腾讯公司副总裁张巍：打造下一代全球性游戏精品，“3A + GaaS”是绕不开的方向
每经记者李卓 每经实习记者李宇彤 每经编辑董兴生
2024年，中国游戏出海开启了新篇章。国际知名游戏展会上，参会的中国游戏企业数量不断创下新高；世界级的游戏奖项提名中，也出现了更多国产游戏的身影。
“从这些现象中，我们能够看到，游戏出海已经跨越了‘选择题’的阶段，成为行业的‘必答题’。”12月13日，在北京举办的2024年度中国游戏产业年会上，腾讯公司副总裁张巍在演讲时如是说。
腾讯游戏很早就开始了全球化布局，如今，海外市场已经成为腾讯的“第二增长曲线。
张巍表示，全球游戏行业正处在一个拐点中，这个拐点是由新的商业模式、新的技术应用带来的。中国游戏企业能够在激烈的全球竞争中站稳脚跟，与在这些领域的开拓创新不无关系。
《每日经济新闻》记者在现场注意到，张巍认为，全球游戏市场的一个重要变化在于，越来越多的企业转向和拥抱GaaS“新模式”（GaaS：GameasaService，服务型游戏）。
对于当下的发展趋势，张巍表示，中国厂商在PC、主机游戏上持续加大投入，不少产品赢得了海外用户的青睐；而海外厂商则学习中国企业擅长的GaaS模式，在战略布局、产品开发上更多考虑长线运营的思路。
GaaS模式之所以被青睐，一是它的低门槛优势和移动优先理念，让游戏更容易上手。二是这种模式将用户的游戏体验摆在第一位，不断迭代优化，满足全球范围内不同用户的需求。据张巍透露的一项全球行业调研数据，今年65%的企业正在做GaaS游戏，30%想做GaaS游戏。一些率先转型的企业，已经在业绩上取得很好的回报。
但在技术“新裂变”的影响下，游戏品质的标准线不断抬高。
张巍提出，目前，全球游戏创新步入密集活跃期，优胜劣汰的速度比以往更快。从今年最为成功的几款新游看，如以《黑神话：悟空》为代表的PC游戏，以《三角洲行动》为代表的跨端游戏等，都体现了技术驱动在本轮产业升级中的重要作用。通过顶尖的引擎技术、全新的工业化流程，以及人工智能等前沿技术的应用，显著拉高了游戏品质的上限，对企业综合创新能力提出更高要求。
“要打造下一代全球性的游戏精品，‘3A+GaaS’可能是绕不开的方向。就像海外厂商需要抛开传统思维，向GaaS化靠拢一样，中国自研游戏向3A化、跨端化升级，也是大势所趋。”张巍说。
据张巍透露，应用新方向的游戏《三角洲行动》上线后，注册用户数已经突破4000万。
游戏产业的全球化，一面使得基于游戏这个媒介的文化交流大大增加，一面也促进中外游戏企业的合作。张巍表示，近年来，中外企业在国际IP合作方面具有深厚的基础，既在分工上取长补短，又在文化上兼容并蓄，推动了《使命召唤手游》《PUBGMOBILE》《金铲铲之战》等全球性精品的诞生。
此外，记者了解到，腾讯的多款产品，也在融合传统文化方面做出了长线探索。如与敦煌研究院合作打磨系列数字皮肤、在《王者荣耀》国际服融入多样化的文化内容。腾讯还运用游戏技术和游戏化的互动玩法，在数字文保领域进行探索，全程助力北京中轴线的世界文化遗产申报工作等。