封面评论｜网红打卡地逐渐魔幻，“出片”的执念已成流行癔症
蒋璟璟
近日，一篇发在社交平台的图文在网上广泛传播，两位女子攀爬上上海漕河泾地铁站口这一岗亭，与岗亭背后的木绣球合影，照片在网上引起争议。工作人员表示，这个岗亭本来是巡逻队员在夜间执勤工作或雨雪天气值班使用的，已有近20年历史，岗亭整体部分于4月13日拆卸搬离。（澎湃新闻）
拍照取景，需要一双发现美的眼睛，也许还需要一点“敢为人先的创意”。为了拍出网红照，居然爬上地铁口岗亭顶。一番道具布景、凹造型、后期修图之后，最终放出的照片，固然“精美如海报”。只是很不凑巧，偏偏有路人全程围观记录，揭示了“美图”背后的尴尬一幕。在同一个时空场景下，经由不同的视角呈现，美丽与狼狈、优雅和轻佻，戏剧化地碰撞，俨然如黑色幽默一般。
拍照难，要想拍出在社交媒介上镇得住场的“美照”，更是难上加难。若想脱颖而出，就必须去拼、去卷，去另辟蹊径、去出奇制胜。对于“出片”的执念，几乎已成为某种集体性的癔症。一方面，是网红们“开风气之先”，总能挖掘新的“打卡地”；另一方面，则是网友们“慕名而来”，一哄而上、拍照认证。于是乎，“拍网红照”近乎走火入魔，连带着各路新晋“网红打卡地”也越发魔幻化。潮起潮落，人来人往。
如果“爬上岗亭顶部拍网红照”的人间迷惑行为没有被戳穿、被群嘲，那么可以想见的是，必然会有相当多的网友“按图索骥”，循着“美图”来跟风打卡。也恰是意识到了这种可能性以及潜在风险，有关方面索性一不做二不休，果断决定拆除搬离涉事的岗亭，此举无疑是防患未然、永绝后患。无独有偶，最近河南安阳合涧镇也砸了一块被称网红“试胆石”的悬崖突岩——为的就是防范前赴后继来打卡拍照的人群发生坠崖事故。
社交媒介，天然有猎奇的属性，总是需要新的话题、新的刺激，来激发新的流量高潮。这一底层的游戏规则下，博主被激励着去“标新立异”、去剑走偏锋。事实上，那些差异化的、足够特别的“内容”，总能获得脉冲式的超高算法推荐，短时间内的爆发式的“到达率”，乃是所谓“网红文化”“打卡文化”的根本驱动力。其强大的“即时性”“广泛性”与感召力，意味着也许只要一夜之间，“小众”“冷门”“宝藏地”就摇身一变成为大路货，成为众人趋之若鹜的目的地。
也许，并不是网红打卡地逐渐魔幻，而是很多人的思维方式、行为模式已经深刻地“网红化”，从而构成了一种躁动的、平庸的趋同。