一场“买全球、卖全球”的双向奔赴，给海南带来了什么？
新海南客户端、南海网、南国都市报记者丁文文
“忙！每天来预约体验的顾客络绎不绝！”第三届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）开幕以来，1号馆深睡小屋顾问部主任段洁忙得不亦乐乎，“很多顾客体验完，就立刻下单购买。”
连续两年参加消博会的泰国正大集团，2022年在海南成立了正大（海南）国际贸易有限公司。正大集团农牧食品企业中国区副董事长薛增一表示，消博会是一个非常好的平台，希望能把全球最好的消费品进口到海南，再从海南推向全国市场，同时也把中国的优质消费品通过海南自贸港带到全世界。
“展品变商品”“展商变投资商”……越来越多的展商、客商正通过消博会实现“买全球、卖全球”的双向奔赴。
“买全球卖全球”引领全球新消费
呵护心脑血管健康的深海鱼油、明亮双眼改善视觉疲劳的蓝莓护眼至尊……本届消博会，澳至尊国际控股有限公司携一众爆款健康好物亮相香港时尚馆。
实际上，作为香港第一家西式保健品主板上市公司，连续三年参展消博会的澳至尊国际控股有限公司，早在2020年就落地海南成立了澳至尊国际贸易（海南省）有限公司。
“把国外高端、高质量的产品通过消博会平台带到海南来，让人们在家门口就能买到国外好货。”作为消博会的“老朋友”，澳至尊国际控股有限公司创办人及董事局主席蔡志辉坦言，很看好海南自贸港前景和消博会平台溢出效应。参展就是为了打开市场，今年比去年多带了一倍的展品种类，也收获了不少合作伙伴。
事实上，这只是消博会“买全球、卖全球”的一个缩影。
在消博会现场睡一觉是什么体验？记者在走访中看到，上海艾纳诗科技集团把一间“深睡小屋”带进了展馆，引得不少观众“排长龙”预约体验。
“这是我们在消博会上全球首发的‘深睡小屋’数字健康睡眠系统，首次提出以物理性、非损伤的方式，提供睡眠解决方案。”这是消博会期间，深睡小屋顾问部主任段洁和同事们对顾客说得最多的一句话。
“‘买全球’是把好的产品带入国内，惠及百姓。未来5年，我们将在全国布局近3000家睡眠中心。”连续三年参展消博会，深睡小屋健康事业部主任张文杰认为，越来越多的人会在消博会平台寻找精品消费和服务，所以我们很乐意把好产品带到消博会上。他表示，未来也将把好产品，通过海南自贸港送到全球，实现“卖全球”。
资生堂中国企业传播负责人李莉表示，“连续三年参展，我们都看到消博会的新品发布在数量、质量、领域及形式上较上届展会有所增长，这是消博会‘引领全球新消费’的充分体现，也是中国市场巨大吸引力的缩影。”
“买全球、卖全球”。第三届消博会汇聚了60多个国家和地区的3000多个优质消费品牌参展，300多个品牌的1000余款产品进行首发首秀，着力打造全球消费潮流风向标。
其中，作为今年消博会的主宾国，意大利携147个品牌参展，参展品牌数量和展位面积均比上一届增长一倍左右。意大利众多参展商表示，希望借消博会平台开拓中国市场，更好“走进来”。
双向奔赴带来哪些红利和机遇
商务部消费促进司在消博会上发布的《2022年中国消费市场发展报告》显示，我国居民消费正从追求“有没有”逐渐向“好不好”转变。
“高、新、特、优”，是本届消博会带给观众最直观的感受。
在1号馆沉浸式畅享“元宇宙”之旅、在4号馆购琳琅满目的世界好物、在8号馆见证国货精品走出国门……步入第三届消博会现场，即可感受到观众“买全球卖全球”的热情高涨。
在8号馆国货精品展区，作为我国的人工智能“国家队”企业，科大讯飞连续三年携最新AI产品亮相消博会。本届消博会，科大讯飞还首次引入了能握手、会作揖的机器狗，会写高情商祝福语的书法机器人等，这也是该公司人工智能领域的最新成果。
能写毛笔字的AI机器人。
“希望借助消博会平台，让来自各个国家的观众近距离体验讯飞产品的魅力。”科大讯飞消费者战略与品牌部总经理战文宇表示，“科大讯飞将在2023年全面开启出海战略，将人工智能的高效、便捷带给全球消费者。”
在消博会的“购物车”里，这一买一卖的双向奔赴，带来哪些红利和机遇？
海南省开放型经济研究院院长李世杰在接受新海南客户端、南海网、南国都市报记者采访时表示，当前面临逆全球化潮流和复杂国际经贸形势，消费成为中国当前经济主要拉动力。第三届消博会的适时举办，汇聚了全球范围的优质消费品资源，经由消博会平台展销并进入国内市场，进一步满足了国内消费者对多样化、高端化商品的潜在需求，有助于提振国内市场消费信心，引流并培育国内消费市场，特别是高端消费市场，激活国内消费市场潜力，支撑国内供给侧改革。
据统计，第三届消博会有法国、德国、日本、韩国、新加坡等35个国家和地区2000多名境外采购商到会洽谈采购，涵盖大型商超、电子商务、零售商贸、免税经营等十余个领域。
“中外各国的采购商和供应商汇聚一堂，助力中外客商依托消博会平台建立稳定的商贸合作与渠道合作，深化中国本土企业与国际巨头的跨境产业链合作。”李世杰称，境外品牌企业通过消博会试水海南自贸港政策，探索在海南设立营销总部，把更多的优质消费品引入中国；或遵循自贸港政策的“海南原产规则”，在海南加工增值30%后以“零关税”方式进入中国内地市场，分享14亿人口规模的庞大消费市场。
当国内老字号、国货精品与国际巨头在消博会同台竞技，将迸出什么火花？
“国内外消费领域头部品牌同台竞技，有助于激发国内企业的创新活力，提升我国消费品牌在国际市场的影响力和竞争力。”李世杰分析。
在李世杰看来，国内老字号和“专精特新”品牌商，可以借助消博会平台将产品和服务推向广阔的国际市场，通过投资海南设立区域总部，试水海外布局、逐步构建跨境产业分工体系。消博会叠加自贸港政策，助力海南“两个总部基地”建设，通过海南有效联通国内国际两个市场，服务于国家“以进口促进出口、以出口拉动进口”的战略目标，推动国内国际双循环相互促进，为我国新发展格局探索新模式、作出新贡献。
此外，消博会期间推出时装周、演唱会、“琼州家宴千年文俗”琼韵之夜等覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的消费活动，有助于盘活全岛旅游消费资源，放大消费溢出效应，丰富海南国际旅游消费中心的业态内容，诠释并延展海南国际旅游消费中心的丰富内涵。
如何发挥“买全球、卖全球”的平台作用
消博会给海南带来了什么？
回首这三年不难发现，海南正借助“买全球、卖全球”的消博会，购全球“尖货”，促国货出海，不断扩大对外开放的“朋友圈”。
正如毕马威中国副主席、华南区首席合伙人黄文楷所言，消博会汇聚了国内外优质消费品资源，恰如一座桥梁，连接了中国与世界，为全球企业共享中国市场和中国企业走向世界创造了庞大的机遇。
谈及消博会如何更好发挥“买全球、卖全球”的平台服务功能，李世杰建议，首先，消博会连接国内国际两个市场，应借助消博会这个窗口，扩大市场开放，完善供应链体系。
一方面，优化进口政策，培育全球品牌营销大本营。紧抓消博会这个开放窗口，充分利用自贸港便利化政策和优良营商环境，出台优惠便利的引进政策，吸引国际头部品牌中国营销中心落户海南，培育海南建设全球知名品牌消费中心。
另一方面，要“减”审批、“加”服务、“除”壁垒，营造国际一流营商环境。消博会是海南向世界展现营商环境的窗口，一流的营商环境将赋能国际旅游消费中心和自贸港建设。
其次，展会期间，包括参展商、采购商、观众在内的人流将集聚海南，这些优质客源将带来旅游发展新动力。应进一步加快全岛交通设施建设速度，建立方便快捷、安全舒适的公路交通体系，实现全岛各区域之间的快速可达性。
同时，把握消博会契机，发挥海南特色，主动推广邮轮游、康养游、海岛游、商务游、免税游等旅游新模式，满足高品质客群的潜在需求，使消博会的溢出效应最大化。
此外，他还建议，海南应加强基础设施建设，构建立体互联互通的物流体系。发挥洋浦港作为船籍港的政策优势，打造西部陆海新通道国际航运枢纽；提升海口美兰国际机场服务集散能级，强化高精尖产品进出口物流服务能力；加强海南“海陆空”联运功能，构建顺畅通达西部地区乃至全国和“一带一路”沿线地区的立体交通运输网络，为海南自贸港“买全球卖全球”提供物流保障。
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