《梦华录》播放量突破15亿上热搜！相关商标遭抢注，“神仙姐姐”刘亦菲重回小荧幕，背后公司成大赢家
《梦华录》播放量突破15亿冲上热搜，腾讯视频又出爆款网剧了！
由刘亦菲、陈晓主演的古装剧《梦华录》自开播起就备受关注。6月12日晚，《梦华录》微博官宣，该剧上线12天播放量突破15亿。截至目前，该剧集稳居猫眼网播电视剧+网剧热度榜第一位。网友对这部剧多是高分认可，认为“首先它尊重了我的眼睛，其次它尊重了我的智商”。
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颜值剧情双在线引热潮
早在《梦华录》开播前，该剧就因主演的颜值备受期待。“神仙姐姐”刘亦菲重回影视剧荧幕，刷爆了观众的预期值，其与陈晓组成的“顾盼生辉”CP也让粉丝津津乐道。
赵盼儿、宋引章和三娘都是善良的女子，但也都不幸地遇人不淑。赵盼儿已许终身，天天盼着意中人高中之后接自己去东京，可谁想到欧阳一旦得势就忘情负义、见异思迁；宋引章自以为遇到了如意郎君，可对方只是贪图她的钱财，还对她拳打脚踢、进行囚禁；三娘为丈夫和儿子倾其所有，可儿子不知感恩，不愿认这个娘，丈夫更是将其无情抛弃……三位女子的处境，确实让人同情。
好在三人敢于冲破套在身上的枷锁，活成了“人间清醒”。尤其是赵盼儿智斗周舍的段落，让人不禁为她的机智勇敢击节叫好。比起她的聪明才智，更让观众动容的是三位女子之间真挚的情谊。为了救宋引章于水火，赵盼儿两次耽误自己去东京寻找欧阳的行程，在她看来，朋友的安危比个人的幸福更重要。三人在烟雨微芒中共同饮茶的情景，正是《梦华录》女性力量的缩影。
6月6日，人民网点评《梦华录》，称刘亦菲的表演很好地诠释了珍视自己、自强不息的女性角色。
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讨好女性观众？
改编自关汉卿的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》的电视剧《梦华录》，保留了女性为男性所骗后互助自救的故事主线，又在赵盼儿救助姐妹宋引章的基础上增加了孙三娘被抛弃的戏份，最终呈现出三位姐妹共赴东京汴梁创业的剧情。
能看得出，打着“女性”“励志”标签，女性题材确实是《梦华录》的创作思路，主角们反抗命运、互相帮助的台词、剧情比比皆是。
不过，《梦华录》更改了人物设定，将妓女改成了乐伎，还删掉了原作中赵盼儿和周舍厮混三天的剧情，多次提及从良和贱籍、靠一技之长谋生和以色事人的区别，引来对该剧不过是在“讨好女性观众”的质疑。
女性观众需要讨好么？
根据云合平台最新公布的统计数据，2021年各家视频平台的用户构成中，女性用户占比均在60%以上。而在中国广视索福瑞媒介研究的收视调查中，《二十不惑》《三十而已》《小娘惹》等展示女性力量的剧作首播观众构成中，女性观众比例同样全部高于男性。
据不完全统计，仅2020年到2021年8月期间，播出且有一定知名度的女性群像剧就多达15部。
在大银幕端，贾玲的导演处女作《你好，李焕英》突破50亿票房，成为近年来国产电影票房之最，这也是一部纯粹女性向的影片。
对此，中国电视艺术委员会编辑部副主任闫伟对中国新闻周刊表示，最近几年之所以有很多差异化的女性形象出圈，主要在于女性观众对于剧情的关注度和投入度更高，此类剧作能够满足女性观众的心理需求和欣赏口味。
“当前很多都市女性正处于事业、生活、爱情以及种种社会关系的交汇点，不同类型的女性形象能够较大幅度地涵盖与折射社会现象、社会问题，产生共情效果。”
在这样的市场环境下，在内容创作上更大程度地迎合受众的口味，看似是趋势导致的必然结果。
但事实上，对于制作方和平台方来说，押宝某一单一题材并不理智。
任职于视频平台的影视行业内部人士刘新对中国新闻周刊表示：“女性题材能不能火是一个很玄学的东西。比如前年火的电视剧是《三十而已》，去年是《小敏家》和《扫黑风暴》，今年是《人世间》，从历史数据来看，哪个题材的红利都在一两年左右，并没有主题上的规律可循，各家视频平台也都不会特别针对女性制作什么剧，因为女性本身就是娱乐消费的主力，更重要的是剧作本身的质量。”
在刘新看来，“爆款不是因为题材，而是因为和观众产生强烈情感共鸣而最终实现口碑和收视的双丰收。女性观众看的作品越来越多，曾经的甜宠、虐恋或者是贩卖焦虑博同情的戏码在今天已经不适用了，反而会适得其反。”
“对于平台而言，也更希望百花齐放的状态，而不是一个题材出现爆款，大家一窝蜂地上，把这个题材迅速搞到审美疲劳。剧能爆，除了作品的质量过硬，运气成分也很大。一部爆款作品也许对平台和创作者有一时的红利，但是对于行业来说并没有多少借鉴价值。”刘新说。
闫伟也认为，从商业视角来看，剧作的成功是由多种因素促成的，在创作上并没有多少可复制的所谓经验，某一两部剧也不太可能决定某一题材类型作品的持续性热度。
其实，要“讨好”的并不单纯是女性观众，而是要摸清楚，随着时代的变化，人们对于怎样的内容会产生不同的情绪。
03
梦华录相关商标遭抢注
随着剧集的升温，相关商标注册也引人关注。
中国证券报记者通过查询中国商标网发现，截至6月11日，“顾盼生辉”商标共计有9件，指定使用在第3类，第5类，第14类等多个商品及服务类别，均处于核准注册且有效的状态。“梦华录”相关商标共计被申请过25次，其中，最近的3项处于待审查状态。
值得注意的是，《梦华录》官方公布的开机拍摄日期为2021年2月16日至2021年7月5日，自2021年2月20日起，便有厦门某网络科技有限公司将“梦华录”商标提交了注册申请，国际分类涉及颜料油漆、手工器械、运输工具等共计5个大类。如今，这些商标的状态均为“申请被驳回、不予受理”“该商标已失效”等。此外，还有四川、河南、上海等多家公司分别在《梦华录》开机后，申请注册过多件“梦华录”相关商标。
其中，一家四川的企业直接以“梦华录”作为公司名称。天眼查官网显示，该公司成立于2021年7月15日，注册资本为50万人民币。该公司在《梦华录》杀青后的9月提交了5件“梦华录”商标的注册申请。截至目前，这些商标除了第41类（教育娱乐）的“待审查”之外，其他几个类别的商标状态都显示“注册”。
据中国经济周刊，天眼查App显示，近期，“赵盼儿”商标被多个自然人申请注册，国际分类涉及服装鞋帽、日化用品等，当前商标状态均为等待实质审查。
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网剧市场发展如火如荼
随着互联网的飞速发展，线上视频、剧集、电影逐渐成为人们娱乐生活的重要途径之一。
中商情报研究院报告显示，目前，网剧从之前短小精悍、笑点密集、注重娱乐性的情景喜剧，向着类型多元化、制作精良化发展。网络视频付费用户数目由2016年的1.7亿人增至2020年的6.9亿人，复合年增长率为41.5%。2016年至2020年，网络视频付费用户渗透率由31.6%增至74.5%。网络视频付费用户数目预期在2022年将达到7.7亿人，2020年至2025年复合年增长率为4.4%。
自今年6月1日起，国家广播电视总局将对网络剧片正式发放行政许可，这意味着网络电影、网络剧“上线备案号”的时代正在结束，更加规范、严格的“网标”时代已经来临。
数据显示，网剧收益由2016年的32亿元大幅增至2020年的168亿元，复合年增长率为50.9%。随着互联网渗透率的提高，互联网用户更易在个人电脑和移动装置上观看网剧，通过移动应用程序观看网剧已成为移动用户打发零散空闲时间的一种日益流行的方式。因此，网剧收益预期将稳步增长，2022年将达到212亿元，2020年至2025年的复合年增长率为10.1%。
对于网剧未来的发展趋势，中商情报研究院报告指出，未来网剧的发展主要有三个方面，一是付费内容的受欢迎及分账剧的进一步发展；二是与网络视频平台紧密合作随着网络视频平台日益流行；三是用户偏爱短集和多流派网剧。
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腾讯视频一时风头无两
6月5日《梦华录》豆瓣开分8.3分，成为2022年国产剧豆瓣最高开分作品。而到6月7日，评分更是涨至8.8分，近6成观众给出了五星好评，而上一部在腾讯视频播出流量和口碑双收的剧还是《开端》。
二季度以来，腾讯视频剧集片单相对寡淡，此前播出的《且试天下》《女士的法则》和《欢迎光临》口碑均不理想，《且试天下》主角人设单薄，《女士的法则》选角失败，《欢迎光临》则被批不够现实男主太油腻，这三部剧的豆瓣评分分别只有5.8、5.2和6.5分。
《梦华录》播出前，爱奇艺上线了《亲爱的小孩》《风起陇西》《暗夜行者》和《警察荣誉》等剧，虽然称不上爆款，但评分均在8分上下，口碑稳定。优酷则推出了《重生之门》和《请叫我总监》两部爆款，评分虽不高但破圈力度大，甚至带动优酷日均活跃用户增长。
相较而言，4至5月疫情居家给在线视频平台带来流量和时长红利，但腾讯视频却未能以口碑和流量俱佳的作品承接住，显得有些被动。
但《梦华录》的到来彻底扭转了这一局面。据猫眼专业版数据，《梦华录》的累计播放量已经近7亿，以开播一周的播放表现来看，热度是《开端》的两倍左右。维持单集超1亿的播放成绩，40集的《梦华录》甚至有希望成为腾讯视频的年度爆款。
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视频平台探索盈利新路径
随着网剧热度的提升，各大视频平台不约而同地布局网剧赛道。自去年起，国内知名的几个视频平台纷纷提出了提质降量的理念，把项目的质量和评级往上提，把数量往下降。在剧集方面，把重点放在头部剧的争夺上，减少中小成本版权剧和自制剧，将目标集中在分账剧上。
具体来看，公告显示，爱奇艺一季度收入成本为60亿元，同比下降16%，其中内容成本因改进了内容策略、减少综艺节目的推出下降了19%至44亿元。除了降低成本之外，去年12月爱奇艺的会员涨价也使其一季度的会员收入增长4%至45亿元，每个会员的月平均收入达到14.69元，相比去年同期的13.64元增长了7.7%。根据公告，爱奇艺一季度推出了《人世间》《心居》《猎罪图鉴》《对手》《一年一度喜剧大赛》这样的全民爆款，巩固了爱奇艺的市场地位，带来会员规模和月度平均单会员收入（ARM）增长。
另一巨头腾讯在网剧领域也收获满满。根据公告，一季度腾讯的内容成本为157.33亿元，同比增长6.2%。据悉，腾讯一季度推出的《开端》与播放量超70亿的《雪中悍刀行》为其会员粘度和数量贡献出不少力量，由肖战和杨紫两大流量明星出演的《余生，请多指教》的播出，带来了超高的话题热度。腾讯5月底公布暑假待播剧有《梦华录》《爱的二八定律》《玉骨遥》《星汉灿烂》等，这些剧都均有很高的期待值，主演们也都是有人气与话题的人物，只要作品内容过硬，无论从会员数量还是广告数量上，都能助推腾讯收益率。
招商证券国际指出，网剧行业正逐渐回归满足用户内心需求的本质，在重重挑战下，行业玩家也在积极求新求变，头部剧集类型更加多元化，以满足观众的不同喜好。总体而言，内容行业的本质是满足观众内心的需求。而在监管的引导下，行业正通过创新和变革逐渐回归本质，以谋求更长远健康的发展。而对于视频平台，是否能在符合监管要求的前提下削减亏损将成为2022年的关键。
来源：《商学院》杂志综合自界面新闻、光明日报、中国证券报、中国经济周刊、中国新闻周刊、中国商标网、天眼查、微博（@人民网）