就要结束了，赶紧来逛逛，家里的吸尘器不带拖地功能，正好趁现在还有补贴换一个功能更全面的。”一对正在挑选某品牌洗地吸尘器的老年夫妇向《证券日报》记者表示。
“吸尘器都卖疯了。”该品牌导购员向记者透露，自补贴政策开展以来，消费者购买力度明显增强，部分款式的小家电甚至经常出现断货情况。
位于上海市松江区的一位导购员也向记者反馈，其所负责的品牌家电在上个月就已完成全年销售任务，部分型号产品一旦上架便迅速售罄。“一方面是因为消费者能够享受政府补贴，另一方面，年底本就是家电销售旺季，多种因素叠加使得销量特别好。”该导购员表示。
家电消费补贴活动取得了显著成效。以上海市为例，上海市人民政府官网显示，截至今年12月11日，上海市参与家电家居以旧换新的人数已超过357万人次，“国补”涵盖的空调、电脑、冰箱等八大类家电销量同比增长30%至40%，在政策实施期间，累计发放补贴金额达11.65亿元，各平台合力带动家电家居产品消费额突破100亿元。
补贴刺激效应有望持续
业内人士认为，在当前经济环境下，政府对家电行业的补贴政策不仅促进了市场的创新变革，也对家电产品后续销售起到了积极推动作用。
“这次补贴活动，在引发家电家居市场销售热潮的同时，也极有可能催生出销售渠道和营销模式等方面的创新变革。一方面，线上线下融合的新零售模式将得到进一步推广和完善；另一方面，定制化、智能化、绿色化的产品和服务将成为新的市场热点。此外，随着物联网、大数据等技术的不断发展，家电家居产品的智能化程度将不断提升。”中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示。
相关政策对家电行业的刺激作用也有望持续。兴业证券股份有限公司日前发布的一份研报指出，展望2025年，“国补”延续预期升温，家电内需有望持续向好。同时，新兴市场崛起贡献增量，家电出口有望韧性增长，产能布局完善、具备自有品牌海外竞争力的家电龙头全球份额提升大有可为。
海通证券股份有限公司发布研报称，预计2025年家电终端零售有望实现量价齐升，龙头企业内销收入端有望实现稳健增长，以旧换新拉动下家电销售均价提升明显，家电企业利润率提升可期。
（编辑张伟孙倩）